FISE，是國際極限運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的英文縮寫，是一項(xiàng)屬于年輕人的刺激的運(yùn)動(dòng)賽事。我曾經(jīng)在電視上看過相關(guān)的比賽，滑板、小輪車、極限輪滑、山地車極限運(yùn)動(dòng)等都驚險(xiǎn)刺激，即使不參與，光當(dāng)觀眾，都會(huì)讓人熱血沸騰。FISE迄今有20年的歷史，誕生于法國蒙彼利埃的這一極限運(yùn)動(dòng)賽事，如今已成為歐洲第一、全球第二大的賽事。
榮耀，成立兩年多的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，和FISE似乎風(fēng)牛馬不相及，但過去兩年的品牌成長(zhǎng)史上，一直在中國乃至全球的青年文化運(yùn)動(dòng)中活躍，與FISE的合作也伴隨這一過程始終，兩個(gè)聚焦于青年人群體的品牌，如今已越來越深度連接在了一起。
它們的共同點(diǎn)都是給人們帶來異乎尋常的尖叫
5月4日，F(xiàn)ISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽2016首站比賽在法國蒙彼利埃開賽，當(dāng)天比賽現(xiàn)場(chǎng)成為榮耀的主場(chǎng)，除了隨處可見的榮耀LOGO，主辦方免費(fèi)發(fā)給觀眾的10000多只標(biāo)志性的榮耀手拍也分外突出，在比賽現(xiàn)場(chǎng)榮耀還設(shè)置了展區(qū)，讓極限運(yùn)動(dòng)迷們近距離體驗(yàn)榮耀的品牌和產(chǎn)品。榮耀總裁趙明親臨現(xiàn)場(chǎng)，在巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午5點(diǎn)為這站比賽做了開幕致辭。
原來，今年開始，榮耀已升級(jí)為FISE 2016全年賽事的首席贊助商。早在兩年前，榮耀就開始贊助FISE的單項(xiàng)賽事，去年贊助了單站賽事(成都站)，現(xiàn)在則在全年賽事中深入合作。
兩者的關(guān)系之所以不斷升溫，是因?yàn)閮烧哂兄T多共同點(diǎn)，除了精氣神上的高度契合，還有一點(diǎn)影響力上的趨同，那就是都能讓人們?yōu)橹l(fā)出的尖叫，讓人尖叫的精彩的極限運(yùn)動(dòng)，讓人尖叫的極致產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兌寄転榇蠹規(guī)懋惡鯇こ５捏w驗(yàn)。
記得在《榮耀少年湃》中看過一個(gè)名叫張智勇的小輪車手，他談到小輪車吸引他的最大原因是自由，是可以做自己想做的任何事，不按規(guī)定動(dòng)作出牌，反而帶來了極具想象力的花樣動(dòng)作。榮耀何嘗不是如此呢?它同樣不走尋常路，依靠技術(shù)創(chuàng)新不斷制造行業(yè)的第一次，不管是0.1秒極速對(duì)焦，還是雙鏡頭攝像，或者4月28日剛剛發(fā)布的榮耀暢玩5C的16納米麒麟芯都是如此。
在幾天之后的5月10日，榮耀將在北京發(fā)布又一款讓人尖叫的旗艦產(chǎn)品，榮耀V8，這款以“喚醒∞”做Slogan的產(chǎn)品，從前期宣傳預(yù)熱中已經(jīng)可以看出，將是又一款深度與青年鏈接的產(chǎn)品，“越極限，越榮耀”的集大成者。
借勢(shì)FISE，榮耀走入全球年輕人的內(nèi)心
榮耀贊助FISE真的非常高明，可以充分提升自己在全球年輕人中的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。榮耀和FISE在理念上是相通的。榮耀的品牌主張是“勇敢做自己”，鼓勵(lì)所有人勇于追求內(nèi)心的渴望，做真正的自己;FISE則鼓勵(lì)年輕人最大限度發(fā)揮、解放自我身心潛能。
FISE和極限運(yùn)動(dòng)，就像是一個(gè)載體，未來將在榮耀與年輕人溝通中扮演越來越重要的作用。極限運(yùn)動(dòng)是不甘平庸人生的年輕人挑戰(zhàn)身體和心理極限的手段，承載著世界各地年輕人的希望和夢(mèng)想，是年輕人展現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我、實(shí)現(xiàn)自我的舞臺(tái)。FISE對(duì)年輕人有著非凡的吸引力和魔力，記得FISE在2014年登陸成都時(shí)，成都的年輕人都為之瘋狂，有十幾萬的人被吸引到現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字甚至讓FISE主辦方都震驚不已。借勢(shì)這樣有潛力的、新銳的、國際化的超級(jí)IP，榮耀也悄然走向越來越多的年輕人的內(nèi)心深處，獲得他們的好感和認(rèn)同。
其實(shí)回顧榮耀的品牌傳播，可以看出榮耀與不同伙伴的跨界是非常頻繁的，跨界的對(duì)象包括音樂、體育、影視等眾多領(lǐng)域，這些伙伴無一例外都是年輕人喜聞樂見的。
品牌傳播講究的是潤物細(xì)無聲，用年輕人喜愛的載體進(jìn)行溝通無疑更加高效。相比之下，各種撕逼、炒作雖然短期能吸引眼球，但都是走眼不走心，不能真正吸引年輕人。我注意到，榮耀品牌傳播中還有一點(diǎn)是越來越“真”這表現(xiàn)為更關(guān)注普通人，更關(guān)注那些雖然跌倒在地但依然不放棄的拼搏努力，這種更貼地氣的行為無疑更契合當(dāng)代年輕人的心理需求。
此外，F(xiàn)ISE作為歐洲第一、世界第二大極限運(yùn)動(dòng)賽事，對(duì)榮耀進(jìn)軍海外也具有非常重要的推動(dòng)作用，這對(duì)于榮耀在海外的拓展無疑非常重要。目前榮耀已經(jīng)進(jìn)入了全球74個(gè)國家，高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品對(duì)于吸引用戶非常重要，但除了產(chǎn)品本位的品質(zhì)和創(chuàng)新之外，對(duì)于國外市場(chǎng)尤其是成熟市場(chǎng)，品牌才是撬動(dòng)用戶的關(guān)鍵鑰匙。
榮耀成為進(jìn)階國際品牌第一陣營的新生勢(shì)力
前兩天，蘋果公布了第二季度的財(cái)報(bào)，這次的數(shù)字令人大跌眼鏡。這個(gè)曾經(jīng)持續(xù)屹立神壇的公司，竟然出現(xiàn)了自2003年以來營收的首次下滑。不僅是營收、利潤，而且iPhone銷量，還有大中華區(qū)的表現(xiàn)，全都是下滑、下滑、下滑!
這個(gè)表現(xiàn)其實(shí)并不讓我感到意外，因?yàn)楹髥滩妓箷r(shí)代的iPhone，技術(shù)含量越來越少，已經(jīng)失去讓人為之尖叫的光暈，我曾經(jīng)專門寫過多篇相關(guān)文章，分析蘋果公司的墮落。當(dāng)蘋果公司開始推出低價(jià)的iPhone SE，當(dāng)蘋果公司開始玩起顏色、外殼，我就知道蘋果公司的下滑已經(jīng)不可避免了。更重要的是，蘋果公司變得不酷了，這個(gè)才是最為致命的。蘋果這樣，另一個(gè)國際品牌第一陣營的三星也是類似，他們正在面臨越來越大的壓力。
給予他們壓力最大的是中國公司，華為是最大的代表!作為華為系的榮耀，更是成為國際品牌第一陣營的新生勢(shì)力。榮耀，這個(gè)成立僅兩年多的品牌，雖然看起來很“笨”，不會(huì)炒作，不玩噱頭，但正是依靠堅(jiān)持不懈地聚焦產(chǎn)品和服務(wù)，堅(jiān)持不懈地以用戶為中心，聚焦品質(zhì)和創(chuàng)新兩個(gè)戰(zhàn)略控制點(diǎn)，一路成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌。最近，一些曾經(jīng)善于炒作的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌遭遇困境，榮耀卻依然一路高歌。榮耀總裁趙明在GMIC上的發(fā)言題目《無懼風(fēng)停》非常好，正因?yàn)槭且恢徊坏蕊L(fēng)的笨鳥，所以榮耀不怕風(fēng)停，所以才能捷報(bào)頻傳。
蘋果之所以不斷下滑，根本原因是變得不酷了。什么是酷?就是與眾不同。FISE極限運(yùn)動(dòng)之所以被年輕人認(rèn)為很酷，就是因?yàn)楹统Ｒ?guī)的運(yùn)動(dòng)不同。蘋果當(dāng)年很酷，也是因?yàn)槿|摸屏的體驗(yàn)和諾基亞迥然不同，但滿大街都是類似體驗(yàn)而蘋果又沒有革命性創(chuàng)新的時(shí)候，蘋果就變得越來越不酷了。
反觀榮耀，贊助FISE固然讓其和酷的東西連接在一起，但本質(zhì)上還是因?yàn)槠涑种院愕膭?chuàng)新讓其在很多方面成為業(yè)界的第一，總是給人帶來新鮮刺激的、與眾不同的極致體驗(yàn)和科技。雙鏡頭攝像、0.1秒極速對(duì)焦、智靈鍵、全球最快指紋識(shí)別……各種黑科技都是這樣。而與FISE的攜手，與世界級(jí)的青年潮流文化跨界合作、親密接觸，讓榮耀品牌走入全球的年輕人心里，也讓榮耀品牌變得越來越酷。
總而言之，榮耀與FISE深度合作，源于兩者都能用極致表現(xiàn)帶給人們尖叫，源于兩者的理念主張的共通性，而借助這些共通之處，榮耀正在走向全球年輕人的內(nèi)心，讓他們了解、認(rèn)可榮耀品牌。
在蘋果等國際品牌第一陣營固有勢(shì)力陷入頹勢(shì)的情況下，榮耀的雄起也讓其躍升為新生力量，譜寫了一曲中國品牌文化進(jìn)軍全球的新篇章。
