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新茶飲品牌層出不窮的情況下，你有多久沒喝過香飄飄了？近日，香飄飄發布了2024年上半年業績預告，值得一提的是，虧損同比減少，但是算上今年，香飄飄已經連續五年上半年處于虧損狀態。

1.2024年上半年，香飄飄仍未擺脫虧損？

香飄飄2024年半年度業績預虧公告顯示，今年上半年香飄飄預計實現營收11.79億元左右，同比增長0.72%；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2900萬元左右，同比減少虧損1504.26萬元左右；預計實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為-4300 萬元左右，同比減少虧損3725.11 萬元左右。可以看到，相較去年上半年，香飄飄營收增長不明顯，但預計歸屬于上市公司股東的凈利潤、預計實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤減虧明顯。

圖片來源：香飄飄2024 年半年度業績預虧公告

對于2024年上半年預計仍舊虧損的主要原因，香飄飄在公告中表示，主要是因為沖泡業務處于銷售淡季。從2023年財報來看，淡季、旺季對香飄飄主營業務的影響確實比較明顯。2023年香飄飄四個季度的營收分別為6.79億元、4.92億元、8.08億元、16.47億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為584.63萬元、-4988.89億元、4752.65億元、2.77億元。

圖片來源：香飄飄2023年財報

接下來，香飄飄的重點除了加大品牌的宣傳和推廣力度，同時將即飲業務尤其是Meco 果茶、蘭芳園凍檸茶作為重點，以達到在下半年改善營收和凈利潤的目的。

2.面臨輿論風波的香飄飄，還要跨越食安這道坎？

今年上半年，香飄飄經歷了最大的輿論風波之一，其銷售額迎來大起大落，口碑也經歷了反轉。起因是有網友在日本的華人超市發現，香飄飄旗下的Meco 果茶的杯套上，印有嘲諷日本核污水的文字。隨著該事件系香飄飄內部員工個人行為、香飄飄力挺員工、董事長蔣建琪親自接機歸國員工等后續傳來，不少網友在網上大贊香飄飄，并將這股熱情帶到了香飄飄的旗艦店。據媒體報道，那幾天，香飄飄多個電商平臺賣斷貨，其抖音旗艦店單日銷售額最高超百萬元。同時，其股價也創下了2023年7月以來新高。

圖片來源：微博截圖

然而很快有網友質疑香飄飄此舉其實是營銷，沒過多久，日本京和商店大久保店告訴“藍鯨新聞”，店內并沒有售賣過這個字樣杯套的飲料。之后，香飄飄引發了討論。有網友表示避雷該品牌，還有網友質疑香飄飄“割韭菜”。香飄飄抖音旗艦店的銷售額跌到6000多元，股價也在下跌。

圖片來源：微博截圖

與此同時，香飄飄還面臨著食品安全問題。黑貓投訴平臺上，有消費者投訴香飄飄產品存在霉變、有異物、包裝破損、椰果變質等問題。而其天貓旗艦店的評論區，也有消費者反映椰果疑似變質、內部包裝上有不明粘性液體等。

3.“杯子連起來可繞地球40圈”的香飄飄“飄”不動了？

香飄飄的走紅，與其“繞地球幾圈”的營銷方式有分不開的關系。香飄飄官網顯示，如今，香飄飄杯子連起來可繞地球40圈，全球14億人都在喝。但是近幾年，香飄飄的營收、歸母凈利潤等卻沒有迎來較大提升。財報顯示，香飄飄2019年總營收達到39.78億元的高峰后，就再也未能超過這個成績，歸母凈利潤也在2020年達到3.58億元之后迎來了下滑。

這背后，新茶飲給沖泡類飲品帶來的沖擊是一方面原因。《2023新茶飲研究報告》，2018年到2022年，國內新茶飲消費市場規模從534億元增長到了1038億元，預計2025年將擴張到2015億元，而國內固體飲料市場增長緩慢。艾媒咨詢數據顯示，2014年到2019年，國內固體飲料市場規模從780億元增加至885.6億元，預計2024年能達到1051.6億元。

圖片來源：香飄飄官網

另一方面，從健康和口味來看，香飄飄的沖泡類飲品也無法滿足如今很多年輕人的需要。社交平臺上，有網友吐槽香飄飄糖分高、配料是植脂末，旗下的Meco 果茶，配料表中也含糖。“中新經緯”曾發起“你還在喝香飄飄嗎？”的投票，近八成網友選了“好久沒喝過了”。

此外，網購改變人們的生活方式后，香飄飄的主要銷售渠道仍是經銷商。2023年財報顯示，香飄飄來自經銷商渠道的營收在總營收中的占比將近90%，來自電商渠道的營收占比不到7%。

如今沖泡類飲品業務受阻，香飄飄正在培育第二增長曲線——即飲飲品，但從去年的情況來看，香飄飄的主要收入來源仍為沖泡類飲品，香飄飄想要立足即飲市場，除了營銷，或許還需要加大研發投入。你喜歡喝香飄飄嗎？歡迎在評論區留言討論。