出品/互聯網那些事

小紅書又引爆熱搜了，對于越走越快的小紅書來說，這是一次寶貴的自省機會，作為深受年輕人喜愛的網絡平臺，必須在主管部門的有力指導下，方能行穩致遠……

01

是鞭策，也是機遇

9月11日午間時分，網信中國發布推文《網信部門依法查處小紅書平臺破壞網絡生態案件》后，包括新華社、央視和人民日報等在內的權威官媒皆進行了跟進報道，“小紅書被查”等相關話題亦沖上熱搜。

從相關描述來看，小紅書主要涉及“未落實信息管理主體責任，在熱搜榜單重點環節頻繁呈現明星個人動態和瑣事類詞條等不良信息內容，破壞網絡生態問題”。

“網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益”這句話絕不是理想主義，而是一切網絡社交媒體平臺必須踐行的終極準則。

無論是小紅書，還是今日頭條、微博、豆瓣、知乎……都應該積極落實主體責任，為推進整個網絡空間的風清氣正而持續努力，這既是義不容辭的職責，也是可持續發展的契機。

比如，所有網絡平臺在內容審核這塊都要比以前更加上心，這既是對消費者、企業和社會負責，也是對平臺自己的公信力和口碑負責。

一段時間以來，包括農夫山泉創始人鐘睒睒、胖東來創始人于東來等在內的知名企業家，都公開發表過對平臺算法的意見，一度沖上了熱搜。

值得一提的是，這些極具影響力的企業家吐槽的對象皆非小紅書，這或能從側面反映出，對于企業、品牌、產品的輿論生態環境這一塊，小紅書相對而言做得還是可圈可點。

小紅書這次被點名其實還是在涉明星類資訊內容的管理上疏忽了，比如某明星注銷了高達幾千萬粉絲的微博賬號，然后在小紅書開始了直播，從商業角度考量的話，小紅書PUSH相應詞條給到用戶或許考慮的是利益最大化。

流量很重要，但也要分性質，無論是平臺還是創作者，都應該堅持有所為，有所不為！

其實，對“活人感”爆棚的小紅書而言，明星八卦類的內容哪怕壓縮再壓縮，都不會影響它做大做強，因為它本來就有自己的曠野。

02

給小紅書一點善意

時代的發展，讓傳統紙媒的隕落成必然，得益于技術的進步和網民們不斷被催生出來的多樣化需求，一眾網絡平臺如雨后春筍，毫不夸張地說，能在激烈的競爭中存活下來的平臺，都猶如八仙過海，各憑神通。

于小紅書而言，筆者認為除了真實的、良好的社區互動氛圍之外，它最大的商業閃光點就是在持續地創造增量價值，這也是小紅書估值從2018年的30億美元狂飆至2025年的310億美元的底層邏輯：

2024年，小紅書以月活用戶2.8億、日均內容發布量超4000萬條的亮眼數據引行業關注，全年營收突破300億元，同比增長42%，其中國際業務用戶增長180%，廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%，穩坐國內UGC內容社區頭把交椅。

也是在2024年，小紅書電商GMV突破4000億元。抖音電商、快手電商等同期的電商規模為3.5萬億元、1.39萬億元。日前，淘寶天貓與小紅書宣布進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，進一步拓展了其電商GMV的想象空間。

背后的原因倒也不難理解，比如大量用戶的UGC內容，很好地解決了廣告的信任痛點，這些種草筆記對主動搜索的用戶來講天然會有較高的信任度，目前小紅書的MAU更是達到了3.5億的level，其中主動尋求消費決策的用戶占比高達57%。

根據新榜統計，在所有內容平臺里，小紅書的流量分發規則是最不受粉絲量影響的，平均每一位尾部用戶創作內容所能獲得的點贊數超出平均值達66.7%。這種去中心化的內容分發機制使得普通用戶的真實體驗分享也能獲得大量曝光，形成了更加民主化的口碑傳播機制。

值得一提的是，小紅書的主要用戶群體中，集中在一二線城市、具備中等及以上消費能力的占比近90%，這種優質用戶基礎，同樣也是一眾網絡平臺可望不可及的。

所以，當它主打一個“種草到消費到分享的商業閉環”的敘事，才會被市場積極買賬！

小紅書最新發布的《二次元創作趨勢報告》顯示，平臺二次元興趣人群規模已達1.37億，較上年同期大漲175%，成為平臺第三大內容垂類，諸如“谷子”相關筆記達615萬篇，閱讀量超330億，“痛包”“痛車”相關話題閱讀量超過130億等，此外小紅書還在積極推動2.5次元文化的發展。

當一個主打興趣內容的網絡平臺，能同時坐擁社會中流砥柱的Y世代、新銳力量的Z世代和已經開始顯露消費潛力的α世代這三大用戶基本盤。

何愁清風不來？

參考資料：

小紅書平臺被查！-新華社

網信部門依法查處小紅書平臺破壞網絡生態案件-網信中國

小紅書的“玄學”迷霧，該消退了-互聯網那些事

3.5億月活，小紅書為何搞不定電商？-投資者網

310億美元！小紅書估值大漲，這次真的要上市了？-大眾日報

小紅書發布二次元創作趨勢報告：興趣人群達1.37億，內容發布量增長175%-科仔播報