一句“不走尋常路”，一出杰倫廣告，曾讓美特斯邦威在本土休閑服飾品牌中占據(jù)了一定的強勢地位。但隨著優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等國際快時尚品牌在中國的強勢布局，加之電商的快速增長，美邦明顯受到了強烈的沖擊。而在去年，更是出現(xiàn)了7年來的首次虧損。

之后更是以關店、巨虧、董事長被捕等負面新聞霸屏了服飾界。

就在業(yè)界對美邦議論紛紛之時，其發(fā)布的2016年度中報的業(yè)績表現(xiàn)算是給大家吃了一顆定心丸。報告期內(nèi)，美邦實現(xiàn)主營業(yè)務收入30.39億元，較去年同期增長10.68%。

究其原因，美邦表示主要是靠積極推進品牌升級創(chuàng)新工作。主體業(yè)務Metersbonwe、ME&CITY、MOOMOO和MCK童裝業(yè)績得到了明顯的改進和提升。這使得直營、加盟渠道的收入及總收入均實現(xiàn)正增長。

而最近，美特斯邦威更是重磅推出了五大新系列。分別是：NEwear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、Tebond，以全新的面貌顛覆以往大眾對美邦的概念和認知。

N.E.wear丨美邦新希望

N.E.wear產(chǎn)品風格有趣明快，多元的組合傳遞著青春活力的年輕態(tài)度及輕松隨性的產(chǎn)品體驗。是美邦PK快時尚大牌的新希望，潮的適度，休閑的得體，牛仔定制體驗。

店鋪整體風格通透明亮，并結合了多場景，店鋪內(nèi)還設有DIY及牛仔定制體驗區(qū)等互動workshop，呈現(xiàn)當下年輕群體自由、自然、自信的生活方式。

MTEE丨創(chuàng)藝生活館

MTEE創(chuàng)建于2009年，是一個集合多元文化的品牌，也是國內(nèi)最早涉及跨界IP合作的品牌，主要包括娛樂文化、藝術文化、先鋒文化、其核心價值是“文化、創(chuàng)意、跨界、融合”。

店鋪呈現(xiàn)的是一種集裝箱+運動風的風格，自帶各種跨界及帶場景的創(chuàng)意商品，甚至還有影院。

HYSTYL丨潮男裝

名稱類似于MJSTYL，主打街頭文化及朋克搖滾元素。產(chǎn)品風格比較炫酷，將街頭文化、朋克元素、超酷體驗完整結合，通過融入燈條元素，呈現(xiàn)利落簡約氛圍。同時關聯(lián)音樂，強化搖滾精神，并以下層空間演繹全套搭配陳列，上層空間元素展示的方式突出整體概念。

Nōvachic丨運作時尚

Nōvachic主打都市運作時尚，主要分為三大類：都市簡約輕運動、都市摩登輕運動、都市商務輕運動。結合了運動的功能體驗和精致都市生活美學的輕生活方式，并建立了綜合創(chuàng)意生活館，通過文化體驗等方式，打造有效的零售空間體驗。

Tebond丨爆款美邦

集合了傳統(tǒng)美邦系列的各類爆款。適用于注重實用性的客群，以觸手可及的心動價格提供Metersbonwe旗下系列品牌優(yōu)質(zhì)商品，帶來“物超所值”的感覺。

業(yè)內(nèi)人士表示：紡織服裝行業(yè)調(diào)整期結束進入弱復蘇階段，美邦服飾2016中報業(yè)績表現(xiàn)說明在當前經(jīng)濟形勢下，服裝企業(yè)轉型升級需繼續(xù)加大品牌培育，加強對產(chǎn)品品質(zhì)的重視，同時通過品質(zhì)與服務的提升，不斷提升企業(yè)的運行和管理效率。

對此，美特斯邦威董事長周成建稱：“現(xiàn)在中國的主流消費場所都在向‘購物+餐飲+娛樂+文化’的第五代零售購物中心轉型，過程較為艱辛。購物中心是一個商業(yè)體的骨骼，大大小小的品牌才是構成這個商業(yè)體的血肉，消費者需要的是足夠表達個性品味的設計風格，是可以直接去觸摸、感受的產(chǎn)品體驗和場景，只有這樣競爭力的品牌才能與日新月異進步的購物中心相互支撐，構成一個完整的生活方式，構成留住消費者的‘第三空間’。”

(聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗)