藝術型商業最近這幾年才開始流行，但發展的也比較緩慢，因為真正懂藝術的不多，成功的商業運營商也不多，既懂藝術，又會玩商業的開發商自然是少之又少。上海的K11我去考察過很多次，當時已經非常感慨藝術型商業的魅力，最近出差北京，抽空考察了北京有代表性的藝術型商業芳草地，又讓我大開了眼界，國內的藝術型商業發展到如此高的水平，讓人咋舌，作為兩座城市有代表性的藝術型商業，今天我們來做一做比較，通過對比分析來研究這個命題，也當是對最近任志強拋出上海北京誰是老大的一個作料。
下面開始我們將從規劃布局、業態構成、藝術小品、展示活動、亮點打造等幾個層面進行對比分析規劃布局。
芳草地的規劃布局非常有意思，盡管地塊呈現四邊方正的長方形結構，但是芳草地在體塊內部的處理上，進行了斜角動線的貫通，將傳統的四方形切割成了不規則的多邊形，這樣處理的好處有兩個：一是豐富了空間的形態，整體空間看起來不會那么呆板;二是激發購物者窺探陌生區域的動力，傳統四方形商業一進商場便對整體空間一目了然，讓人索然無味，芳草地的這個做法，讓客戶感覺該商場有很多未知的空間期待你去探索，增加了客戶的滯留時間;
看上圖，將原有四方形進行不規則處理，使內部空間更加豐富同時增加了出入口，增強了外部客流導入的概率，下圖為實景圖：
除此以外，芳草地在垂直空間的處理上做出了一個驚人的舉動：芳草地的商業其實是兩棟辦公樓的裙樓，芳草地的商業總共四個樓層，5-15層是辦公，芳草地將兩棟辦公之間加蓋了環保屋頂，把商業部分的4層公共空間(從地下2層開始)垂直貫通到頂層，使得整個商業展現出17層樓挑高的視覺沖擊力!
K11相比較而言，就非常的中規中矩，缺乏整體性的公共空間，沒有如此磅礴大氣的垂直空間。從平面布局上來看,k11中規中矩，不如芳草地。
規劃布局采用傳統模式，中庭加邊圍商業
上圖所示的垂直空間僅是從地下2層到地面的挑高，相比芳草地遜色不少。
芳草地：★★★★★ K11：★★★☆☆
PK結果：芳草地完勝藝術小品
芳草地的藝術小品相當多元化，充斥著混搭風，比如有一些達利的作品，也會有些可愛的小狗，藝術氣息無處不在，而且會經常更新，保持新鮮感的同時，把不同人物和主題的作品推向大眾。
K11在藝術氣息這方面也是頗費苦心，在寸土寸金的的淮海路商圈，拿出了近3000平米的藝術交流、互動及展示空間，定期舉行免費的藝術展覽、藝術工作坊、藝術家沙龍等活動，從而構建起了一座藝術與普通大眾互動的橋梁。
但總體而言，K11無論在作品的數量、體量還是質量上，都比芳草地略遜一籌，且除了底層的展示中心以外，其他樓層的裝飾和擺件幾乎不更換(因為都是嵌入式的)，沒有了新鮮感，客流自然會缺少再次前往的動力
芳草地：★★★★★ K11：★★★☆☆
PK結果：芳草地更大氣;K11更細膩
商業業態
芳草地定位高端，多為國際一線品牌，某種角度來說，此類商業多為國際一線品牌的展示功能為主，因此其在零售這塊的比例相對較大
芳草地購物中心以服飾配件為主力業態，占比42%，其次為手表珠寶及食酒風尚，占比最少為休閑娛樂及精品超市，總體來看以零售為主。
但面臨電商的沖擊，芳草地不可能無動于衷，主要的體現是其增加了更多的體驗式主題商業，比如紅酒吧、中信書店。紅酒吧將品嘗與購物相結合，可以先品嘗紅酒再決定是否購買;中信書店整合了專業咖啡及文化創意禮品，如果你夠文藝，可以在里邊邊看書邊品嘗咖啡，度過一個愜意的陽光下午。
K11的業態配比和芳草地差不多，以服飾配件為主力業態，占比56%，其次為食酒風尚，美容保養和生活情趣占比較少，總體來看以零售為主。
BURBERRY、Chloé、DOLCE&GABBANA 、MaxMara、Vivienne Westwood等眾多國際一線品牌入駐改造后的K11商業面積近4萬平方米，引進78家品牌，其中近20%的零售及餐飲品牌首次入駐上海。
然而其體驗式商業略顯不足，其唯一的賣點就是都市農莊，搞幾頭小豬作為噱頭來炒作，但總體略顯生硬，與周邊商業的互動性不強
芳草地：★★★★★ K11：★★★☆☆
PK結果：芳草地略勝一籌
展示活動
兩者都注重展覽展示，k11在地下二層，芳草地在10層樓。芳草地的展示活動集中在芳草地展覽館(D座L10)及芳草地畫廊( A座L2-27)。其中芳草地展覽館共分兩個展廳，總面積4000余平方米。多項前沿環保工藝與技術的采用，使得展館內空氣質量達到綜合性建筑所能達到的最高級別。為不同形式的藝術展提供良好的內部空間，使得藝術品效果得到最充分的體現。 芳草地畫廊隸屬于僑福集團藝術文化部，位于芳草地A座二層，總面積達338平方米，善于建立藝術收藏家、藝術愛好者以及不同領域熱愛藝術的企業、個人與藝術家們之間的溝通的橋梁，實現藝術無界限溝通。
上圖為芳草地的展覽中心
上圖為k11的展覽中心
這里值得重點提一下的是k11，開發商新世界集團對于文化藝術的投入可謂花了點心思，旗下設有藝術家孵化基金，K11藝術基金斥資2000萬精心選購的14組國內外知名當代藝術家的藝術作品，定期向公眾展示，并收取20元門票用于基金，k11通過買斷這些藝術家的版權，一旦其作品獲得買家和市場認可，便可從中獲利。
芳草地：★★★★☆ K11：★★★★★
PK結果：K11略勝一籌
特色亮點停車系統
芳草地的地下停車入庫體驗非常好，如下圖所示，左右兩側光線通透，綠化植被豐富;k11的停車系統打破了傳統的地下停車理念，設置在商場的最高層6-9樓，此處的商業價值比較低，用于停車場是國內比較少見的;
上圖為芳草地的入庫畫面，兩側綠化增強了視覺效果，對于駕車購物的人而言，留給他們一個很好的第一印象
我覺得相比之下，k11更有特色,停車場在商場的最高層6-9樓，此處的商業價值比較低，用于停車場是國內比較少見的;停車場抹上五顏六色的色彩來辨別車位，一度被譽為童話般的停車場;
芳草地：★★★★★ K11：★★★★★
PK結果：平分秋色
除了特色停車場，芳草地還創新性地設計了國內首座長達236米的室內步行吊橋(寬4.8米)，它橫跨在建筑復合體之間，為顧客鳥瞰整個商戶店面和公共廣場提供出理想的闊達空間，也讓人們更便捷地行走于四座建筑之間。
芳草地：★★★★★ K11：☆☆☆☆☆
PK結果：芳草地獨領風騷
廁所
最后用兩個項目的廁所來收尾，不是為了惡心大家，確實覺得這個點既不重要，卻又扮演著重要的角色，關鍵是兩者都有一個共同的特色，看下圖
左圖是芳草地的衛生間，右圖是k11的衛生間，夠牛吧，都是獨立的哦!
結尾
無論是北京芳草地,還是上海K11,這種藝術型商業，在國內尚處于起步階段，甚是少見;這類主題商業的成功，關鍵在于將當地藝術與商業相融合，只要找到相應的契合點，相信這類新型主題商業存在一定的市場空間。
(艾瑞克咨詢)
