2012年接近尾聲，末日并沒有來。但對于整個服裝業(yè)來說，境況也不容樂觀。
我們盤點了2012年引人關(guān)注的服飾業(yè)十大品牌事件。遺憾的是，這些新聞事件中，負(fù)面多于正面。不論是受人追捧的國際品牌，還是土生土長的國產(chǎn)品牌，似乎都在這一年迎來拐點。發(fā)展遭遇瓶頸，信譽(yù)經(jīng)受考驗。而大眾消費觀念與消費模式的改變，更加促使服飾業(yè)面臨新一輪洗牌。這是市場經(jīng)濟(jì)的殘忍之處，卻也正是它的魅力所在。
一個品牌的價值究竟該如何衡量？是單價的貴賤，還是門店的多少？亦或者，是它的生命力可以維持得多久遠(yuǎn)？這，是本期專題留給所有服裝人思考的問題。
N0 1阿迪達(dá)斯關(guān)閉在華工廠
“出于重新整合全球資源的策略考量，阿迪達(dá)斯會在今年晚些時候關(guān)閉在華的唯一一家自有工廠”，7月18日，阿迪達(dá)斯中國區(qū)的一紙回復(fù)中止了其蘇州工廠的未來。
一位接近阿迪達(dá)斯公司的業(yè)內(nèi)人士分析稱，早年間中國一直是阿迪達(dá)斯全球產(chǎn)能比例最高的一個地區(qū)，而如今這個最大產(chǎn)能被印度尼西亞工廠奪去，中國工廠承擔(dān)的產(chǎn)能已經(jīng)排在第二。“服裝加工一直都是對于價格極為敏感的行業(yè)，隨著中國工廠加工經(jīng)驗和規(guī)模一同起來的，還有各方面成本。相比之下，東南亞的一些國家在生產(chǎn)成本方面已經(jīng)更具有沖擊力。”
N0 2耐克“雙重標(biāo)準(zhǔn)門”
同一款耐克籃球鞋，不僅價格高出國外500多元，而且在國外銷售的雙氣墊到國內(nèi)變成了單氣墊。耐克體育公司為了自己的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”交了487萬元的罰款。
這筆處罰雖然是“雙重標(biāo)準(zhǔn)”第一單，但是中國消費者苦“雙重標(biāo)準(zhǔn)”久矣。除了外資品牌之外，國內(nèi)品牌的雙重標(biāo)準(zhǔn)也是四下林立，甚至有一流產(chǎn)品出口二流產(chǎn)品內(nèi)銷的情況。“淮南為橘，淮北為枳”的現(xiàn)象背后，其實是在考量監(jiān)管的水準(zhǔn)以及公正，不僅被監(jiān)管者不應(yīng)該“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，監(jiān)管者自身執(zhí)法更不應(yīng)該搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。
N0 3喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案
北京時間2月23日凌晨，籃球傳奇人物邁克爾-喬丹通過美通社宣布，已經(jīng)向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)，喬丹表示對“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起訴“這并不是錢的問題”。
喬丹體育其商標(biāo)主形象是美國籃球明星喬丹躍起扣籃，在中國以廉價運動鞋占據(jù)了相當(dāng)大的農(nóng)村市場，2010年銷售收入達(dá)29.1億元，并于2011年底過會，謀求上市。
N0 4李寧CEO張志勇離職
李寧公司7月5日早間發(fā)布公告宣布，行政總裁張志勇自7月4日起退任，亦不再擔(dān)任董事會執(zhí)行委員會委員。
在張志勇的大事記上，2010年有幾件極為值得關(guān)注的大事。一是李寧進(jìn)行了換標(biāo)，同時把消費人群定位為“90后”年輕人；二是成功進(jìn)入羽毛球項目；三是在超大、一線城市提升影響力；四是店鋪擴(kuò)張超過預(yù)期目標(biāo)，目前已達(dá)7000多家；五是Lotto業(yè)務(wù)順利開始實施。
N0 5美邦服飾“假賬門”
去年年底，美邦服飾曝出25.6億庫存壓倉，達(dá)到總資產(chǎn)比重的29%，而在服裝行業(yè)普遍經(jīng)營困難的今年上半年，美邦的存貨卻從25.6元下降至17.5元，凈利潤也增長了15%，有媒體經(jīng)過調(diào)查后認(rèn)為，美邦涉嫌通過預(yù)先配發(fā)的手段獲得華麗的財務(wù)報表。
美邦服飾10月15日晚發(fā)布澄清公告，對于“虛擬出庫”、“財務(wù)造假”一事，公告稱，為了滿足銷售所需，在零售周期到來前公司根據(jù)加盟商期貨預(yù)訂合同進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)配是本行業(yè)基本的運營模式，這是公司十幾年經(jīng)營運作中經(jīng)過檢驗的成熟運作模式。而對于加盟貨品配發(fā)的業(yè)務(wù)流程及賬務(wù)處理，公司有嚴(yán)格的內(nèi)控制度，不存在貨物未出庫或“虛擬出庫”即確認(rèn)收入的情況，因此“財務(wù)造假”完全與事實不符。
N0 6Esprit上海旗艦店關(guān)門
8月，位于上海中信泰富廣場的Esprit大型旗艦店悄然落幕再度引發(fā)行業(yè)熱議。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌持續(xù)老化導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績持續(xù)不佳，Esprit已與中信泰富廣場以及所在商圈定位不相符。其每況愈下的業(yè)績難以承擔(dān)該地段“蒸蒸日上”的租金。
品牌老化、規(guī)模擴(kuò)張無法與供應(yīng)鏈管理能力匹配以及過分依賴單一市場，均抑制了品牌后續(xù)的發(fā)展。Esprit(商標(biāo)持有者為思捷環(huán)球)離原有的成功之路漸行漸遠(yuǎn)。
N0 7達(dá)芙妮去加盟化
8月28日，達(dá)芙妮曝出加盟商續(xù)約遭拒欲維權(quán)的消息，有部分無法續(xù)約的加盟商聯(lián)名向上海市工商局舉報達(dá)芙妮品牌持有者達(dá)芙妮國際控股有限公司惡意拒續(xù)，并舉報其“全場99元”銷售活動涉嫌不正當(dāng)競爭。
事實上，在公開宣布之前，達(dá)芙妮的“去加盟化”已經(jīng)有跡可循。達(dá)芙妮2010年財報數(shù)據(jù)顯示，2009年到2010年，直營店的增長率為9.4%，而加盟店的增長率高達(dá)25.5%。而截至2011年底，達(dá)芙妮直營店增幅達(dá)到16.05%;而加盟店方面，增幅僅為7.21%。
N0 8zara等品牌服裝涉毒
國際環(huán)保組織綠色和平在一項調(diào)查報告中指出，包括ZARA、美特斯邦威、H&M、凡客誠品等在內(nèi)的全球20個知名時尚品牌的服裝，在生產(chǎn)過程中使用了多種有毒有害物質(zhì)，并將其殘留在產(chǎn)品中。
“在衣服上的殘留只是紡織生產(chǎn)過程中使用有害物質(zhì)中很小的一部分，更多的有毒有害物質(zhì)，在生產(chǎn)過程中被排放了。”位于浙江省紹興縣的濱海工業(yè)區(qū)和杭州市蕭山區(qū)的蕭山臨江工業(yè)園區(qū)的集中污水處理廠，排放的污水中含有具有生殖毒性和致癌性的多種有毒有害物質(zhì)。這些工業(yè)園區(qū)內(nèi)不乏一些國際服裝品牌如Zara、Levi's等的供應(yīng)商。
N0 9雅戈爾多元發(fā)展偏離主業(yè)
國內(nèi)知名服裝企業(yè)雅戈爾因紡織服裝行業(yè)利潤率不高，近年轉(zhuǎn)戰(zhàn)地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，被指“不務(wù)正業(yè)”。
公司掌門人李如成曾這樣回應(yīng)質(zhì)疑：“不要把雅戈爾僅僅看做一個服裝企業(yè)。說不定幾十年以后，造衛(wèi)星也是有可能的。”去年以來，房地產(chǎn)進(jìn)行宏觀調(diào)控和國內(nèi)股市大跌，使得雅戈爾的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略遭受重創(chuàng)，造衛(wèi)星暫時變得不大可能。現(xiàn)在不得不調(diào)整經(jīng)營策略，集中資源向“老本行”品牌服裝投入。
N0 10海瀾之家IPO折戟
5月12日，證監(jiān)會發(fā)審委披露，海瀾之家服飾股份有限公司(首發(fā))未通過。這意味著，躊躇滿志待上市的知名服飾公司海瀾之家沖刺IPO最終以失敗告終。
行業(yè)內(nèi)人士曾表示，服裝行業(yè)本身門檻較低，很多企業(yè)可能并不具備上市的核心競爭力。存貨周轉(zhuǎn)率低，滯銷風(fēng)險大，缺乏業(yè)績持續(xù)增長的后勁，這可能是上市被否的原因之一。另一個主要原因是募集資金投向問題，如將募集資金主要投向拓展門店，使得市場前景和盈利能力存在不確定性。
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