零售行業是一種朝陽產業。

在當前我國經濟增長由原來的投資驅動生產導向逐漸轉向消費驅動和市場導向的經濟環境下,作為我國第三產業主體流通和最終通道的零售業對上游產業的拉動作用和主導化趨勢開始日益顯現，對國民經濟增長的貢獻率穩步提高，在我國第三產業加速發展的經濟結構轉型期中具有舉足輕重的地位。

隨著我國加入WTO，市場對外進一步放開，巨大的市場誘惑力引來了一批又一批的世界零售巨擘，進一步使本已激烈的市場競爭趨于白熱化。我國零售企業如何在激烈的市場競爭中求生存，謀發展？成為目前我們面臨的一個新的課題。

本文選擇大型綜合超市這種業態為研究對象，希望通過探尋中國零售業的發展軌跡，認清業態格局的變化和業態發展的規律并用之于指導實踐，從而為企業制定順應行業發展趨勢的經營戰略。論文共分五個部分：

第一部分：主要述評世界零售業態變遷的五種一般理論和介紹發生在西方發達國家零售業態演化的“五次革命”。

第二部分：對我國零售行業幾種典型業態的特點、發展情況進行歸納總結，初步得出連鎖經營是零售業的主流經營方式，大型綜合超市（大賣場）將成為主力業態，多業態經營將成為發展方向的結論。

第三部分：對我國零售行業的現狀、產業環境和競爭態勢進行分析比較，并對大型綜合超市作五種力量模型分析，預測在我國大型綜合超市這種零售業態將成為主力業態，并通過兼并重組等資本擴張方式，形成多業態組合、共同發展的趨勢。

第四部分：通過對多業態組合進行理論方面的分析，對連鎖經營的大型綜合超市（大賣場）如何實施多業態組合發展戰略提出自己的初步設想。

第五部分：對我國大型綜合超市企業如何實施多業態組合發展戰略提出自己的見解。