聯商網專欄：不要以為“實體已死，網購當道”，索博客的大數據顯示，從2012年到2014年夏季，美國返校季的銷售連年增長，預計2015年依然強勢上升，消費者信心增加，失業率下降是其中的原因。為了孩子的學習，做父母的總是舍得掏錢的。另一項刷新我們認知的是，在店內使用社交媒體的消費者比不使用的更有可能購買商品(建議實體店內能提供免費WIFI給消費者)，成交率提升了20%。以下數據由索博客整理或提供。更多大數據往下看：

基于種種原因，如失業率下降，經濟回暖，美利堅消費者的信心較上年大增16.5%至96.1(截至2015年6月)，當然，信心有了，閑錢也有了，花錢也大手筆起來，索博客數據顯示，今年5月的消費增長是2009年8月以來最高的，增長率為0.9%，零售額同比增長了3.1%。

在這個萬物生長，花錢不斷的季節里，到底誰會去實體店買買買?首先是家長——只要是涉及到學習，家長怎么都舍得。美國學生對家長的購物決策影響力不斷提高，9.7%的家長承認，只要是上學所需，他們百分之一百會掏腰包。

2000年以后出生的小伙伴們，在美國就有8000萬，他們的購買力也是日漸上升，每年消費近6千億美元(注意，是千億美元)。預計到2020年將增加到1.4萬億，占銷售總額的30%。零售商們，麻煩準備大倉庫存貨吧。也提醒學生們，看好你的錢包。

索博客整理的數據顯示，從2012年到2015年，美帝人民花的錢越來越多了。光是2014年，在購物上就花了1.7萬億美元，較2013年增長了近5成。至于2015年，雖然還沒結束，但預計銷售額也是大漲至2.2萬億美元。

為了迎戰返校季購物狂潮，零售商們早已做好準備大干一場。為此，索博客特別關注了移動應用對消費者的影響。

有了手機和WIFI，買買買的人更多。現在無論到哪里購物，幾乎人人都會用手機搜索并且買下商品，這個比例是93%。在實體店內也會一邊瀏覽商品一邊看手機做決策的也有8成以上。作為實體店，真的要好好經營，積累多一點贊總不會虧的。精明的消費者不光看你的商品，還看別人的評價，做決策也更謹慎了。

使用移動應用會促使消費者支出更多。上圖數據中，在店內使用移動應用的成交率提升了20%。而在店內使用社交媒體比不使用的，購買的可能性高出4倍。

返校季的購物潮還沒結束，總體的趨勢是消費者會增加消費和支出。零售商們該如何應對這個消費旺季呢?

(聯商網專欄作者 索博客(中國))