時(shí)隔三年多，西單商場(chǎng)與新燕莎控股重組后的資源整合終于落槌。首商集團(tuán)昨日宣布，未來(lái)發(fā)展重心將轉(zhuǎn)投購(gòu)物中心與奧特萊斯業(yè)態(tài)。這意味著百貨將被逐步弱化。到2016年，首商集團(tuán)計(jì)劃與超過(guò)100家品牌結(jié)盟，以財(cái)務(wù)、人力、品牌、信息等資源的共享與配置實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)張。

　　整合落槌

　　零售業(yè)借并購(gòu)重組逆勢(shì)擴(kuò)張的大幕拉開(kāi)，但整合之路頗為漫長(zhǎng)。三年前，西單商場(chǎng)與新燕莎控股在資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上組建了首商集團(tuán)。昨日，首商集團(tuán)常務(wù)副總裁傅躍紅表示，經(jīng)歷了企業(yè)文化、組織架構(gòu)、人員等多重融合，雙方終于實(shí)現(xiàn)資源整合。

　　在零售業(yè)步入慢增長(zhǎng)期之時(shí)，企業(yè)效益開(kāi)始呈兩極分化趨勢(shì)。并購(gòu)重組成為零售企業(yè)尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)多地布局、彌補(bǔ)經(jīng)營(yíng)短板等的重要選擇。去年，王府井百貨集團(tuán)收購(gòu)春天百貨，補(bǔ)充高端品牌資源并加速王府井對(duì)奧特萊斯業(yè)態(tài)的涉獵。今年，在海淀國(guó)資中心的力促下，翠微股份收購(gòu)當(dāng)代商城與甘家口大廈，穩(wěn)固北京零售市場(chǎng)中的前三地位。

　　在傅躍紅看來(lái)，企業(yè)文化看似無(wú)形，但卻是資源整合中最難消化的部分。雙方整合涉及人員、管理、定位經(jīng)營(yíng)等多方面，收購(gòu)后的整合道路很漫長(zhǎng)。雖然西單商場(chǎng)與新燕莎控股屬于同行業(yè)，整合時(shí)相對(duì)順利但也花費(fèi)了三年時(shí)間雙方才建立起統(tǒng)一的“集團(tuán)總部-品牌總部-門(mén)店”三級(jí)管理架構(gòu)。在經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中有了明確區(qū)分。

　　重組完成后，首商集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)到65億元，去年銷(xiāo)售額140億元，利潤(rùn)總額7.1億元。今年前三季度，首商集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87億元，利潤(rùn)總額4.9億元，凈利潤(rùn)達(dá)到2.1億元。在北京四家百貨類(lèi)上市公司中各項(xiàng)指標(biāo)排名第二。

　　重心轉(zhuǎn)移

　　實(shí)現(xiàn)企業(yè)層面資源整合后，首商集團(tuán)發(fā)展重心開(kāi)始轉(zhuǎn)移。傅躍紅表示，首商集團(tuán)是輕重資產(chǎn)組合運(yùn)營(yíng)，有較好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，今后兩年將加力發(fā)展奧特萊斯和購(gòu)物中心朝陽(yáng)業(yè)態(tài)。

　　首商的蛻變與王府井百貨的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不謀而合。在王府井百貨今年8月的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大會(huì)上，王府井百貨集團(tuán)常務(wù)副總裁杜寶祥稱(chēng)，王府井百貨將緊隨市場(chǎng)變化趨勢(shì)，對(duì)公司原有業(yè)態(tài)發(fā)展重心、策略、模式和節(jié)奏做出調(diào)整，發(fā)展購(gòu)物中心和奧特萊斯業(yè)態(tài)。

　　百貨業(yè)態(tài)逐漸淡出行業(yè)龍頭的視野。據(jù)介紹，首商集團(tuán)百貨與奧特萊斯和購(gòu)物中心的占比已從去年的6：4變?yōu)?：5。首商集團(tuán)近兩年開(kāi)出的兩家新店并沒(méi)有出現(xiàn)百貨店的身影，而是以?shī)W特萊斯與購(gòu)物中心為主。傅躍紅表示，發(fā)展重心轉(zhuǎn)移并不意味著首商集團(tuán)完全摒棄了百貨業(yè)態(tài)，未來(lái)可能會(huì)以店中店形式開(kāi)出新店。目前，首商集團(tuán)開(kāi)業(yè)門(mén)店18家，業(yè)務(wù)涵蓋高端精品百貨、奧特萊斯、品牌代理、大眾時(shí)尚百貨、區(qū)域、社區(qū)購(gòu)物中心。品牌包括燕莎、西單、貴友、新燕莎、友誼等。

　　資本滲透

　　經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)脫離高速跑道后，推動(dòng)了企業(yè)與品牌商零供關(guān)系的變革。未來(lái)兩年，首商集團(tuán)將在經(jīng)營(yíng)資源與結(jié)構(gòu)中與品牌商展開(kāi)深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型。傅躍紅表示，首商集團(tuán)將牽手100家品牌集團(tuán)公司，力爭(zhēng)在2016年前重塑合作形式，深化資源共享。國(guó)有企業(yè)還在鼓勵(lì)改制，未來(lái)首商集團(tuán)與品牌商還有可能發(fā)展到資本層面的合作，轉(zhuǎn)換為混搭所有制。

　　目前，首商集團(tuán)合作品牌公司近千家，品牌數(shù)近200個(gè)。按照2：8定律，首商集團(tuán)擬選出100家公司作為資源共享的緊密型伙伴。昨日簽約的第一批共31家品牌公司，品牌數(shù)近百個(gè)。與王府井百貨和意向供應(yīng)商從聯(lián)營(yíng)過(guò)渡到深度聯(lián)營(yíng)的轉(zhuǎn)型不同，首商集團(tuán)對(duì)合作品牌商在成長(zhǎng)性、發(fā)展?jié)摿εc市場(chǎng)表現(xiàn)方面有挑選。

　　首批簽約品牌大多合作10-20年，大部分品牌與首商合作門(mén)店在5-10家，單個(gè)品牌在首商集團(tuán)的年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)從千萬(wàn)元到上億元，菜百、法雅體育、同仁堂等甚至超過(guò)兩億元。

　　一個(gè)細(xì)節(jié)可以看出，無(wú)論是首商集團(tuán)還是品牌商對(duì)于這次變革的重視態(tài)度空前。赴約到場(chǎng)的31家品牌商負(fù)責(zé)人最低為副總經(jīng)理級(jí)別，多數(shù)到場(chǎng)者為掌管企業(yè)發(fā)展命脈的最高管理者董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

　　傅躍紅表示，多年來(lái)，零售商與品牌商合作基本建立在聯(lián)營(yíng)或租賃合同基礎(chǔ)上，這種合作雙方更多地把精力放在相互利益博弈中，很難形成雙方共同聚焦于研究市場(chǎng)變化等核心要素中，這也讓企業(yè)從商品提供到服務(wù)水平與消費(fèi)者需求產(chǎn)生時(shí)差。零售商喪失了對(duì)市場(chǎng)的敏感性和即時(shí)反映，品牌公司形成庫(kù)存積壓或服務(wù)配錯(cuò)，增加了雙方的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
　　（北京商報(bào) 記者 劉宇）