高端百貨經(jīng)營陷入低迷 個人消費或成新增長點 遙想2009年，中國取代美國成為世界第二大奢侈品消費國，中國的高端百貨商場一時風(fēng)光無倆。以經(jīng)營高端百貨為主的廣州友誼（000987）在與本土傳統(tǒng)百貨廣百股份（002187）的PK中明顯勝出。時移世易，如今遭遇業(yè)績下滑的廣州友誼只能慨嘆：目前經(jīng)營高端百貨的日子確實不好過。
廣州友誼三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營收29.11 億元，同比下降6.8％，凈利潤2.08億元，同比下降18.73％。其中3季度下滑趨勢加劇，收入下滑20.58%，利潤下滑36.78％。面對業(yè)績下滑，公司董秘江國源表示，限制“三公消費”為主要影響因素。
限制“公款消費” 高端商品銷售受影響
去年底，中央“八項政策”出臺以來，各地抑制公款消費、反對鋪張浪費的政策措施相繼落實。公款吃喝、送禮的風(fēng)氣得到了有效的抑制。
廣州友誼董秘江國源表示，限制公款奢侈消費是好事，但這一措施也從需求層面上影響了高端百貨公司的經(jīng)營。從前，高端產(chǎn)品是越貴越有市場，手表、煙酒、禮品為主要銷售商品，過去購買主體以公職人員、經(jīng)商人士居多。限制公款消費后，這些產(chǎn)品的銷量都同比大幅下降。最為明顯的是今年中秋、國慶雙節(jié)，完全沒有出現(xiàn)以往的銷售熱潮。
友阿股份（002277）同樣涉及高端百貨商場經(jīng)營，其公司董秘陳學(xué)文告訴全景網(wǎng)記者，限制“三公消費”主要影響了商場高檔煙、酒以及l(fā)ogo明顯的產(chǎn)品（如LV、GUCCI等）的銷售。但對商場的整體銷售水平影響有限。公司旗下主營高端產(chǎn)品的是友誼商場AB館，今年AB館營收仍有10%左右的增長。不過，陳學(xué)文強調(diào)，AB館并不是純粹的高端商場，應(yīng)該屬于中高端。
天虹商場（002419）也擁有銷售高端產(chǎn)品的子品牌“君尚”，對于“君尚”的經(jīng)營是否受到限制公款消費的影響，公司董秘未予全景網(wǎng)回應(yīng)。今年1-9月，天虹商場實現(xiàn)營收113.07億元，同比增長了10.5％。其三季報顯示，截至目前，公司在全國20個城市共開設(shè)了57家“天虹”品牌直營門店，而以銷售高端產(chǎn)品為主的“君尚”品牌直營門店只有2家。
新華百貨（600785）也受累消費需求走弱，有研報稱公司累計凈利潤增速已經(jīng)連續(xù)四個季度為負(fù)，券商評級僅為“中性”。
個人消費或成新增長點 高端百貨未被“一棍子打死”
反腐倡廉、節(jié)約辦公將成為常態(tài)。沒有了公款消費的刺激，高端百貨行業(yè)是否將從此一蹶不振？
江國源稱，仍看好中國高端奢侈品百貨行業(yè)的發(fā)展前景。風(fēng)物長宜放眼量，公司會堅持自己的定位與經(jīng)營理念。其表示，公司的信心來自看好中國經(jīng)濟發(fā)展，高端商品經(jīng)營雖然遇到了階段性的低迷，但隨著個人消費水平的不斷提高，中產(chǎn)階級增加，這個市場必將更為廣闊。特別是國家新一輪改革的啟動，尤其是調(diào)整收入分配結(jié)構(gòu)，中產(chǎn)階層將更加壯大，民間經(jīng)濟活力被激發(fā)、內(nèi)需得到有效拉動，必將帶動消費生活新一輪的升級換代。
江國源介紹，目前公司銷售收入中，個人消費收入已經(jīng)占到了七成以上，主要銷售產(chǎn)品也發(fā)生了一些變化，個人奢侈消費多集中在化妝品、服裝、手表方面。
陳文學(xué)也表示并不擔(dān)心高端百貨行業(yè)的發(fā)展前景。私企老板、高級白領(lǐng)等個人高消費群體都將成為公司積極建立聯(lián)系與重點培養(yǎng)的對象。目前公司已經(jīng)采取的措施是針對這些目標(biāo)客戶群體實行會員制。同時友阿也與騰訊等進行合作，開展電子商務(wù)，積極拓寬銷售渠道，贏取新的市場增長點。
（全景網(wǎng) 胡曉）
