最近這幾日，我國商界甚是熱鬧，大新聞不斷、大合作倍出，真可謂是“你方唱罷我登場，各領(lǐng)風(fēng)騷好幾天”!這些爆炸性新聞不僅輪番沖擊著業(yè)界及消費(fèi)者對于合作額度的心理認(rèn)知，更不斷刷新著新聞熱點(diǎn)的沉沒速度，不到3天時間，京東的43億就淹沒在阿里的283億大潮里了，雖曾經(jīng)也許反復(fù)在胸中預(yù)演著“浪奔與浪涌”的壯麗景色，但最后卻無奈的變成了浪花，甚至漣漪……許多人由于奶茶妹妹的緣故，興奮而又戲虐的說著：“東哥已哭暈在洞房。”的確，在如今這個眼球經(jīng)濟(jì)、燒錢吸睛的年代，用43億+結(jié)婚卻只換來3天頭條與熱度確實(shí)有些貴，菜已備好、料已備足，剛要下鍋熱炒卻發(fā)現(xiàn)煤氣被盜的尷尬、憤怒與無奈相信局中各方已然深刻體會。但今天明毅卻不想做什么雪中送炭，更不愿意去火上澆油，只想借機(jī)胡言亂語一番，談?wù)勎彝葡氲倪@些新聞背后的故事，若有不當(dāng)、不妥之處，請莫見怪，權(quán)當(dāng)調(diào)侃，以慰這炎炎夏夜與躁動人心……

一、到底是阿里截了京東的胡還是京東卸了阿里的力?

當(dāng)阿里283億投資蘇寧的新聞一出，各種對于京東與東總的調(diào)侃便引爆了朋友圈：有說東哥哭暈在廁所的、有說東哥哭暈在洞房的、還有說東哥哭暈在墻角的……總之就是一個中心主題：東哥在哭，而且是痛哭。但在我看來，是否有這樣的一種可能：

“京東提前收到阿里要花大價錢投資蘇寧的小道消息，知道這消息一經(jīng)落實(shí)必將轟動全國、震動整個商界，老大與老三聯(lián)了盟，還讓這老二怎么活?!所以，東哥一跺腳，干脆一不做二不休，趕緊找個有較大影響力的實(shí)體合作，一定要搶到阿里前面，明知阿里那邊消息一出則自己這點(diǎn)動靜一定會被淹沒，所以再加上個“抱得美人歸”這種屢試不爽的戲碼，一瞬間霸占各種頭條，使京東風(fēng)頭大出，且由于其前面43億大手筆的鋪墊稀釋了阿里與蘇寧這一重磅合作的力道，雖然也博得了一片震驚聲，但其實(shí)并未超過京東之前43億所產(chǎn)生的效果。此舉深得“冷熱水效應(yīng)”之精髓，先溫水、后熱水，熱水也不太熱了;先熱水，再更熱一點(diǎn)的水呢?也許這‘更熱的水’就只能呵呵了。”

這只是我的一種猜測，但我認(rèn)為這不無可能：因?yàn)轳R董雖說“雙方只談判了兩個月，兩家大佬見了兩次面……”但這么大的合作、這么高的投資額，阿里決策層不可能不反復(fù)推敲、考察與測評，都說了“這世界沒有不透風(fēng)的墻”，更何況這是在電商界，在線上嘛，可能連墻都沒有，一向緊盯大哥一舉一動的二弟怎能沒得到關(guān)于這樁大交易的小道消息呢?這真的有點(diǎn)當(dāng)年“玄武門之變”的意思了：當(dāng)老二提前得知老大、老三要聯(lián)合起來弄他的時候，先發(fā)制人，血洗了玄武門…只是這時移世易、滄海桑田，歷史是否還會重演呢?我們拭目以待。

關(guān)于這一推測，我再補(bǔ)充幾個問題，你想想答案，或許能發(fā)現(xiàn)點(diǎn)什么：

1、為什么是永輝?(提示：雖說永輝比較知名，但其區(qū)域性明顯，知名度有限，幾個經(jīng)濟(jì)、人口大省都未涉足，京東這一大手筆是否略顯急躁與牽強(qiáng)?)

2、除了永輝，京東短時間內(nèi)還能攀上哪個實(shí)體巨頭?(提示：中國商界雖大，但巨頭級實(shí)體集團(tuán)卻屈指可數(shù)，除了永輝，你還能想到的那幾家，京東能快速對接上并確立合作的有嗎?)

3、阿里與蘇寧合作消息的對外公布時間是不是早于京東就定好了?(提示：這么大的合作，這么大的投資額，一切的發(fā)布工作應(yīng)該演練許多遍了，包括時間一定是早已定好，可能臨時決定或隨意改期嗎?)

二、電商巨頭一改往日顛覆形象開始集體擁抱實(shí)體店反應(yīng)了什么?

由于這兩樁大合作，我與一位電商朋友就事論事的在群里“唇槍舌劍”了一番，我提了一種“電商巨頭船大難調(diào)頭”的說法受到了這位電商朋友較為激烈的質(zhì)疑，問我“大船怎么調(diào)頭了?為何要調(diào)頭?”針對這些問題，我的回應(yīng)如下：

1、調(diào)頭是因?yàn)榉较蝈e了以及紅利期將盡，所在領(lǐng)域從藍(lán)海變成紅海，之前的爆發(fā)式增長制造了巨大的泡沫，后期沒有強(qiáng)支撐或新故事則非常危險，所以必須要調(diào)頭;

2、縱觀電商的發(fā)展歷程與方向不難發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：它已從開始時的“全力造線上必將取代線下，實(shí)體店將死…”的勢變成了如今“擁抱實(shí)體、共同發(fā)展”了，這是不是也算一種調(diào)頭?;

3、今年的雙11若僅憑線上銷售還能有增長嗎?入股實(shí)體是不是也是在為雙11的數(shù)據(jù)做準(zhǔn)備，因?yàn)檫@樣的話是不是線下銷售也可以算入其中了?

這也是我的一種推測，但我也認(rèn)為這很有可能是真的。雖然我沒有拿到準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但通過觀察、分析身邊同事、朋友、家人包括我自己對于電商的購物態(tài)度與使用習(xí)慣變化發(fā)現(xiàn)，線上購物確實(shí)已經(jīng)成為了一種購物選擇，但消費(fèi)者的購物目的性越來越強(qiáng)(主要是標(biāo)準(zhǔn)品、日用雜貨、生活小件)、黏性越來越弱，包括公司傳達(dá)室的每日快遞量都越來越少了，所以我判斷電商即將迎來或已經(jīng)迎來拐點(diǎn)了，大潮將退，泡沫將破，不找尋新增長點(diǎn)、講新故事，則真的有些危險了，畢竟都在海外上市，外國投資人可真的非常現(xiàn)實(shí)…

電商的發(fā)展是飛速的、爆發(fā)性的，但同時這樣的發(fā)展也是不太正常與健康的。古語有云：“不積跬步無以至千里，不積小流無以至江海”，電商用了短短幾年的時間完成并在某些方面超越了實(shí)體店幾十年做到的成績，這其中的得與失、罪與罰相信“身在此山中”的人們也許知道，也許已經(jīng)著手自救，這不禁讓我想起了《天龍八部》中那個用“小無相功強(qiáng)練少林七十二絕技的鳩摩智”，雖然表面上很牛X，但遭的罪只有自己知道;又好比風(fēng)口論的那只被風(fēng)口吹上天的豬，風(fēng)口一過，豬的結(jié)局會怎樣呢？豬也許之前并不知道，但知道時卻晚了。

我認(rèn)為電商巨頭們擁抱實(shí)體不僅表明了一種開放精神與糾錯主義，更象征著一種避險選擇：巨頭們是否已預(yù)感到高增長與紅利期將過，泡沫即將破裂而有意為之呢?畢竟相較而言，實(shí)體還是相對穩(wěn)定與低風(fēng)險的，且在電商與市場形勢的雙重打擊與擠壓下，泡沫將盡，此時恰恰最適合入場抄底了…

以上是我對近幾日的這兩件商業(yè)大事件的胡言亂語，權(quán)當(dāng)異想天開，拋磚引玉吧!若有不當(dāng)之處，請見諒!期待拍磚，思想的碰撞是進(jìn)步的源泉嘛!希望交流共進(jìn)!感謝支持!!

本文首發(fā)于聯(lián)商網(wǎng)《觀點(diǎn)約架》欄目，作者：吳明毅，微信公眾號：吳話不談(微信號：wuhuabt)，個人微信號：mingyi-best，歡迎交流共進(jìn)!轉(zhuǎn)發(fā)請注明出處!