購物季美國網(wǎng)購支出達(dá)214億美元
最近一周中，有3天的美國消費(fèi)者網(wǎng)購支出超過10億美元。其中，“網(wǎng)購星期一(11月26日)”排名第一，達(dá)到14.6億美元。不過，從“網(wǎng)購星期一”開始的一周中，美國消費(fèi)者網(wǎng)購支出的同比增長率明顯下降。
購物季美國網(wǎng)購開支已達(dá)214億美元
comScore董事長吉安·福爾格尼(Gian Fulgoni)表示：“‘網(wǎng)購星期一’是假期中消費(fèi)者網(wǎng)購支出的最高點(diǎn)，隨后一周中也有幾天表現(xiàn)強(qiáng)勁，不過在這一周的后半部分，消費(fèi)者網(wǎng)購支出的同比增長明顯下降。這是由于商家開展促銷活動，部分消費(fèi)者將網(wǎng)購提前至感恩節(jié)至‘黑色星期五(11月23日，感恩節(jié)后一天)’期間。
此外，在‘網(wǎng)購星期一’之后，消費(fèi)者網(wǎng)購支出也會出現(xiàn)自然下降。考慮到感恩節(jié)至圣誕節(jié)之間有著更多的購物日，這一現(xiàn)象今年尤為明顯。不過，由于人們需要盡快完成假期購物，預(yù)計(jì)在圣誕節(jié)之前增長率還會反彈。”
在11月26日至12月2日的一周中，全美網(wǎng)購額創(chuàng)下最高值
對假日季消費(fèi)者網(wǎng)購支出的分析表明，當(dāng)前14%的同比增長率基于多方面原因。在今年假期中，消費(fèi)者支出的增長一部分來自消費(fèi)者人數(shù)的增長(同比增長9%至1.287億)，另一部分則來自消費(fèi)者平均支出的增長(同比增長5%至165.9美元)。消費(fèi)者平均支出的增長主要來自交易量的增長(同比增長4%至每消費(fèi)者2.19筆交易)，而不是每筆交易價(jià)格的增長(同比僅增長1%至75.9美元)。
網(wǎng)購額的增長來自用戶基礎(chǔ)和客單價(jià)的提升
福爾格尼表示：“增長來自消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)者平均支出，這表明電商行業(yè)整體表現(xiàn)強(qiáng)勁。這不僅體現(xiàn)了電商渠道的健康——更多人正通過網(wǎng)絡(luò)購物，還表明了消費(fèi)者狀態(tài)的健康，因?yàn)橄M(fèi)者愿意在網(wǎng)絡(luò)上有更多的花費(fèi)。尤其需要指出，今年假日季，約一半的美國網(wǎng)民已經(jīng)在網(wǎng)上購物。”
（新浪科技 維金）
