7月23日，華為消費者BG公布了上半年的業績：實現銷售收入90.9億美元，同比增長69%。值得注意的是，其中華為旗下的互聯網手機品牌榮耀更是成績亮眼，上半年銷售2000萬部手機，實現營收26億美元，超過2014年全年的營收水平，旗艦機型榮耀6 Plus就實現300萬臺的銷售，令業界矚目。

根據GFK的數據，今年一季度全球智能手機銷量僅增長7%。但是按照IDC的數據，今年一季度中國智能手機的銷量僅為9880萬部，同比降低4%，環比降低8%。看來全球智能手機市場受到了中國市場的拖累。在這樣的情況下，榮耀能夠用半年的時間銷售去年全年的銷量，實現100%的同比增長，逆市飆升，憑的是什么呢?

技術創新強支撐，硬件和軟件兩手抓

榮耀之所以能夠在整體市場增長停滯的情況下強勁飆升，核心的原因在于有著強大的技術創新做后盾。脫胎于通信巨頭華為之上，榮耀得以共享華為的技術資源，在全球整合了16個研發中心，包括巴黎的美學研究中心、俄羅斯的算法研究中心、印度的軟件研發中心、日本的小型化設計和質量控制研究中心、美國研究所的射頻、芯片研究中心，以及歐洲研究所的5G研究。這等于榮耀可以整合全球最強大的資源，擁有了全球化的創新能力。

榮耀6 Plus是一個很好的例子，其在拍照上的技術創新讓她將競爭對手遠遠拋在身后。獨創的后置雙800萬像素平行攝像頭，拍照時雙攝像頭同時捕捉畫面，進光量和感光面積都是單鏡頭的兩倍，讓其在夜景拍攝方面擁有非常出色的表現。獨具F0.95數碼大光圈，配合70mm到無窮遠的全景深信息，也讓其能夠拍出單反級的背景虛化效果。可以說，榮耀6 Plus的這些技術創新是其能夠實現高達300萬部銷量的重要原因。

最近上市的榮耀7也是如此，除了具有智慧全網、指紋識別2.0等創新技術之外，最引人注目的是其獨創的智靈系統，首次推出了“智靈”按鍵，實現了互聯網資源和服務的深度整合，讓消費者有了突破性的移動互聯網體驗。例如，長按智靈按鍵，就可進入語音控制，實現發微信、微博、叫車、拔打電話、發信息等，還能一鍵開啟娛樂、出行、購物、地圖等移動互聯新生活;雙擊智靈鍵，用戶即可進入情景智能中心等等。

從榮耀6 Plus的拍照到榮耀7的智靈鍵，看著是不同功能的創新，但卻顯示出榮耀硬件、軟件通吃的技術優勢。這說明榮耀不僅僅只是擅長硬件方面的技術創新，在軟件這樣的互聯網應用創新方面也顯現出可怕的力量。同時，這也表明榮耀這個成立時間不長的互聯網品牌開始傳統通信與互聯網思維兩手抓，兩手都非常硬。

摒棄價格戰，鎖定用戶體驗核心不動搖

有意思的是，榮耀7和魅族的MX5同時上市，但兩者卻體現出不一樣的特征。MX5最低版的價格為1799元，榮耀7標準版的價格為1999元，高出MX5達200元左右。在這樣價格差距的情況下，榮耀7首輪預約高達900萬，在7月7日上市銷售的情況下竟然瞬間遭瘋搶，創下2分鐘銷售20萬臺的記錄，令人瞠目。

可以看到，榮耀相比競爭對手走出了一條不一樣的發展路徑，即不打價格戰，而是聚焦用戶，鎖定用戶體驗這個核心，堅持走品質致勝的路線。上半年有個例子能說明榮耀對于品質的堅守，榮耀被爆出銷毀了超過萬部手機，價值近2000萬元。因為這些手機在運輸過程中受到貨柜車輪胎起火的高溫影響，雖然他們外觀良好、功能也能滿足出貨標準，但是為了不讓消費者在使用過程中出現問題，依然決定全部銷毀。這次事件折射出榮耀對于極致品質和體驗的堅守，以及對于消費者負責任的良心。

榮耀對于千元智能機的顛覆也是如此，很多手機廠商為了在千元智能機市場拼殺，不惜犧牲性能，以次充好或者偷工減料，用惡性價格戰的方式來競爭。但是榮耀卻走了一條不一樣的路線，即堅持以用戶體驗為核心，低價不低質，用品質重新定義千元智能機。在今年618大促前，榮耀4X不僅不降價反而加1元，更是警醒行業不打價格戰，要堅守品質。可以說，在這樣一個口碑傳播的時代，榮耀堅持用戶體驗為核心不動搖，讓其擁有了良好的傳播，口口相傳才帶來這樣高的銷量。

笨鳥精神，堅持初心因決定了果

4月28日，在2015GMIC全球移動互聯網大會上，華為榮耀總裁趙明首次在媒體亮相，他提出了一個全新的說法：榮耀要做一只移動互聯網時代的“笨鳥”，堅持以產品和服務為核心，滿足用戶需求，做出真正極致的產品，讓品質為產品代言。

這個說法打破了很多人的傳統認知，彼時大家還都在爭相做風口下會飛的豬，根本不屑于做所謂的笨鳥，所以榮耀的笨鳥精神顯得與眾不同。但是，拒絕了各種機會主義的榮耀，堅持產品和服務，將智能手機做到了極致，笨鳥真的飛了起來，而最初會飛的豬卻摔到了地上。

事實上，榮耀從成立伊始，就提出了“穿互聯網的鞋，走自己的路”，勇敢做自己。不迷信互聯網思維，但又能俯下身來學習一切互聯網的精神。于是，我們看到了一幕有趣的現象，標榜最有互聯網思維的手機廠商卻走起了封閉的路線，沒有朋友，最后無路可走;而榮耀堅持“有朋友才有未來”，持開放態度，廣交朋友，最后路越走越寬。

以榮耀7的智靈系統為例，不僅做到了自己對移動互聯網體驗的顛覆，而且還持開放的態度，與更多的手機APP進行深度合作，幫助用戶實時進行主動提醒、行程助手，健康管理等功能。例如，可以根據用戶手機中的航班、高鐵的短信信息，提前幫助呼叫出租車、規劃行車路線、預定酒店等。榮耀7的另一個舉動也不同尋常，即全面開放智靈接口，并啟動1000萬元的榮耀創新實驗室基金，鼓勵第三方開發者開發更多關于移動智能生活的創新應用，這一切都顯示出榮耀品牌的開放精神。

在堅持學習實踐互聯網的同時，榮耀沒有忘了自己的根本，堅持笨鳥精神，執著于用戶體驗，堅持打造極致的產品和服務。僅以測試為例就可以看到榮耀的笨鳥精神之“笨”，榮耀產品擁有完整的測試體系，能夠達到全球頂級運營商美國AT&T的入網標準，據不完全統計，測試就包括全空間多維度多層次測試、研究所測試、Beta測試、現網測試、在網路測、海外漫游測試等諸多步驟，每個測試都全面而嚴酷，保障產品品質。

有因必有果，榮耀上半年逆市飆升，真正的秘訣就是不忘用戶體驗這個初心，堅持品質，不斷進行技術創新，笨鳥精神才鑄就了這樣的成績。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，QQ：2773199845)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。