在經(jīng)濟(jì)狀況一落千丈的美國(guó)，即使那些仍有能力和欲望購(gòu)買奢侈品的人也悄悄改變了購(gòu)物方式。在高級(jí)時(shí)裝店里公然揮霍變成了一件讓人尷尬的事情，于是人們漸漸把購(gòu)物陣地轉(zhuǎn)向了私人派對(duì)和在線商店。

　　在一年前，Maggie Buckley 會(huì)隨時(shí)跑去Saks、Bergdorf Goodman 這類高級(jí)百貨公司盡情購(gòu)買綢緞歌劇手套或蟒蛇皮涼鞋。但是自從經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一蹶不振以來，她就盡量改以不張揚(yáng)的方式購(gòu)物。“買東西幾乎變成了一件尷尬而粗俗的事情。”身為《Allure》雜志編輯的Buckley 說：因?yàn)椴辉腹惶嶂筚?gòu)物袋鉆進(jìn)排隊(duì)等候的出租車后車廂，她把購(gòu)物地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了朋友家的聚會(huì)上。越來越多的人正在像Buckley 一樣努力改變炫耀式消費(fèi)的習(xí)慣，不過他們?nèi)孕枰I東西，只是改去更秘密的地方買—酒店套房、私人展示間、朋友家的客廳。

　　偷偷摸摸買奢侈品

　　“人們不再像過去那樣公然購(gòu)買奢侈品了。”紐約奢侈品零售業(yè)咨詢師Robert Burke 指出。這樣隱蔽的購(gòu)物方式一直都是上流社會(huì)的專屬，那些買得起6 位數(shù)價(jià)格的鉆石胸針或貂皮外套的人同時(shí)也在追求某種獨(dú)家特權(quán)。而在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，秘密消費(fèi)受到了更多人的喜愛，因?yàn)檫@會(huì)讓人們覺得自己很權(quán)威。

　　“這就好像擁有了一個(gè)不是與任何人都能分享的秘密。”紐約鉆石商William Goldberg 的老板Eva Goldberg說。最近他專為那些喜歡低調(diào)購(gòu)物方式的客人開設(shè)了一家鉆石沙龍，因?yàn)樵絹碓蕉嗟念櫩透嬖V他：“我不想動(dòng)靜很大的讓人知道我買了Harry Winston。”

　　主流零售商如今不僅面臨著維持自身運(yùn)作的壓力，還得與那些私人化的奢侈品商店競(jìng)爭(zhēng)。后者往往由奢侈品愛好者經(jīng)營(yíng)，他們從相熟的設(shè)計(jì)師、世界各地的經(jīng)銷商和藝匠那里采購(gòu)自己喜歡的東西。只有那些品位和人脈俱佳的時(shí)髦人士才能有幸成為他們的顧客，享受秘密揮霍的快樂。

　　“這些人并不想對(duì)目前悲觀經(jīng)濟(jì)局勢(shì)表現(xiàn)出漠然和輕率。但是為了繼續(xù)購(gòu)物，他們總要想出新辦法。”消費(fèi)心理學(xué)家Eric Spangenberg 評(píng)論道，在他看來，這種購(gòu)物聚會(huì)就像美國(guó)家庭主婦熱衷于組織的鍋碗瓢盆家庭直銷會(huì)的高級(jí)版本，參加者在買東西之余還能聯(lián)絡(luò)感情、交換八卦。