近日，百度旗下百度文學業務引入完美集團的戰略投資，這是百度實施航母計劃以來的又一重要動作。我們可以看到的是，整個百度集團正在進行大刀闊斧地改革。事實上，劉曠認為百度航母計劃的目的正是：搭建全產業鏈生態。

提到生態，可能很多人都會想到今天樂視的生態圈。樂視通過把樂視體育、樂視影業、樂視電商、樂視云計算等子公司對外開放融資，在短時間內打造了一個龐大的樂視生態體系。我們可以看出，從保守到開放，是一家公司邁向生態化的第一步，百度也不例外。

對百度而言，一系列的事情促使著他們開始變革，從百度打造航母計劃的決心便可窺見一斑。今天的百度，也正在突破對搜索推廣的依賴。

突破搜索推廣一式：航母計劃呈現百度新生態

百度的航母計劃從去年7月份開始實施，計劃將百度外賣和91桌面等十多個項目進行獨立發展和開放融資，對外部投資者提供直接投資百度資產的機會。在短短一年的時間里，百度借助航母計劃已經構建了一個全新的百度生態體系。

1、以百度外賣、作業幫為代表的服務生態

對于外賣，很多人可能認為就只是送餐，實際上除了送餐之外，藥店配送、超市商品配送等都在受到越來越多用戶的喜愛，今天的外賣正在成為一個上門服務的綜合平臺，并不僅僅局限于送餐。而百度外賣作為百度航母計劃的早期成員，在獨立運營之后已經獲得了長足的發展。

而在整個外賣市場中，白領已經成為了外賣的重頭，甚至在外賣市場流行著“得白領者得天下”。根據近日DCCI互聯網數據中心發布的《2016上半年中國白領第三方網絡外賣服務調研》數據顯示，市場占有率方面，百度外賣為33.1%，美團外賣為33%、餓了么為28%，整個外賣市場實際上已經呈現了三足鼎立態勢。至于百度外賣，則已經為自身打造了三條防護河。

第一條防護河就是百度的騎士團隊，目前百度物流配送團隊全部是自建，這樣既保證了配送效率，也保證了配送的服務質量，更有利于團隊管理;第二條防護河則是百度外賣的人工智能體系，通過借助人工智能技術的運用，百度外賣能夠實現更精準快速的外賣配送;第三條防護河則是大數據技術挖據和分析能力，能夠幫助商家制定更好的營銷戰略，也更能清楚預測到用戶的叫外賣愛好、地點、時間等。

除了百度外賣上門服務生態之外，百度作業幫也打開了教育服務市場。作業幫是百度知道團隊內部打造的面向K12的問答學習平臺，相關數據顯示，截止到2015年4月，“作業幫”用戶量已占據拍照答題市場60%的份額，超過同類產品。截至2015年8月，作業幫累計激活用戶達到5000萬，日活突破300萬，擁有超9500萬的題庫數據，與113家教育機構開展合作，并在去年9月獨立分拆融資，A輪由紅杉資本、君聯資本聯合投資。

2、以百度音樂、愛奇藝、百度視頻、百度文學等為代表的內容生態

在文學領域。日前百度文學引入完美集團的戰略投資，則是百度內容生態布局的新突破，百度未來仍然將會為百度文學提供渠道支持。百度文學成立于2014年，包括“縱橫中文網”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌在內，整合百度貼吧、游戲、音樂、視頻及91無線等百度系資源，擁有非常優質的IP資源。

此次合作，他們將以文學為連接點，在文學、版權、影游投資開發和影游產業鏈聯動等方面展開合作，以此增強對IP下游的運營能力，推動內容產業發展。如今，網絡文學已成為優質網絡IP重點產區和布局支點，兩者的合作在一定程度上能夠突破當前網絡文學發展瓶頸，并將在整個泛娛樂文化產業上開辟更新的市場領地。

在視頻領域。近日，百度視頻宣布成功融資10億美金并獨立運營，專注于PGC內容平臺的建設，繼續向用戶提供全網視頻搜索和聚合服務。PGC內容擁有非常大的市場前景，百度視頻將投資5億打造來打造PGC內容，試圖打造中國PGC視頻第一平臺。獨立運營后的百度視頻將在戰略上與愛奇藝形成區隔，百度視頻建立以PGC為核心的內容生態，愛奇藝建立以在線影視娛樂為核心的內容生態。

在音樂領域。百度音樂拆分后，則與太合音樂達成了合作。百度音樂的月活躍用戶數量超過1.5億，是目前中國大陸地區最大的中文音樂搜索平臺，而太合音樂則是國內最大的音樂發行機構之一，號稱覆蓋最多華人的音樂廠牌。二者結合之后，對于整個國內的在線音樂市場格局也將產生重大的影響。

3、以百信銀行、百安保險為代表的金融生態

對于百度互聯網金融，相信近日很多人都已經不陌生了，近日多名高管加盟百度金融已經讓百度金融名聲大振。實際上百度金融也正在形成兩條線，一條線是百度內部團隊主導的金融線，另一條線則是以百姓銀行、百安保險為代表的航母金融生態計劃。

去年11月，百度與中信銀行牽手成立直銷銀行，全面進軍金融市場，與此同時，百度還聯合安聯保險、高瓴資本創立了百安保險，這為百度打造互聯網金融構建了一個外圍生態。

從服務生態、內容生態到金融生態可以看出，百度的航母計劃未來還將會孵化出更多的生態圈。

突破搜索推廣二式：移動端全面完成轉型

來自百度2016年第一季度的財報數據顯示，百度移動搜索的用戶已經達到了6.63億，而百度地圖移動端月活躍用戶數則達到了3.21億，其中移動營收在總營收中所占比列已經達到了60%。在本地生活服務領域，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構成的百度電商化交易總額(GMV)為160億元，同比增長268%。

財報中，百度對2016年第二季度的業績進行了展望：預計2016年第二季度，百度營收總額將會介于201.10億元(約合31.19億美元)到205.80億元(約合31.92億美元)之間，同比增長21.3%到24.2%。移除去哪兒影響，預計同比增長在28.1%到31.1%。

從財報中我們可以看出，百度在移動端實際上已經順利完成了轉型，而移動端占百度的收入比重也越來越高。百度在移動端已經形成了以手機百度、百度地圖以及百度手機助手為主導的三大流量入口，同時形成了百度糯米、百度外賣、百度錢包、攜程去哪兒等為主導的多個移動流量變現窗口。

突破搜索推廣三式：O2O、直達號打通人與服務

百度糯米、百度外賣、百度出行等“百度系”O2O業務，無疑是目前百度的O2O服務之路的主營業務，在O2O垂直領域上，有餐飲、電影、酒店等業務的投資。在技術上，百度憑借其語音搜索、智能搜索、大數據分析等技術優勢，能夠為用戶提供線上線下更數字化、便利、優質的服務。在用戶流量入口上，有百度在搜索領域積累的海量用戶流量，能夠在帶給用戶新鮮、便捷服務體驗的同時，增加用戶粘度。

去年9月，百度正式推出直達號，作為商家在百度移動平臺的官方服務賬號，集合了移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓用戶更加快速地直達商家的服務。這在很大程度上充分發揮了百度的搜索優勢，大數據分析技術優勢，為用戶提供更快捷的服務。

而直達號在一年的時間里，已經全面覆蓋了房產、餐飲、旅游、保健、生活服務、保險、教育等多個行業，發展商戶超過76萬，是傳統行業進行移動轉型的一個重要平臺。因此，百度的O2O以及直達號已經成為了打通人與服務最重要的橋梁。

突破搜索推廣四式：組建最強金融團隊，智能金融成百度增長新一極

6月22日，百度董事長兼CEO李彥宏通過內部郵件宣布，即日起金融負責人朱光正式晉升為百度公司高級副總裁，并先后吸引光大銀行資產管理部總經理張旭陽以及前陸金所執委黃爽加盟百度。百度金融也由此形成了以運營經驗豐富的朱光為核心，以張旭陽、黃爽為代表的核心業務團隊以及以王勁、孫云豐、沈抖為代表的核心技術團隊。

從百度2016年第一季度的財報中顯示，百度錢包的激活賬戶數量已經增長至6500萬，同比增長152%，成為了國內名副其實的第三大移動支付平臺。盡管距離支付寶以及微信支付還有一定的差距，但是百度錢包儼然已經成為第三方移動支付的一匹最大黑馬。未來，百度錢包與支付寶、微信支付的差距還將進一步縮小。

最讓資本市場充滿遐想的是，百度金融在人工智能以及大數據方面還具有足夠的優勢。通過借助人工智能技術與大數據的運用，百度金融能夠根據用戶的消費習慣、理財習慣等為用戶選擇適合他們的金融產品，而且它還能夠幫助用戶把控好風險。智能金融對于整個金融行業是一種新技術的革新，它也將會幫助百度金融在這個領域取得較大的突破。

突破搜索推廣五式：人工智能、無人駕駛、大數據等前沿科技始終保持領先

去年12月，百度成為國內第一個完成了無人駕駛汽車的自動駕駛路測工作，測試時速達到100公里/小時。而百度地圖在高精地圖技術的領先也將幫助百度在未來的車聯網大戰中取得領先地位。

近日，全球知名科技雜志《麻省理工科技評論》評選出了2016年“全球50大創新公司。”依靠在語音、人工智能技術領域的厚積薄發，百度力壓谷歌、微軟等科技企業，排名第二。這也是繼深度語音識別系統(Deep Speech 2)獲得“2016全球十大突破技術”之后，百度又一次得到的業界認可。

未來，在物聯網時代，人工智能、大數據等新技術將會成為這個時代的主導，百度在語音識別、人工智能等新技術領域都處于領先位置，這將幫助百度具備持續的技術創新實力，也將會百度未來盈利的新增長點。

由此我們可以看出，今天的百度已經在移動互聯網、O2O、互聯網金融、人工智能等多個領域取得了新的突破，這些領域也已經成為了百度新的增長點。而百度航母計劃的打造，則正在讓我們看到一個更開放的百度，百度外賣、百度文學、百度視頻等紛紛獲得巨額融資，并獨立運營，將幫助百度打造一個全新的生態體系。

作者：劉曠，以禪道參悟互聯網