Interbrand 2013全球品牌價值百強(qiáng)榜中，我們看到了零售企業(yè)的影響力：
●麥當(dāng)勞的品牌價值和去年持平（第七），
●亞馬遜從之前的20位升19位，
●H&M也從23位上升至21位，
●宜家從去年的28位升職26位
●ebay從36位躍至28
●Zara從去年的37位上升了一個名次，至36位
●GAP的排名和去年一樣，還是第100位
但也有名次下跌的品牌，如：
●肯德基同比去年下跌了2個名次，至66位
●星巴克從88位下跌至91位
這里再次重申一下interbrand品牌價值計算方法
首先是參選品牌要求：
1.每個品牌也必須有1/3的利潤來自海外市場；
2.必須能夠得到本土市場以外的消費者認(rèn)可；
3.須具備可供公眾查詢的營銷和財務(wù)數(shù)據(jù)；
（這此條件淘汰了大部分電信公司以及沃爾瑪?shù)戎亓考壒?/strong>，它們有時會以不同的品牌名稱在國際市場經(jīng)營）
4.只對獨立品牌的實力進(jìn)行排名，品牌組合不參加評選（這便是寶潔公司沒有上榜的原因）
計算品牌價值的方法與其他的公司資產(chǎn)評估方法完全相同，即以品牌將來可能獲得的利潤為基礎(chǔ)。Interbrand公司綜合考慮了分析師的預(yù)測、公司財務(wù)資料以及自己的定性、定量分析，從中計算出這些盈利的凈現(xiàn)值。
首先，計算出該品牌的銷售額占公司銷售總額的比例。有的品牌可能代表的是整個企業(yè)，如麥當(dāng)勞。而有的品牌可能只包括公司的部分產(chǎn)品，如路易威登與LVMH集團(tuán)。根據(jù)摩根大通、花旗集團(tuán)和摩根士丹利的分析師的報告，Interbrand公司估算出未來5年內(nèi)由品牌產(chǎn)品和服務(wù)帶來的銷售額和利潤。
其次，計算出由品牌價值帶來的利潤。Interbrand公司扣除了運營成本（OPEX）、稅收以及資本支出(CAPEX)，從而得出無形資產(chǎn)產(chǎn)生的利潤。接下來，Interbrand估計出該品牌對于因?qū)＠⒐芾砟芰Φ绕渌麩o形資產(chǎn)而產(chǎn)生的利潤的影響。
最后，將品牌未來的盈利折算成凈現(xiàn)值。Interbrand公司根據(jù)即期利率以及該品牌的總體風(fēng)險折現(xiàn)，從而把品牌實力汁算在內(nèi)。考慮的因素包括品牌的市場領(lǐng)先程度、穩(wěn)定性以及全球影響力即跨越地理與文化邊界的能力。由此得出的計算結(jié)果把品牌當(dāng)作一種金融資產(chǎn)來衡量。
以下是完整百強(qiáng)榜
（版權(quán)：Interbrand 聯(lián)商網(wǎng)編譯，轉(zhuǎn)載注明出處）
