當雙十一零點的鐘聲一響，各大電商巨頭紛紛刷新自己的“雙十一”數據，而天貓則不負眾望的以912.17億元的交易額榮登各大電商的榜首，其中在移動端交易額占比68%，232個國家參與進來，物流訂單量4.67億。難怪馬云笑的合不攏嘴，這么一大筆收入放誰那誰都哭不出來。

數據顯示：2015年，天貓雙11再破記錄，1分12秒銷售額破10億元，其中，無線占比77%。3分30秒，2015天貓雙11交易額超30億元，其中無線交易額占比77.95%。5分45秒，2015天貓雙11交易額超50億元，其中無線交易額占比75.97%。12分28秒，交易額破100億，去年達到100億用了37分鐘。12分28秒，交易額破100億，去年達到100億用了37分鐘。22分49秒，交易額160億元，超過2014年美國“黑色星期五”線上交易總額，截止 11月12日凌晨天貓雙十一全天成交金額為912.17億元，再創新高。

912億，什么概念?這足以說明中國的雙十一已成為了世界上最大的網購盛事。

的確，“雙十一”的體量能有多大，或許阿里巴巴也難以估算，而它不斷被刷新的數據仍在創造著奇跡。

而作為天貓的死對頭京東，盡管“雙十一”沒有成了它的主戰場，但與阿里比肩，京東也充分利用這個電商狂歡節的節點釋放著自己的體量。

數據顯示：11月11日京東商城10小時下單量超過1000萬單，來自移動端(包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等在內)的訂單量增長迅速，訂單占比突破70%。而在11日開始的35分鐘內，京東白條交易額突破1億元，超過去年“雙十一”全天京東白條交易額。

從天貓和京東發布的數據不難看出，兩家在雙十一的交易額較去年都有顯著提高，但就總體而言，京東還是敗給了天貓，這種結果雖然是劉強東不愿看到的，但也是在情理之中的。

跑的快不如跑的巧

早在十月初，阿里巴巴就宣布攜手湖南衛視舉辦2015雙11狂歡夜，將于11月10日晚20：30在湖南衛視盛大啟幕，4小時的全球互動直播，由著名導演馮小剛將坐鎮總導演。晚會將綜藝內容、明星游戲、移動購物融為一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，讓全球億萬雙11粉絲共同參與到這場狂歡中來。

而京東的“京”喜夜——大型競歌晚會雖然比阿里巴巴的“雙十一晚會”提前了半個小時，于20:00至24:00在中央電視臺綜藝頻道(CCTV3)和各大視頻網站同步播出。但京東在選址的時候就已經敗給了阿里。

在最新出爐的2014年上半年全國衛視收視率排行榜中，湖南衛視以3.62%的市場份兒雄踞第一，拉開第二名江蘇衛視超1個百分點。據了解，在去年全國媒體衛視收視率排行榜中，湖南衛視以6.060%位居冠軍，并且在全年12個月蟬聯收視月度冠軍，可見湖南衛視觀眾喜愛程度有多高!

而京東選擇在CCTV3播放“京”喜夜——大型競歌晚會，本身在開始就已經落下阿里一節。

用“拍拍網”拍響了對手，卻拍扁了自己

就在“京”喜夜——大型競歌晚會開播前，京東宣布將于今年年底停止提供去年由騰訊并入的拍拍網服務，并從明年4月1日起正式關閉拍拍網。原拍拍網團隊并入京東集團其他部門，將轉型并專注于移動社交電商等創新業務。

京東方面給出的理由是，“C2C (個人對消費者) 模式的電子商務在中國目前的商業環境中監管難度較大，無法有效杜絕假冒偽劣商品”，為了保護合法經營的商家和消費者，它才做出了這樣的決定。

這可能是京東在大戰開戰前先熱熱身，給阿里一個下馬威，以拍拍網的假貨名義來敲打阿里巴巴的假貨，意在告訴消費者：在購買天貓商品的時候，不要忘記阿里的假貨。同時將用戶的焦點轉移到自己的平臺上來，但從雙十一后的交易結果來看，京東這回是搬石頭砸了自己的腳啊!

拍拍網成立于2005年，是當年騰訊為了對標淘寶所做的C2C電商平臺。借助QQ彈窗等騰訊的基礎推廣平臺，拍拍網+財付通獲得了PC端巨大的流量支持，這也使拍拍一度成為C2C領域僅次于淘寶的電商平臺。

京東在 11 月 10 日發布的公告則稱，怕拍網的關閉將使京東每年“損失百億級的潛在交易額和一筆可觀的廣告收入”。

可見京東這次的如意算盤打錯了：如果在雙十一后宣布此項決定，或許拍拍網的用戶還能為京東在雙十一與阿里的大戰中加油鼓勁。而在得知京東要拋棄拍拍網時，拍拍用戶只能客走他鄉了。

京東從2007年6月，成功改版后發展至今，利用8年時間發展成和阿里巴巴相匹敵的對手，已經很不容易，而從此次雙十一的交易額來看，電商雙11已經成為中國消費生態之一，這就說明中國電商告別假貨，告別野蠻時代的時候已經到來，而此次京東揮淚斬“拍拍”，不管出發點是何用意，但從長遠來看，是在給正能量的電商做表率，畢竟對于企業來說：為消費者負責，真心為消費者帶來良好消費體驗的企業才能立于不敗之地!

(微信公眾號：longgfei)