2008“中國連鎖榜樣”是由北京電視臺《財智人物》、新浪網、《連鎖與特許》、中國經濟報刊協會、聯商網、新傳媒網共同發起，并得到全國百家重點媒體支持的大型公益性社會評選。旨在讓消費者、投資機構和社會各界全面了解連鎖經營領域的現狀，推動經營創新、打造行業龍頭，從而促進大眾生活和社會經濟的和諧發展，表彰在經濟建設中具有特殊貢獻意義的優秀企業與企業家，是迄今為止最權威、最具規模的關于連鎖發展的公益性社會評選活動，每年舉辦一次。

　　縱觀整個經濟領域，連鎖經營在人們的日常生活中有著舉足輕重的作用，同時，連鎖經營在中國改革開放進程中日益深化，全面體現其先進性和科學發展觀，成為具有強勁生命力的創新商業模式，對世界經濟的持續發展貢獻中國力量。正在到來的后奧運經濟也將為連鎖業帶來空前的巨大商機。“中國連鎖榜樣”評選通過媒體、專家與大眾的互動，展現中國改革開放以來，發生在經濟領域中的巨大變化與優秀的經營創新案例，同時尋找將在后奧運經濟中實現新跨越、扮演新角色的主導力量。

　　2008“中國連鎖榜樣”的評選，是用全新的人文角度解讀連鎖業的發展規律和優勢，向全社會推薦最值得信賴的連鎖企業，向公眾充分傳遞“中國連鎖榜樣”的核心理念：推進企業品牌建設，樹立優秀公眾形象，得到更加廣泛的大眾認同、媒體關注與社會共識，為中國經濟社會發展提供良好的群眾基礎和輿論支持，從而提高企業和品牌的知名度和美譽度，打造中國連鎖品牌的國際影響力，促進資金、人才、政策等向優秀企業、優秀品牌流動，切實幫助連鎖企業做大做強，在推進社會主義和諧建設中發揮更大的作用。

　　本次評選將將遵循“媒體發起、機構支持、公開申報、集中展示、專家評議、公眾投票、重點推廣” 的原則。評選過程中侯選企業的圖文基本資料（圖片、LOGO、介紹等）將通過電視、廣播、平面和網絡等全國主流媒體向社會進行公示，新浪、搜狐、聯商網、人民網、騰訊網、雅虎網、和訊網、中國金融網、金融界、連鎖與特許網、財訊網等都將專門開設活動專題。同時，組委會將組織“媒體走進企業”活動，由主要媒體組成聯合報道組深入企業進行全方位多視角的組合采訪，在各大媒體進行深度報道。最后再通過百姓投票和專家評審兩個環節，最終評選出2008“中國連鎖榜樣”。“媒體走進企業”活動將貫穿整個評選過程且在結果揭曉后仍將持續進行。

　　評選活動將分推薦參評、候選提名、票選入圍等幾個階段進行，歷時兩個多月的時間，最終通過公眾投票與專家評審在元旦前隆重揭曉評選結果，并將同期舉辦“中國企業國際競爭力論壇第五屆年會”。本次活動旨在通過媒體的力量為中國優秀連鎖企業打造國際化品牌增磚添瓦，為了能夠持續為連鎖企業提供全方位支持，各大媒體還將在活動中發起成立“連鎖傳媒聯盟”及“連鎖傳媒人俱樂部”，整個所有媒體的連鎖報道資源，為連鎖企業的品牌塑造提供一個高效的傳播平臺，讓中國的連鎖企業早日在國際經濟活動發揮更加重要的作用。