上周，對(duì)快播的審理，將樂(lè)視推向了風(fēng)口浪尖。許多不明真相的群眾聽(tīng)到樂(lè)視，義憤填膺，卻對(duì)樂(lè)事薯片下手圍攻，令人啼笑皆非。后來(lái)，樂(lè)視澄清說(shuō)自己舉報(bào)快播實(shí)際上是因?yàn)閷?duì)方侵權(quán)，而沒(méi)有舉報(bào)對(duì)方涉黃。
有意思的是，澄清了自己“冤屈”的樂(lè)視順勢(shì)而為，在本周的發(fā)布會(huì)上對(duì)“薯片”大做文章。不僅發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函直接使用彩色的薯片，而且在發(fā)布會(huì)上還有一個(gè)橋段來(lái)調(diào)侃：“無(wú)辜躺槍，成為背鍋俠，人生何處不背鍋，我不是那樣的薯片……也真是讓人醉了!
價(jià)格屠夫情懷爆棚 橫掃60吋以上尺寸段市場(chǎng)
當(dāng)然，這只是一個(gè)小插曲，真正讓我震撼的是：具有價(jià)格屠夫情懷的樂(lè)視，再一次出手了，而且這次更狠!直接向高端的65吋電視下手，將價(jià)格打到了令人難以置信的：4999元!眾所周知，65吋電視堪稱是高端領(lǐng)域，很多中國(guó)人的家庭還只能對(duì)這樣的尺寸仰望，誰(shuí)不喜歡大屏的享受，之所以這個(gè)尺寸只能遠(yuǎn)觀，還是因?yàn)閮r(jià)格。我粗略的統(tǒng)計(jì)了一下，65吋智能電視的價(jià)格最高在29999元(索尼)，低的也高達(dá)11299元(海信)，而樂(lè)視直接降到了4999元，不愧自己價(jià)格屠夫的稱號(hào)。
回顧一下樂(lè)視的成長(zhǎng)歷程，實(shí)在是有著深深的價(jià)格屠夫之情懷。從硬件價(jià)為1699元的超3 X40到3499元(硬件價(jià))的超3 X50，樂(lè)視在電視的各個(gè)尺寸段都掀起了價(jià)格風(fēng)暴。現(xiàn)在樂(lè)視在65吋這樣大屏領(lǐng)域再次祭起價(jià)格屠刀，意味著樂(lè)視在中、大尺寸段都實(shí)現(xiàn)了通吃，直接將價(jià)格擊穿成本價(jià)，讓電視行業(yè)震驚。
高配低價(jià)，樂(lè)視的高體價(jià)情懷讓只會(huì)炒作的中國(guó)同行汗顏
更重要的是，別人的低價(jià)或許是通過(guò)偷工減料、犧牲質(zhì)量的低質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但樂(lè)視不然，低價(jià)的基礎(chǔ)卻是高質(zhì)和高體驗(yàn)。以僅售4999元的X65超級(jí)電視為例，配備4核1.4GHz 的4K智能電視芯片，內(nèi)置3GB超大運(yùn)行內(nèi)存及16GB全新標(biāo)準(zhǔn)的16nm工藝eMMC5.0高速閃存，搭載65吋進(jìn)口超高清4K面板，最薄處僅10.2毫米的超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，全金屬機(jī)身+陽(yáng)極氧化技術(shù)，配合一體成型的經(jīng)典超薄云底座及鋁塑拉絲工藝背板，絕對(duì)是一個(gè)全面高配的代表。
樂(lè)視再次讓我們認(rèn)識(shí)到了什么是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，什么是高體價(jià)比的情懷。有的廠商，打著互聯(lián)網(wǎng)思維鼻祖的旗號(hào)，其實(shí)價(jià)格沒(méi)有真正降到底，主要是采用炒作噱頭的方式吸引眼球。樂(lè)視則不是，不僅低價(jià)擊穿底線，而且品質(zhì)絲毫不妥協(xié)，高體價(jià)比才是真正以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維，才是真正的情懷所在。
最近在美國(guó)舉行的CES展會(huì)吸引了科技界的目光，但是也有一個(gè)不和諧的聲音，常州的一家智能硬件企業(yè)因?yàn)榍址该绹?guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，被美國(guó)的法警驅(qū)逐出了展會(huì)，讓中國(guó)企業(yè)蒙羞。我前幾天撰文說(shuō)，當(dāng)法警出現(xiàn)在CES上，給那些只顧炒作卻沒(méi)有埋頭進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘!形成鮮明對(duì)比的是，樂(lè)視超級(jí)電視幾乎是同期登陸美國(guó)，第一批X3-55 Pro在24小時(shí)內(nèi)全部售罄，深受美國(guó)用戶歡迎。這說(shuō)明美國(guó)市場(chǎng)也不是那么難開(kāi)拓的，關(guān)鍵還在于你自身的實(shí)力是否夠強(qiáng)。
樂(lè)視在發(fā)布會(huì)上再次亮出了X65超級(jí)電視的BOM(物料清單)的成本：5428.67元，這真的是赤裸裸的把自己扒光了給業(yè)界看，在這樣的透明成本下，仍然敢于定價(jià)4999元，低于量產(chǎn)成本定價(jià)，樂(lè)視到底是憑什么?一次次顛覆各種尺寸電視價(jià)格的樂(lè)視，為何越做越大、越來(lái)越紅火，到底是怎么做到的?
秘密竟然藏在《太子妃升職記》里?
且不說(shuō)背后的原因，先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在最火的電視劇是什么?《羋月傳》嗎?非也，是《太子妃升職記》!這部劇集中了穿越、男男、逗比、污、雷等各種網(wǎng)絡(luò)亞文化，一舉碾壓各種劇集，迅速爆紅。好了，我現(xiàn)在告訴你一個(gè)事情：無(wú)論是《太子妃升職記》，還是《羋月傳》，都是樂(lè)視的自制劇，他們不斷攀升的收視率，最大的受益者是樂(lè)視。
好了，你可能覺(jué)得《太子妃升職記》、《羋月傳》這樣的神劇似乎和電視價(jià)格沒(méi)有什么關(guān)系，你又錯(cuò)了!樂(lè)視之所以能夠不斷扮演價(jià)格屠夫，將電視的價(jià)格擊穿，其中一個(gè)重要的因素就是這些神劇，是因?yàn)闃?lè)視的獨(dú)特模式：用生態(tài)反哺硬件!即樂(lè)視賺錢不僅僅依靠硬件，而是通過(guò)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成的樂(lè)視生態(tài)獲得收益，像《太子妃升職記》、《羋月傳》這樣的神劇已經(jīng)讓樂(lè)視賺的盆滿缽滿，所以樂(lè)視才可以低于量產(chǎn)成本定價(jià)，賣出讓傳統(tǒng)電視廠商瞠目的價(jià)格來(lái)。
樂(lè)視不僅比傳統(tǒng)電視廠商高出很多，而且比所謂的那些互聯(lián)網(wǎng)小伙伴們高出一個(gè)段位。樂(lè)視超級(jí)電視已經(jīng)率先進(jìn)入了電視的3.0時(shí)代，而傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商還在1.0和2.0時(shí)代徘徊。從1.0時(shí)代到2.0時(shí)代再到3.0時(shí)代，是單純硬件搏殺到生態(tài)的時(shí)代，是硬件厚利時(shí)代到硬件微利時(shí)代再到硬件負(fù)利時(shí)代甚至硬件免費(fèi)的時(shí)代。時(shí)代變了，當(dāng)你還用老的思維競(jìng)爭(zhēng)，可能你連怎么死的都不知道。比如，當(dāng)你的65吋電視還賣2萬(wàn)的時(shí)候，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視卻殺價(jià)到4999，品質(zhì)還比你高，提供的內(nèi)容和服務(wù)更比你好，你用什么競(jìng)爭(zhēng)?
喜歡《三體》的我，特別想用一個(gè)比喻來(lái)形容這場(chǎng)傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)電視樂(lè)視的三方PK，那就是他們不是一個(gè)維度的戰(zhàn)爭(zhēng)，當(dāng)三維的樂(lè)視面對(duì)二維的互聯(lián)網(wǎng)小伙伴和一維的傳統(tǒng)電視廠商，就像人類對(duì)蟲(chóng)蟲(chóng)一樣，還沒(méi)有開(kāi)打，就知道勝負(fù)了。
聽(tīng)說(shuō)去年賣了300萬(wàn)臺(tái)電視的樂(lè)視，將2016年超級(jí)電視的銷售目標(biāo)定到了600萬(wàn)臺(tái)，如果這個(gè)目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，意味著樂(lè)視超級(jí)電視將進(jìn)入中國(guó)電視銷售三甲，而在下一年既有可能沖擊冠軍，問(wèn)鼎電視行業(yè)霸主。這或許就是樂(lè)視整天掛在嘴邊的“生態(tài)”、“化反”的力量，這就是樂(lè)視“生態(tài)力、用戶力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力”的力量，是樂(lè)視不斷擊穿行業(yè)價(jià)格底線的情懷，別人從最初的看不起、看不懂到現(xiàn)在的跟不上，結(jié)局已經(jīng)注定。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，樂(lè)視的價(jià)格屠夫之情懷，實(shí)在是令對(duì)手膽寒，但卻讓用戶尖叫。
南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來(lái)。
