今年八百伴的“歲末驚喜迎新年”將于12月31日上午8點(diǎn)拉開帷幕。張衡年/攝影(資料圖片)
第一八佰伴的跨年?duì)I銷今年已經(jīng)到了第11個(gè)年頭，今年的活動(dòng)將在承襲以往優(yōu)惠大力度、商品全覆蓋、贈(zèng)券高含金量等核心特質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)緩解消費(fèi)者付款難等“痛點(diǎn)”。
實(shí)體店又將迎來一年一度的跨年?duì)I銷大戲。記者昨日從第一八佰伴了解到，今年商場(chǎng)含金量極高的跨年?duì)I銷贈(zèng)券除了可以購(gòu)買金條外，還可以購(gòu)買蘋果iPhone6全系列手機(jī)。在O2O嘗試方面，商場(chǎng)首次推出熱門商品線上閃購(gòu)活動(dòng)，優(yōu)惠價(jià)格堪比“雙11”;此外還在去年首次嘗試手機(jī)支付的基礎(chǔ)上做了改進(jìn)，推出手機(jī)支付2.0版——“OK卡包”。
返券全場(chǎng)通用 黃金、蘋果手機(jī)全參與
第一八佰伴的跨年?duì)I銷今年已經(jīng)到了第11個(gè)年頭，今年的活動(dòng)將在承襲以往優(yōu)惠大力度、商品全覆蓋、贈(zèng)券高含金量等核心特質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)緩解消費(fèi)者付款難等“痛點(diǎn)”，融入全渠道模式打通O2O環(huán)節(jié)，旨在以真品實(shí)價(jià)和更好的體驗(yàn)吸引顧客來實(shí)體店“血拼”過年。
據(jù)了解，今年八百伴的“歲末驚喜迎新年”將于12月31日上午8點(diǎn)拉開帷幕。促銷主軸將圍繞A類商品滿500元、B類商品滿3000元、C類商品滿600元即可獲300元贈(zèng)券一張來進(jìn)行，贈(zèng)券可全館通用，贈(zèng)券總量不設(shè)限。金條及金飾品、蘋果系列產(chǎn)品、名表珠寶等都接受活動(dòng)贈(zèng)券。
第一八佰伴跨年?duì)I銷贈(zèng)券的含金量之所以高，就是因?yàn)榭梢杂萌I到平時(shí)從不輕易打折的商品，包括金條、蘋果系列產(chǎn)品等熱門商品。今年，商場(chǎng)為顧客準(zhǔn)備了總量240公斤的金條以及蘋果系列商品和三星手機(jī)，其中蘋果IPhone 6/Plus全系列手機(jī)共700臺(tái)，將以蘋果官網(wǎng)價(jià)格出售，承諾不加價(jià)銷售。
只要事先做足功課，合理搭配，“買衣服送金條、送蘋果”的購(gòu)物夢(mèng)想觸手可及。據(jù)悉，今年第一八佰伴依舊在1樓北廣場(chǎng)設(shè)立金條和熱門數(shù)碼商品臨時(shí)開票點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放金條銷售通知單及蘋果系列商品(除手機(jī))、三星手機(jī)銷售通知單。每張金條銷售通知單限購(gòu)20克金條，每張數(shù)碼商品銷售通知單限購(gòu)1件，兩類銷售通知單每人都限領(lǐng)一張。而蘋果手機(jī)，則需要先在第一八佰伴的官方微信渠道搶購(gòu)預(yù)約券。
熱推線上閃購(gòu) 價(jià)格優(yōu)惠堪比“雙11”
實(shí)體店做O2O早就不是什么新鮮事，今年，第一八佰伴也在這方面做了嘗試。據(jù)了解，今年商場(chǎng)的新世紀(jì)食品城特選了6款熱賣進(jìn)口食品進(jìn)行線上閃購(gòu)活動(dòng)，不僅質(zhì)量過硬，而且不少商品的價(jià)格甚至低于一號(hào)店“雙11”的價(jià)格。活動(dòng)前期，消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)微信公眾號(hào)即可將“爆款”收入囊中。活動(dòng)當(dāng)天憑搶購(gòu)成功的二維碼至新世紀(jì)食品城浦東南路入口處可進(jìn)行開單結(jié)算。為了讓顧客得到實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，閃購(gòu)商品同樣支持贈(zèng)券支付，并且可以和其他新世紀(jì)食品城內(nèi)的商品進(jìn)行拼單結(jié)算。
值得一提的是，為了緩解顧客付款難的問題，第一八佰伴去年開始聯(lián)手百聯(lián)電商首次嘗試手機(jī)支付，取得了初步成效。今年，第一八佰伴在去年的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步改進(jìn)了手機(jī)支付的技術(shù)問題，推出了手機(jī)支付2.0版本——“OK卡包”。
顧客可以事先安裝“OK支付”APP，開通“卡包”后進(jìn)行OK卡綁定;跨年活動(dòng)期間只需在收銀臺(tái)掃一下付款二維碼，即可完成支付，大大減少了以往多次支付所需的時(shí)間。與去年“OK支付”采用預(yù)充值方式不同的是，去年活動(dòng)結(jié)束后未使用完的余額難以退回原OK卡，今年特別做了改進(jìn)——僅將OK卡與“OK支付”APP進(jìn)行綁定，消費(fèi)余額仍留存在OK卡內(nèi)，方便顧客持卡再消費(fèi)。
“作為百聯(lián)集團(tuán)的O2O戰(zhàn)略試點(diǎn)單位，第一八佰伴也把這次的跨年?duì)I銷當(dāng)作了一次實(shí)踐O2O戰(zhàn)略的練兵機(jī)會(huì)，在單品管理、支付方式等方面都做了嘗試與改進(jìn)。最主要的是支付問題，如果這一環(huán)節(jié)打通，那么我們也不排除明年在線上發(fā)放黃金預(yù)約券的做法。”上海第一八佰伴有限公司總經(jīng)理張海波向記者表示。
為顧客省錢：任意消費(fèi) 全國(guó)包郵
在輿論一邊倒地唱衰實(shí)體店的時(shí)候，張海波表示，第一八佰伴就是要把電商所無法取代的服務(wù)與體驗(yàn)做到極致。比如，今年第一八佰伴在跨年?duì)I銷期間，將推出實(shí)體店購(gòu)物一樣全國(guó)包郵的服務(wù)。“也就是說，跨年?duì)I銷當(dāng)天，不管消費(fèi)者購(gòu)買什么商品，沒有消費(fèi)門檻，都能享受到順豐快遞全國(guó)范圍免費(fèi)送貨上門的服務(wù)。”此外，考慮到不少滿載而歸的顧客提拿多件商品很不方便，商場(chǎng)還將特別組織一批“大力水手”志愿者守候在各樓層的主通道，隨時(shí)準(zhǔn)備幫大家把大件物品提上車或送到快遞受理點(diǎn)。
此外，活動(dòng)期間第一八佰伴所有餐飲娛樂商戶也都將全程營(yíng)業(yè)不打烊。
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五角場(chǎng)商圈迎新年系列活動(dòng)為期20天
五角場(chǎng)商圈迎新年系列活動(dòng)之亮燈儀式近日在五角場(chǎng)下沉式廣場(chǎng)舉行。記者從楊浦區(qū)商務(wù)委了解到，隨著璀璨華燈的點(diǎn)亮，五角場(chǎng)商圈豐富多彩的迎新年系列活動(dòng)也正式開啟，整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)20天，開展多項(xiàng)特色活動(dòng)。
今年五角場(chǎng)商圈的迎新主題是“時(shí)尚五角場(chǎng) 璀璨迎新季”，由五角場(chǎng)商會(huì)(北島公司)主辦;五角場(chǎng)商圈各大企業(yè)協(xié)辦;楊浦區(qū)商務(wù)委、五角場(chǎng)街道、五角場(chǎng)綜合管理辦公室、楊浦區(qū)商聯(lián)會(huì)支持。
在迎新活動(dòng)期間，五角場(chǎng)商圈內(nèi)各大商場(chǎng)都將有比往年更具力度的打折促銷活動(dòng)，同時(shí)五角場(chǎng)還將開展O2O線上營(yíng)銷大聯(lián)動(dòng)等各色活動(dòng)。今年五角場(chǎng)商圈聯(lián)手名品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)從12月29日至31日期間，舉行O2O線上營(yíng)銷大聯(lián)動(dòng)，推出商圈團(tuán)購(gòu)券。團(tuán)購(gòu)券每張面值300元，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買價(jià)格270元，團(tuán)購(gòu)券通過手機(jī)號(hào)限制，每人只能購(gòu)買三張。消費(fèi)者購(gòu)買團(tuán)購(gòu)券后可在商圈內(nèi)所有參加活動(dòng)的商場(chǎng)內(nèi)使用，折扣同享。
（上海商報(bào) 記者 葉堯）
