目錄索引
核心觀點 ............................................................................................................................. 5
一、海淘滿足消費者從價格到個性化的多種需求 ............................................................... 6
（一）價差和食品安全是海淘市場啟動的觸發器 ....................................................... 7

1 、產品周期和流通環節的差異導致海外品牌國內外價差長期存在 ................... 7
2 、食品安全問題頻發不斷摧毀消費者對國產品牌的信任 ................................. 9
（二）主流消費人群占比提升以及個性化需求膨脹推動海淘市場快速發展 ............ 11

1 、依舊精打細算 ............................................................................................. 11
2 、從求同向求異時代轉變 ............................................................................... 12
3 、追求品牌 ..................................................................................................... 12
（三）從國內網購與跨境網購的對比看海淘障礙 ..................................................... 13
（四）政策破冰為海淘正名，企業消費者雙雙受益 ................................................. 16

1 、關稅政策趨于明朗，購買成本進一步降低 .................................................. 16
2 、物流選擇更加多樣化 ................................................................................... 18
3 、監管陽光化擠壓灰色渠道，行業內強者恒強 .............................................. 19
二、平臺型和創新型公司 將分享高成長海淘市場 ............................................................. 20
（一）國內外電商巨頭紛紛涉足海淘業務 ................................................................ 21

1 、 ebay 和 Amazon ， ebay 成本領先， Amazon 服務領先 ........................... 21
2 、國內電商優勢在客戶端服務，海外供應鏈成為未來角逐重點 .................... 22
（二）專業海淘網站洋碼頭 - 實現移動端 C2C 和 O2O 模式的完美結合 .................. 23
（三）品牌商垂直網站 - 為正品保駕護航 .................................................................. 26
（四）返利網站，海淘愛好者的省錢利器 ................................................................ 28
三、聚焦行業，把握主題投資機會 ................................................................................... 30
風險提示 ........................................................................................................................... 33