一個(gè)國(guó)家的品牌發(fā)展水平，很大程度上反應(yīng)了其國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高低。2013年interbrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜中，前七位的apple、Google、coca-cola、IBM、Microsoft、GE和McDonald’s均來(lái)自美國(guó)，而中國(guó)品牌無(wú)一入圍百?gòu)?qiáng)。

　　實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)，品牌夢(mèng)”是中國(guó)企業(yè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)人共同的責(zé)任，也是最值得自豪的光榮使命。當(dāng)然，這絕不是一條容易走的路。

　　品牌要學(xué)會(huì)獨(dú)立思考

　　在圖書(shū)市場(chǎng)上，我們可以很輕易的找到許多中國(guó)品牌專家的著作，但我們卻很少能夠找到具有獨(dú)立思想的作品。直言不諱地說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)上多數(shù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍只能稱得上是案例集錦，編故事、抄案例、偷換概念、避重就輕。中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)人、品牌人、廣告人、策劃人，實(shí)在缺少獨(dú)立思考的能力和意識(shí)。

　　我們需要去重新定義的事情太多了。在品牌和營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)事情上面，我們可以去借鑒、吸收、消化，但我們要學(xué)會(huì)去重新定義，而不是一味的拿來(lái)主義，如果僅僅是模仿和抄襲，試問(wèn)又如何做到師夷長(zhǎng)技以制夷呢?

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光做品牌

　　晨鳴紙業(yè)、中華牙膏、小護(hù)士、大寶、南孚、樂(lè)百氏、金絲猴、重慶啤酒、美即面膜、小肥羊、丁家宜……這些近年來(lái)被外資收購(gòu)的民族品牌名單讓人觸目驚心。

　　品牌有戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)有戰(zhàn)術(shù)，但再好的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，也不能保證品牌一直能夠日進(jìn)千里，企業(yè)家除了做業(yè)績(jī)之外，還需要有一份推動(dòng)民族品牌發(fā)展的責(zé)任感在里邊，需要一種為推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步的使命感在里邊。雖然看起來(lái)像是大話，但缺少了這些，就絕對(duì)成不了偉大的企業(yè)家，企業(yè)也成就不了百年品牌。

　　有所為有所不為!企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中一定會(huì)遭遇各式各樣的困難與誘惑，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者只有堅(jiān)定長(zhǎng)遠(yuǎn)做品牌的信念，懷抱長(zhǎng)遠(yuǎn)心去思考問(wèn)題和評(píng)判問(wèn)題，才不至急于求成，落入“高速增長(zhǎng)”陷阱之中。

　　中國(guó)文化是制勝關(guān)鍵

　　美國(guó)有自由的文化、有對(duì)個(gè)人英雄主義的向往，但中國(guó)幾千年所沉淀下來(lái)的智慧更是令人神往;美國(guó)人總結(jié)了各式各樣的商戰(zhàn)招式，但需知中國(guó)才是戰(zhàn)爭(zhēng)兵法的鼻祖。不管從品牌戰(zhàn)略層面，還是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)層面，依托博大精深的文化積淀，中國(guó)應(yīng)當(dāng)有足夠的底氣。

　　首先第一步要做的就是用中國(guó)文化來(lái)喚起中國(guó)消費(fèi)者的意識(shí)，在本土把品牌做起來(lái)、做大、做強(qiáng);其次要做的就是以品牌為載體，將中國(guó)文化傳遞出去，讓更多的外國(guó)人認(rèn)識(shí)中國(guó)文化、了解中國(guó)文化、喜愛(ài)中國(guó)文化，甚至是主動(dòng)傳播中國(guó)文化。

　　不要僅僅把中國(guó)文化停留在概念層面上，或者僅僅是做成給別人看的面子工程。我們希望看到的是，把中國(guó)文化融入到品牌戰(zhàn)略中、融入到經(jīng)營(yíng)管理中、融入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，把中國(guó)文化真正做成品牌的差異性、區(qū)隔力、核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　打造中國(guó)品牌自己的“道法術(shù)器”

　　品牌學(xué)者林友清堅(jiān)信，當(dāng)除去浮躁、功利之心，沉下心來(lái)做品牌、做文化沉淀，那么中國(guó)品牌距離屬于自己的時(shí)代就不遠(yuǎn)了。當(dāng)然，振興中國(guó)品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌的事情，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)社會(huì)共同的責(zé)任：我們需要企業(yè)的眼光要更長(zhǎng)遠(yuǎn)更堅(jiān)定，我們需要咨詢公司更專業(yè)更獨(dú)立，我們需要政府加大對(duì)民族品牌的支持力度，我們要號(hào)召消費(fèi)者支持民族品牌，從而為中國(guó)品牌建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的成長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在競(jìng)爭(zhēng)和錘煉中打造屬于中國(guó)品牌自己的“道法術(shù)器”，讓中國(guó)引領(lǐng)下一個(gè)世紀(jì)的品牌新思潮，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)，品牌夢(mèng)”!