為靈活應對快速增長的中國市場需求，韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋集團（Amore Pacific）10月21日宣布在中國投資興建的集生產、研發、物流等功能于一體的“愛茉莉上海美麗妝園”正式建成并投產。“這是集團中國戰略全新提速的重要標志”，愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培接受《第一財經日報》記者采訪時表示。在2014年福布斯韓國富豪排行榜上，51歲的徐慶培以30億美元的凈資產排名第5。

　　據悉，總投資7.5億元人民幣“愛茉莉上海美麗妝園”年均生產能力將達1.3萬噸，約相當于年產1億支產品，產能是原上海工廠的10倍，這也是愛茉莉太平洋集團迄今為止在韓國以外興建的最大的生產研發物流基地。

　　盡管受到歐美化妝品企業在高端市場和中國本土化妝品企業在中低端的夾擊，愛茉莉太平洋中國總經理高祥欽告訴記者，近10年來，愛茉莉太平洋中國區銷售業績年平均增長達47%。2013年，中國市場銷售總額達3387億韓元（20億元人民幣），2014年上半年，中國市場的銷售總額達2209億韓元（12.8億元人民幣），較去年同期繼續增長26.5%。

　　據悉，愛茉莉太平洋集團2013年全球銷售額超過230億元人民幣，徐慶培表示，公司制定了2020年銷售總額達到12萬億韓元（約700億元人民幣）的目標，出貨產能則達880億元人民幣，力爭做到亞洲第一化妝品公司，其中海外市場銷售額貢獻將達50%，利潤貢獻將達15%。

　　不過其目前距離亞洲最大化妝品集團資生堂還有一定差距。資生堂2013財年年報顯示，銷售額為7620億日元(74.5億美元，436.8億元人民幣)，同比增長12.4%；凈利潤為261億日元(約合2.56億美元)。

　　而目前愛茉莉太平洋最大的海外市場——中國，被認為是支持愛茉莉太平洋海外市場強勁增長的中堅力量。徐慶培預計，2014年中國市場將貢獻超過4200億韓元的銷售收入，將使集團的銷售總額提升10%，他同時期望，到2020年中國市場的平均年增長率能夠達到41%，實現3.3萬億韓元的銷售收入，貢獻愛茉莉太平洋全球銷售總額的28%。

　　“集團在中國市場目前有覆蓋了從高端到平價的市場組合五大國際代表品牌，包括雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋”，徐慶培說，“全新的愛茉莉上海美麗妝園將以強大的生產能力、卓越的研發科技和快速的物流系統，幫助集團更靈活、迅速地應對中國消費者需求”。

　　高祥欽還表示，未來會根據品牌各自特點，繼續開拓市場，以多渠道戰略，覆蓋更廣大的市場，并在此基礎上，努力尋求新品牌進入中國市場的機會，“目前集團依舊新品牌進入中國正在進行調研。”

　　而除了在上海的生產、研發、物流中心，愛茉莉太平洋中國其他本地化生產的布局也在緊鑼密鼓實施中。據悉，物流方面公司將在目前上海、沈陽兩大中心之外，于今年11月啟動青島中心，并將于2015年和2016年分別于北京、廣州興建物流中心。

　　愛茉莉太平洋集團2014年上半年財報顯示，其韓國和全球海外市場的銷售總額達23165億韓元，較去年同期增長15.6%，營業利潤較去年同期增長32%。

　　1945年創立的韓國愛茉莉太平洋集團擁有近30個品牌，覆蓋化妝品、個人護理及保健品等類別。作為擁有四成韓國本土市場份額的大型化妝品企業，愛茉莉太平洋1992年起在華設立分公司，并從2002年開始先后引入上述五大品牌。截至2013年，愛茉莉太平洋的產品通過百貨商店、專營店、網店和直銷等多種渠道在全中國230多個城市銷售。
　　（第一財經日報 作者 劉瓊）