近段時間，國產(chǎn)女裝品牌拉夏貝爾先是斥資2000萬投資中高端時尚品牌tanni，豐富自身中高端產(chǎn)品組合，之后又斥資投資意大利高端咖啡品牌Segafredo，致力于打造品牌生活方式店，拉夏貝爾不斷為自己注入新的血液又是為什么呢?

混血之路——豐富產(chǎn)品組合

拉夏貝爾旗下的女裝品牌目前有La Chapelle、La Chapelle SPORT、Candies ， 7.Modifier， La Babite， Laetia by La Chapelle，從檢索詞圖來看，消費者對于拉夏貝爾旗下到底有哪些品牌并不十分清楚，搜索之后的去向也分向了旗下的各個品牌，在這種情況下拉夏貝爾投資新品牌也不失為一個好方法，增加產(chǎn)品可以吸引更多的消費者從而提高銷量。

混血之路——提升品牌檔次

從地域分布圖來看，拉夏貝爾的消費者主要集中在上海、江蘇、廣東、北京、浙江這幾個省份，這些區(qū)域的經(jīng)濟相對較發(fā)達，人們的收入水平也高，拉夏貝爾應(yīng)該提升自身的檔次，向中高端品牌靠攏，投資tanni為這一過程邁出了重要一步，tanni代表的是一種精致高品質(zhì)的生活方式，拉夏貝爾投資tanni之后，也將共享其成熟的中高端女裝設(shè)計、管理和市場行銷的經(jīng)驗，并進一步豐富產(chǎn)品組合，加快多品牌策略的發(fā)展步伐，拉夏貝爾發(fā)展中高端品牌，將會吸引更多的消費者。

混血之路——提升購物體驗

互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)購成為人們一個重要的生活方式，但是隨著網(wǎng)購而來的服務(wù)差、包裝差、尺寸不合適等問題也在不斷困擾著消費者，提升消費者的購物體驗成為首要解決的問題，拉夏貝爾致力于打造品牌生活方式店就是為了提升消費者購物體驗的重要舉措。大家選擇網(wǎng)購的主要原因是因為方便、節(jié)省時間而且不辛苦，只要動動手點點鼠標就可以完成，但是如果現(xiàn)在有一家服裝店里設(shè)置 Segafredo 咖啡店，融入了美食、時尚及生活用品等休閑元素，你逛累了就可以休息休息喝杯咖啡，你難道還愿意冒著尺寸不合適、有色差、服務(wù)差這些風險網(wǎng)購嗎，還不如去實體店買件合身的衣服順便享受一把呢，讓我們一起坐等帶有Segafredo 咖啡店的拉夏貝爾實體店開業(yè)吧!

混血之路——線上線下并行

從需求圖譜來看，拉夏貝爾品牌的搜索指數(shù)是第一位的，其次是官網(wǎng)、官方旗艦店，說明網(wǎng)購是拉夏貝爾目前一個重要的銷售渠道，但是拉夏貝爾2015整年的線下銷售卻從原來的99.5%下降到了93.5%，所以拉夏貝爾不僅應(yīng)該注重線上銷售渠道的推廣，線下實體店也應(yīng)該不斷完善，引入咖啡店將服裝業(yè)和飲食行業(yè)整合，為拉夏貝爾線下實體店通過提升購物體驗及增加產(chǎn)品附加值來擴大市場份額帶來機遇。

結(jié)語：

拉夏貝爾的混血之路必然從很大程度上提升品牌的附加價值，提升用戶滿意度，將會推動拉夏貝爾更上一層樓。