日期

模塊

知識點(diǎn)

輸出結(jié)果

第1天  

（上午）

模式篇——“公域+私域+門店“的全域營銷模式

l 傳統(tǒng)零售走向全域零售時(shí)代

l ”抖音+企業(yè)微信+門店“的全域營銷模式

l 一張地圖了解數(shù)字化營銷全局

l 用戶定位：5個(gè)維度了解用戶畫像

l 案例：某零售企業(yè)1年10個(gè)億的全域營銷體系

《全域營銷路徑規(guī)劃表》

IP打造篇——品牌人格化設(shè)計(jì)

l 什么是人格化IP

l 人物IP與卡通IP的案例拆解

l 4個(gè)步驟打造人格化IP

l 人格化IP微信6件套打造

l 打造高質(zhì)量的微信朋友圈內(nèi)容規(guī)劃

l 案例：某零售企業(yè)的IP定位規(guī)劃

l 案例：某美妝品牌的IP全方位打造

《人設(shè)組合設(shè)計(jì)定位表》《朋友圈內(nèi)容規(guī)劃表》

第1天  

（下午）

引流篇——搭建流量輸入管道

l 對流量本質(zhì)的理解

l 3個(gè)時(shí)代下不斷迭代的流量獲取途徑

l 引流獲客”3+1“模型

l 引流渠道規(guī)劃：4大矩陣挖掘引流渠道

l 引流產(chǎn)品規(guī)劃：從用戶需求的角度設(shè)計(jì)引流產(chǎn)品

l 接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)：基于購買路徑的接觸點(diǎn)梳理

l 引流方法：線上線下引流的7大落地方法

l 基于抖音的內(nèi)容引流策略

《引流規(guī)劃與落地執(zhí)行表》

內(nèi)容規(guī)劃篇——建立多觸點(diǎn)的內(nèi)容輸出系統(tǒng)

l 什么是內(nèi)容營銷

l 廣告營銷和內(nèi)容營銷的差異

l 內(nèi)容營銷的6大步驟

l 基于微信多觸點(diǎn)的內(nèi)容規(guī)劃策略

l 批量化生產(chǎn)短視頻的文案結(jié)構(gòu)

l 練習(xí)：抖音上找出5條對標(biāo)短視頻并拆解5大元素

《內(nèi)容規(guī)劃方案》

第2天    

（上午）

裂變篇——引爆客流的病毒式營銷

l 企業(yè)裂變營銷頂層規(guī)劃

l 一張裂變方案表理清所有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

l 社群裂變的案例、設(shè)計(jì)流程與操作細(xì)節(jié)

l 企微裂變的案例、設(shè)計(jì)流程與操作細(xì)節(jié)

l 公眾號裂變的案例、設(shè)計(jì)流程與操作細(xì)節(jié)

l 分銷裂變的案例、設(shè)計(jì)流程與操作細(xì)節(jié)

l 轉(zhuǎn)介紹裂變的案例、設(shè)計(jì)流程與操作細(xì)節(jié)

l 案例：《某百貨集團(tuán)家電事業(yè)部的5.1裂變活動(dòng)》

l 案例：《某超市3.15裂變活動(dòng)》

《裂變方案策劃表》

社群爆單篇——快閃群浪潮式發(fā)售

l 快閃群爆單的具體應(yīng)用場景

l 快閃群與長期群有哪些不同？

l 浪潮式發(fā)售的4大階段與核心原理

l 快閃群爆破活動(dòng)的作戰(zhàn)規(guī)劃與具體執(zhí)行

l 案例：某品牌快閃群爆單的具體流程

《社群爆單活動(dòng)策劃》

《社群爆單產(chǎn)品素材準(zhǔn)備》

《社群爆單劇本文案準(zhǔn)備》

第2天    

（下午）

標(biāo)簽篇——精細(xì)化客戶分層運(yùn)營

l 為什么要進(jìn)行客戶標(biāo)簽管理

l 客戶標(biāo)簽的3個(gè)維度

l 企業(yè)微信下的標(biāo)簽組建立

l 基于標(biāo)簽觸發(fā)的客戶溝通SOP計(jì)劃

l 案例：某企業(yè)靠微信私聊1年2個(gè)億的運(yùn)營策略

《企業(yè)標(biāo)簽庫規(guī)劃》

工具篇——讓工具提升運(yùn)營效率

l 企業(yè)微信的應(yīng)用場景及玩法

l 企微與個(gè)微的運(yùn)營差異

l SCRM工具的應(yīng)用場景及玩法

【遠(yuǎn)程演示】

結(jié)營路演：——《企業(yè)全域營銷整體項(xiàng)目計(jì)劃書》

重新回顧：《零售全域營銷作戰(zhàn)地圖》