贊提升城市地位 彈商業(yè)規(guī)劃過剩

　　到2015年，廣州奢侈品專賣店要超過40個?廣州奢侈品消費水平有這么高嗎?日前，在第79次市政府常務會新聞發(fā)布會上，廣州市經貿委副主任楊勇就《廣州市大型零售商業(yè)網點發(fā)展規(guī)劃(2011~2020年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)進行了通報，據(jù)介紹，到2015年，16大領先奢侈品專賣店數(shù)量將超過40個。對此，業(yè)界專家贊彈不一，有專家認為奢侈品店可促力改變廣州“平民城市”現(xiàn)狀，但也有專家直言，廣州商業(yè)規(guī)劃已過剩，72小時免簽拉動奢侈品消費十分有限。

　　未來兩年

　　增75個零售網點，奢侈品遍布新老商圈

　　在常務會后的新聞發(fā)布會上，廣州市經貿委副主任介紹說，廣州市商業(yè)整體競爭力較強，但高檔化、特色化網點較少。根據(jù)《規(guī)劃》，到2015年，廣州大型零售商業(yè)網點約280個。其中，16大領先奢侈品專賣店數(shù)量超過40個，世界零售商進駐數(shù)量超過100家。到2020年，大型零售商業(yè)網點約360個。16大領先奢侈品專賣店數(shù)量超過60個，世界零售商進駐數(shù)量超過150家。屆時，社會消費品零售總額也將相應增加，其中，2015年，社會消費品零售總額超過8000億元;2020年，社會消費品零售總額超過14000億元。

　　談及奢侈品，LV，GUCCI，BURBERRY，DIOR等品牌為人們所熟知。記者昨日走訪了廣州天河商圈、珠江新城商圈、環(huán)市東路商圈等新老商圈，以上述4個奢侈品牌為例，在廣州友誼商店環(huán)市東路旗艦店、麗柏廣場、太古匯、太陽新天地均能尋見。記者走訪時還發(fā)現(xiàn)，奢侈品主要分為珠寶手表精品類、服裝綜合類、著名時尚及設計師系列，這三類奢侈品在上述四大商場均能找到。

　　奢侈品不是種浪費、炫富，奢侈品傳遞的是一種現(xiàn)代化的生活方式，低調的豪華，不張揚，追求的是高質量的生活方式。

　　—廣州社會科學院研究員、城市科學研究會副會長談錦釗

　　廣州與其拉動奢侈品消費，不如著力于建設美食之都。廣州人可能注重吃多于穿，政府提出要引進多少奢侈品，有點不合實際。

　　—第一商業(yè)網總裁黃華軍

　　40家奢侈品專賣店是否過多?

　　傳遞現(xiàn)代的生活方式和理念，提升城市地位

　　廣州社會科學院研究員、城市科學研究會副會長談錦釗認為，正面看待奢侈品，可以引導較好的文化生活方式。在談錦釗看來，奢侈品不是種浪費、炫富，奢侈品傳遞的是一種現(xiàn)代化的生活方式，低調的豪華，不張揚，追求的是高質量的生活方式。廣州相比于北京、上海，相對缺少奢侈品，這也是廣州一直處于平民城市，在文化品位上不夠的很重要原因。奢侈品就是透過物來傳遞現(xiàn)代的生活方式和理念。要擺脫廣州平民城市的現(xiàn)狀，就要以國際化標準來建設廣州。未來廣州世界16大領先奢侈品專賣店數(shù)量將超過40個這只是一個開頭，應該從正面的角度去看待這個事情。”

　　談錦釗認為，40個奢侈品專賣店，完全不是問題。“廣州的商業(yè)面對的不只是廣州人，而是面向全國的旅客，也吸引著海外游客，具有一定的海外影響。未來廣州世界16大領先奢侈品專賣店數(shù)量將超過40個，這完全不是問題。奢侈品專賣店的增多，是抬升廣州城市地位，成為國家中心城市的的重要舉措。廣州現(xiàn)在的消費文化停留在平民城市的水平，沒有太大的進步。樹立"少而美，少而精"的消費觀，提倡節(jié)能、耐用，增加奢侈品專賣店十分有必要。在以后，引進國外文化、圖書出版等現(xiàn)代的消費也會隨之而來。”

　　此外，談錦釗表示，市民熟知的太古匯只是處于起步狀態(tài)，品牌展示較多，因為國內稅收比較高，比起香港、海外可能價格會比較貴。消費群體比較少，大部分人都到國外，但是銷售還是有的。在以后，人們的消費水平會提高，奢侈品消費也會逐步培養(yǎng)起來。會由奢侈品送禮過渡到百姓生活領域。

　　廣州商業(yè)規(guī)劃過剩 不少規(guī)劃落實不了

　　“40個過多或過少，關鍵在于"奢侈品"的定義”，廣東省商業(yè)流通業(yè)協(xié)會會長黃文杰認為，《規(guī)劃》中只提及了未來兩年奢侈品專賣店超40個，對于“奢侈品”的定義不明確，40個奢侈品專賣店會不會過多的問題。需從奢侈品的傳統(tǒng)定義和奢侈品的延展化、國際化兩方面來談40個奢侈品專賣店是否過多的問題。首先，如果按照傳統(tǒng)定義來看奢侈品，如像太古匯里面的那些品牌，這樣到2015年廣州奢侈品專賣店數(shù)量將超過40個這絕對是太多了。但是，如果將奢侈品定義進行延展化、國際化，那40個就太少了。因為按照這樣的定義，像茅臺等那些高端的消費品也是屬于奢侈品。定義不能含糊，要有確切的定義，這樣更加合理些。

　　“從人流來看，太古匯經營算穩(wěn)定。近幾年廣州開發(fā)了許多商業(yè)區(qū)，太古匯算是其中人流狀況較穩(wěn)定和理想的。但規(guī)劃和最終的實施不是一回事，政府要善于傾聽業(yè)界的意見，制定與實施過程中，政府各部門要相互配合，才能貫徹落實，而不能只是把一個制定出來的規(guī)劃放在那里。廣州規(guī)劃了很多商業(yè)地產、購物中心等，但是事實證明是過剩了。要依賴于有效的方法，在體系方面，也要提高規(guī)劃和管控，才能保持商業(yè)更穩(wěn)定。”黃文杰指出。

　　政府應做的是服務工作

　　在第一商業(yè)網總裁黃華軍看來，商業(yè)規(guī)劃政府做并不適合，有點本末倒置了，政府應該做好的是服務性工作。2015年，廣州世界16大領先奢侈品專賣店數(shù)量超過40個，政府過于樂觀。政府經常提出一些數(shù)字性的規(guī)劃，但是回過頭來，實際上實現(xiàn)的情況又不一樣。政府要做的不是應該提多少這個問題，而是應該把營銷環(huán)境做好，例如城市規(guī)劃、交通組織、商業(yè)配套等。軟實力高了，市場化程度才會高，商業(yè)氛圍好起來了，消費理念就會發(fā)生改變。政府不用走到前臺來，只需要做好服務工作，讓市場說話，所謂“小政府，大服務”。

　　黃華軍認為，廣州與其拉動奢侈品消費，不如著力于建設美食之都。“不是奢侈品增多了，國際化程度就會提高，這涉及到消費理念的問題。廣州有別于其他城市，希望逐步改變消費理念，但這需要一個過程。消費理念沒有絕對的對與錯。廣州人可能注重吃多于穿，這不能說是錯的。政府提出要引進多少奢侈品，有點不切實際，為什么就不把廣州建設成為一個美食大都市呢”?

　　至于72小時免簽政策落地是否能拉動奢侈品的消費?黃華軍認為，政府過去做了很多商業(yè)規(guī)劃，有的效果不大好，第一是規(guī)劃趕不上變化，某些規(guī)劃不具備前瞻性，因此存在一定的不足;第二是規(guī)劃的實施受到各種人為因素的影響。例如，政府官員有一定的任期，這也是影響規(guī)劃的一個因素。還有，規(guī)劃過于美好、宏大，沒有考慮到合不合乎實際，都會使得規(guī)劃走樣。廣州相比于北京、上海，國際化程度不是很高，旅客數(shù)量也有限。而且，比起奢侈品，國外來的旅客本身更喜歡看廣州特色的東西，如西關小屋、美食等。奢侈品他們自己國家比廣州可能要更齊全，何必到廣州買呢?72小時免簽的時間有限，因此，該政策的落地對于帶動廣州奢侈品消費有限。
　　（信息時報 記者 周文 實習生 葉冬嫻）