鮮食品之與便利店，就與生鮮品對于大賣場。以集客品的角色出現，逐步演變成主力品。目前，隨著市場環境的變化，鮮食品將逐步退去以往的光環，將不再會是便利店的主力品類。

便利店的鮮食品無非就是關東煮、中式面點、中式快餐盒飯、西式面包糕點、日式飯團快餐等。

外資日式便利店鮮食商品相對做的全一點，包含的品類多一點，外資歐式便利店相對做得少一點，中資便利店企業或者跟隨日式模式，加大鮮食品的經營，或者遠離鮮食品的經營。

便利店鮮食品的操作模式，基本就是中央工廠生產，或者與第三方合作，統一配送，門店做簡單的加熱等整理，然后銷售。這種模式決定了便利店對鮮食品的操作只能是產品標準化的、口味簡單化的、品種單調化、服務一般化、口感體驗一般化、并且價格相對較高。

在目前的消費環境、市場環境下，包括便利店鮮食品、即食快餐市場將會發生如下變化：

--不健康食品、口味單調的食品、口感一般的食品將為消費者拋棄：目前，消費者注重食品健康，注重食品口味、口感。遠離不健康食品：如關東煮之類，目前基本為工廠化生產，冷凍或常溫配送，門店加熱。這類產品因其包含食品添加，較長時間的食品加熱，以及過時的口味，基本被消費者歸類為垃圾食品，市場萎縮;其他面食品基本為工廠生產、冷凍配送、門店再次加熱銷售，或冷凍配送，門店加熱蒸煮銷售。這樣操作必然決定了其產品的口味單調，口感較差。這樣產品很滿足目前的消費者需求。

--快餐店、面包店、休食店、水果店的快速發展，將成為即食快餐主力：目前市場各種快餐店等快速發展，中式快餐、西式快餐，并且，發展之快、品種之多。并且其發展區域已經由在商業圈發展，逐步向社區、寫字樓、學校等區域發展，基本與便利店齊頭并進。這些店以其品類多、品種多、有特色、價格適中、經營靈活很受消費者歡迎。這種發展勢頭，必然將成為快餐、特別是即食快餐的主力。必將替代以往便利店在即食快餐市場的份額，造成便利店鮮食品銷售的下降。

其實，這幾年洋快餐也是一直處于下降之中，更別說是便利店鮮食了。雖然洋快餐也在一直下功夫進行中式改造，增加更多的品種，但冷然是難逃下降厄運。

--外賣將爭搶到更大的即食快餐市場份額：目前外賣市場發展迅速，基本已成為80.90后對快餐消費的主要選擇。美團、餓了嗎、百度外賣瘋狂發展。幾乎覆蓋所有的快餐店。更重要的是，外賣以其便利、到家、快捷等優勢，非常受到消費者的歡迎。在我周圍的年輕人，中午就餐基本找外賣解決，餐飲店也不去，更不要說去便利店了。目前，外賣已搶占了相當大的即食快餐市場。并且，一直處在蒸蒸日上，現在，除了一些小餐飲店提供外賣食品服務外，一些星級酒店，包括大賣場也都加入到提供外賣服務當中來。這種豐富的商品選擇，便利到家的優勢，將會在更大的范圍上替代便利店的鮮食品。

--消費的環境：感覺便利店不管怎樣就是個賣東西的地方，不像個吃飯的地方，沒有吃飯的感覺，不管你的休閑區有多好。

鮑躍忠 業神零售創新顧問

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