銷(xiāo)售受電商沖擊，一家商場(chǎng)向電商打出促銷(xiāo)“宣戰(zhàn)牌”。新華社 資料 

　　“在電商迅猛發(fā)展的同時(shí)，我們要做大實(shí)體商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)啟動(dòng)線上線下融合轉(zhuǎn)型。”昨日，上海第一八佰伴有限公司總經(jīng)理張海波表示，八佰伴將通過(guò)跨年?duì)I銷(xiāo)，試水O2O（線上到線下）融合，下月啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)型。

　　有意減少送券活動(dòng)頻率

　　受電商迅猛發(fā)展影響，根據(jù)各上市公司公布的財(cái)報(bào)，今年前三季度，近六成服裝類(lèi)上市公司的業(yè)績(jī)宣告下滑。

　　“傳統(tǒng)行業(yè)、實(shí)體店所受沖擊確實(shí)較大，不過(guò)，商場(chǎng)百貨總體情況還是比較平穩(wěn)的。”張海波介紹，據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，一般有童裝出售的商場(chǎng)，業(yè)績(jī)基本平穩(wěn)。

　　不過(guò)，張海波坦言，受電商迅猛發(fā)展影響，實(shí)體商場(chǎng)轉(zhuǎn)型刻不容緩，“實(shí)體店有自己的優(yōu)勢(shì)。比如，消費(fèi)者面對(duì)面交流的需求永遠(yuǎn)存在。” 張海波表示，今年商場(chǎng)部分業(yè)績(jī)不好的門(mén)店撤離，商場(chǎng)將騰出的空間用于改造購(gòu)物環(huán)境，比如放上沙發(fā)，增加綠化、改造衛(wèi)生間等。

　　同時(shí)，商場(chǎng)今年有意減少送券活動(dòng)頻率，“實(shí)體店送券活動(dòng)也該降溫，不能讓消費(fèi)者感覺(jué)實(shí)體商場(chǎng)是靠虛標(biāo)高價(jià)在維持運(yùn)轉(zhuǎn)。”

　　微信預(yù)訂后到店取貨

　　第一八佰伴傳統(tǒng)跨年?duì)I銷(xiāo)將于2014年12月31日上午8時(shí)持續(xù)到次日凌晨。

　　該公司營(yíng)運(yùn)管理部經(jīng)理馮國(guó)強(qiáng)介紹，今年跨年的最大不同之處，是推出了一系列線上線下融合體驗(yàn)，為今后的O2O轉(zhuǎn)型試水。

　　比如，活動(dòng)期間，主辦方將蘋(píng)果手機(jī)的預(yù)訂環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)到線上。消費(fèi)者只要關(guān)注第一八佰伴微信公眾號(hào)就能夠在線上“搶摘蘋(píng)果”，待到活動(dòng)當(dāng)天，便可憑訂購(gòu)成功的二維碼開(kāi)具銷(xiāo)售通知單。

　　商城食品城特選6款熱賣(mài)進(jìn)口食品進(jìn)行線上閃購(gòu)，不少商品的價(jià)格甚至低于1號(hào)店雙十一的價(jià)格。實(shí)體店購(gòu)物一樣可順豐全國(guó)包郵。此外，商城推出手機(jī)支付2.0版本，收集綁定OK卡即可用手機(jī)支付。活動(dòng)期間，進(jìn)入第一八佰伴微信公眾號(hào)，即能隨時(shí)隨地查閱商場(chǎng)購(gòu)物攻略。

　　“今年這些線上線下融合都帶有商演性質(zhì)，下月，整個(gè)商場(chǎng)的O2O轉(zhuǎn)型將進(jìn)入實(shí)際操作。”張海波稱。

　　此外作為傳統(tǒng)項(xiàng)目，活動(dòng)期間，顧客一次性付款A(yù)類(lèi)商品滿500元/B類(lèi)商品滿3000元/C類(lèi)商品滿600元即可獲300元贈(zèng)券一張，贈(zèng)券可全館通用，贈(zèng)券總量不設(shè)限。金條及金飾品、蘋(píng)果系列產(chǎn)品、名表珠寶等均接受活動(dòng)贈(zèng)券。屆時(shí)，240公斤金條將在北廣場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)售，每人限購(gòu)20克。
　（東方早報(bào) 記者 鄒娟）