看不見、看不起、看不懂、跟不上!
2013年5月28日，阿里巴巴集團(tuán)馬云再次上演一出看似投資宏大的好萊塢大片，聯(lián)合銀泰、復(fù)星、順豐、三通一達(dá)(申通、圓通、中通、韻達(dá))，以及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)共同推出“中國(guó)智能物流骨干網(wǎng)”(簡(jiǎn)稱CSN)項(xiàng)目，并取名常人耳熟能詳?shù)?ldquo;菜鳥”。
“菜鳥”一經(jīng)公開，立即引發(fā)國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)、電商行業(yè)以及社會(huì)的熱烈討論，有意思的是，在“菜鳥”公布之后不到一周時(shí)間，國(guó)內(nèi)其他電商企業(yè)蘇寧、京東等電商紛紛向外界披露企業(yè)自建物流信息引發(fā)網(wǎng)友圍觀。從該現(xiàn)象中我們可以發(fā)現(xiàn)，面對(duì)“菜鳥”工程的來襲，電商自建物流機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)并存，機(jī)遇是耗時(shí)8年之久的“菜鳥”工程尚未開始，部分電商自建物流已經(jīng)逐步完成，其中尤以蘇寧自建物流最早，開始于2004年，是國(guó)內(nèi)最早開始自建物流電商企業(yè)代表。挑戰(zhàn)是“菜鳥”工程意圖將社會(huì)物流資源打包私有化，未來勢(shì)必影響那些依賴第三方物流公司的電商企業(yè)持久發(fā)展。
中國(guó)物流行業(yè)的宏偉巨著“菜鳥”
5月28日，阿里巴巴集團(tuán)、銀泰聯(lián)合順豐集團(tuán)、三通一達(dá)(申通、圓通、中通、韻達(dá))及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)共同宣布，啟動(dòng)首期投資1000億元、預(yù)計(jì)總投資3000億元的“中國(guó)智能骨干網(wǎng)”項(xiàng)目，旨在通過新成立的“菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，打造中國(guó)未來的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。馬云任菜鳥網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)，銀泰集團(tuán)董事長(zhǎng)沈國(guó)軍任首席執(zhí)行官。
按照媒體報(bào)道顯示，“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”專注打造的“中國(guó)智能物流骨干網(wǎng)”將通過自建、共建、合作、改造等多種模式，在全中國(guó)范圍內(nèi)形成一套開放的社會(huì)化倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立開放、透明、共享的數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)，為電子商務(wù)企業(yè)、物流公司、倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)、第三方物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈服務(wù)商等各類企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，支持物流行業(yè)向高附加值領(lǐng)域發(fā)展和升級(jí)。最終促使建立社會(huì)化資源高效協(xié)同機(jī)制，提升中國(guó)社會(huì)化物流服務(wù)品質(zhì)。
簡(jiǎn)而言之，“菜鳥”是國(guó)內(nèi)規(guī)模更大、效率更高、網(wǎng)絡(luò)更完善、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)的社會(huì)化物流基礎(chǔ)設(shè)施，以及開放、透明、共享的數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)。
不難發(fā)現(xiàn)，不管“菜鳥”10年后能否飛起來，但目前僅憑上述超乎想象的宏偉藍(lán)圖就足以讓那些自建物流電商倒吸寒氣，但事實(shí)上真是如此嗎?目前，恐怕無人能給出明確答案，下面，不妨讓我們針對(duì)國(guó)內(nèi)主流電商自建物流的倉(cāng)儲(chǔ)物流信息進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理。
電商自建物流上演物流逆襲
因?yàn)槲锪鹘ㄔO(shè)是一項(xiàng)投入成本巨大，產(chǎn)出時(shí)間周期長(zhǎng)，技術(shù)要求含量高的大型基礎(chǔ)設(shè)施工程，市場(chǎng)進(jìn)入的越早，理所當(dāng)然贏得了搶跑時(shí)間就越多。
“物流云”，蘇寧在2004年上市之初提出，在2010年升級(jí)規(guī)劃。蘇寧“物流云”項(xiàng)目主要由12個(gè)采購(gòu)樞紐、12個(gè)自動(dòng)化揀選中心、60個(gè)大型物流基地和5000個(gè)城市配送點(diǎn)組成，并配套建設(shè)有10000輛自有配送車輛和50000快遞隊(duì)伍。建成之后，蘇寧物流網(wǎng)絡(luò)可以全面輻射到全國(guó)2800多個(gè)縣(區(qū))以上的地區(qū)，包不包括釣魚島待求證。
公開報(bào)道顯示，蘇寧“物流云”可向供應(yīng)商提供采購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)、干線物流、區(qū)域?qū)Ｅ浜统鞘锌爝f點(diǎn)等倉(cāng)儲(chǔ)、物流功能。依據(jù)規(guī)劃，2015年，蘇寧“物流云”項(xiàng)目將全部完成，實(shí)現(xiàn)60個(gè)物流基地和12個(gè)自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)的全國(guó)布局。
“青龍”，京東商城2007年開始建設(shè)的自有倉(cāng)儲(chǔ)物流體系。截至2013年上半年，京東在全國(guó)自建有6大區(qū)域物流中心，80個(gè)單體庫(kù)房、日均可處理訂單達(dá)到70萬單，最高可處理100萬單。值得一提的是，京東目前60%的訂單已經(jīng)實(shí)現(xiàn)211限時(shí)達(dá)。
亞馬遜物流，截止2012年，亞馬遜在中國(guó)已擁有11個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，倉(cāng)儲(chǔ)物流總面積已達(dá)近50萬平方米。亞馬遜中國(guó)已經(jīng)成為除亞馬遜除美國(guó)本土之外最大的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，也是中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域面積最大、覆蓋區(qū)域最廣、技術(shù)最先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。
最新消息顯示，亞馬遜在全球擁有80個(gè)物流中心，其中在美國(guó)本土擁有物流中心達(dá)到40個(gè)。
易迅物流，截至2013年，易迅網(wǎng)已經(jīng)在北京、上海、深圳、武漢、西安、重慶建有六個(gè)核心倉(cāng)庫(kù)，今年還將再建10個(gè)二級(jí)倉(cāng)庫(kù)。其中，位于上海青浦區(qū)的22萬平米的物流中心預(yù)計(jì)將在2014年投入使用，同時(shí)在全國(guó)14個(gè)城市建立自有配送隊(duì)伍。與此同時(shí)，易迅采取的自建物流模式，使其能夠在全國(guó)電商行業(yè)首推諸如“一日三送，晚間送貨”、“閃電送”等配送服務(wù)。
通過簡(jiǎn)單總結(jié)國(guó)內(nèi)幾大主流電商的自建物流倉(cāng)儲(chǔ)信息之后，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)零售企業(yè)出身的蘇寧具備了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，該優(yōu)勢(shì)必須建立在蘇寧雙線平臺(tái)全面開放之后，商家的有效利用率的基礎(chǔ)之上。
電商自建物流取決于搶跑的時(shí)間
面對(duì)聲勢(shì)浩大的“菜鳥”工程來襲，國(guó)內(nèi)其他電商企業(yè)難免將面臨被孤立的危險(xiǎn)。可以想象的是，當(dāng)整個(gè)行業(yè)中的最后一環(huán)不在姓順、姓四通一達(dá)，而是姓阿里巴巴的“菜鳥”時(shí)，不管是京東、還是易迅、或者是當(dāng)當(dāng)都將不可避免成為馬云砧板上的肉，被割被宰是最終宿命。
當(dāng)然，京東、易迅、亞馬遜、1號(hào)店均在嘗試融資自建物流，以此擺脫包括順風(fēng)、四通一達(dá)等第三方社會(huì)物流的依賴和依靠。目前包含亞馬遜、易迅、京東、凡客等電商均已將自建的物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)向社會(huì)開放，為企業(yè)增加賺錢的渠道。
現(xiàn)已開放自建倉(cāng)儲(chǔ)物流的電商企業(yè)，是否能夠抵御未來“菜鳥”的潛在威脅?這個(gè)問題還有待時(shí)間考證。
目前，從已經(jīng)開始自建物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)的電商企業(yè)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，除了亞馬遜中國(guó)之外，尤以蘇寧值得關(guān)注。和亞馬遜相比，蘇寧自建物流時(shí)間較早，并在大宗貨物的干線物流、區(qū)域?qū)Ｅ洹⒊鞘锌爝f點(diǎn)積累了大量的本地?cái)?shù)據(jù)和成熟管理經(jīng)驗(yàn)。該數(shù)據(jù)一經(jīng)被蘇寧成功應(yīng)用到線上線下雙平臺(tái)之后，其隨著銷售規(guī)模增長(zhǎng)的綜合效益將不容低估。而且該優(yōu)勢(shì)對(duì)于“菜鳥”來說也是一項(xiàng)相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
另外，近幾年，隨著國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)相繼開放，爭(zhēng)搶供應(yīng)商、爭(zhēng)搶商戶將成為國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)PK淘寶、天貓的最大威脅。在當(dāng)諸如蘇寧、國(guó)美通過開放雙線平臺(tái)之后，淘品牌出走天貓，進(jìn)入國(guó)美、蘇寧平臺(tái)就不足為奇。要知道，蘇寧等線下強(qiáng)勢(shì)企業(yè)除了可以幫助商家完成線上線下多渠道覆蓋消費(fèi)群體之外，配套完善的支付、物流、售后等服務(wù)基礎(chǔ)系統(tǒng)將免去商家的各種不同商家運(yùn)營(yíng)管理成本，提高品牌專業(yè)管理效益。
目前來看，和“菜鳥”相比，蘇寧和亞馬遜贏得的是時(shí)間，10年之后，天貓能否繼續(xù)保留現(xiàn)有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不得而知，但隨著其他電商自建物流的規(guī)模日益強(qiáng)大，對(duì)于“菜鳥”工程而言，將逐漸形成悄無聲息的群起包抄之勢(shì)。(文/華東電商圈)
