在前不久剛剛結束了中國CCG大會上，上海美影廠公布了《新葫蘆兄弟》動畫片，于7月12日在3家動畫電視臺和網絡平臺愛奇藝同時播出。這部260集新版動畫片不僅分5季每年播出一季，而且還將拍攝真人版電影，推出舞臺劇和圖書，手游版權也授權給凱撒股份。

這種高舉高打的IP全產業鏈發展模式，并未得到像當下其他熱門動漫IP一樣的叫好聲。在動畫播出后，網絡上吐槽聲不斷。

然而，播出幾天后，其在愛奇藝上的播放量卻飚升至2.8億次，7天內的播放指數位列愛奇藝動漫指數榜第一。以至于動畫片因為莫名原因突然停播后，網友們在微博留言強烈要求復播。

這前后僅一周的巨大反轉，倒是讓葫蘆娃再次走到網絡的風口浪尖，成了徹徹底底的網紅。

經典IP的重拍，始終跳不出“失敗”

作為80年代上海美影廠打造的經典動畫片，《葫蘆娃》的形象可謂深入人心，在B站上長達50頁的葫蘆娃同人創作和神解讀可見其在90后心目中的魅力。

以至于，就算沒有看過86版《葫蘆娃》的00后，也會知道葫蘆娃是長著一張凌厲臉的2D剪紙形象，而新版對于葫蘆娃形象的改變和比較簡陋的畫面，最終賣不掉“情懷”，是這次網絡“吐槽大會”里的重點。

較早之前，上海美術電影廠宣布要重拍旗下《黑貓警長》、《葫蘆娃》、《舒克和貝塔》、《阿凡提》、《大耳朵圖圖》等多個經典動畫IP，去年的《黑貓警長》大 電影在院線播出后，大量沖著黑貓警長這個IP去影院看電影的80后觀眾大呼新形象、新劇情“毀我童年”，最終4000萬制作成本的電影票房僅6330萬。

本次為了品牌喚醒而重新制作的《新葫蘆兄弟》動畫片，在愛奇藝上放出前8集(每天4集)即第二天時，播放量約2500萬，其中大部分點擊集中在前兩集，后面6集只有平均每集250萬的點擊量。大部分分銷系統為了“情懷”而來的網友只看了2集就不再繼續看下去了。

在各大論壇，有關《新葫蘆兄弟》的網友討論，除了慣例的“毀了我的童年”，還有“我絕對不會讓我的孩子看這部動畫片”等。

這 與制片方在CCG上的定檔發布會時表達的“從零開始孵化一個經典兒童IP困難重重，因此，借由深刻影響80后的《葫蘆兄弟》進行重新開發，或許可以打開一 條打造兒童動畫IP的捷徑。”“80后父母們樂于與孩子在自己熟知的優秀內容領域進行親子交流，傳承經典IP。”期望有較大偏差。

而網絡上早已有無數“經典IP翻拍大多失敗”的例子，所以這次在《新葫蘆兄弟》還沒上映之前，網上就已經有文章根據新聞通稿配圖吐槽其“終結了童年的美好記憶”。

新版動畫上映近1周，各種吐槽聲至今不絕，都圍繞著新的葫蘆娃形象設定網紅化、資方投入不夠導致畫面簡陋、劇情東拼西湊、網絡流行段子太多，簡單說來就是和 老版相差太大，太大。關于這些問題，《新葫蘆兄弟》的導演表示“30年后的回歸，從造型設定到色彩畫風，從故事結構到片集時長，更多照顧的仍然是現在的孩 子們的收看習慣。”

和直到今天仍舊在繼續的吐槽聲截然相反的，是愛奇藝上《新葫蘆兄弟》26集點擊量已達2.8億，在經過頭幾集短暫的點擊量低潮后，迎來了爆發期。截至7月20日，平均每集的點擊量約1000萬，第一集的點擊量仍舊最高，為4450萬。

在劇集的彈幕評論里，較早幾集彈幕和評論大多也集中在新舊老版的對比上，越往后，彈幕和評論呈現好評一邊倒的情況。而較早之前吐槽的長篇動畫片的弊病——一個葫蘆娃出場需要多集來進行刻畫，也隨著劇集的深入而被網友們無視。

“這劇有毒，我就是停不下來”、“好看好看，越往后越好看”、“七娃萌萌噠、四娃急躁、大娃善良、最愛二娃，像梅長蘇，有計謀”，大量正面的彈幕和評論，證明這部劇從劇情上來說是征服了觀眾的。

不過，從彈幕中暴露出的年齡來看，對這部動畫片給予好評的觀眾，卻是在制片方既定的受眾80后和他們的孩子年齡層次之外的90后以及00后。從網絡播放這一渠道收獲一定數量潛在受眾之外的觀眾，估計是制片方沒有想到的。

原本計劃本季更新52集，少兒動漫電視臺和愛奇藝卻在26集時突然停播。在愛奇藝動漫的官方微博中，表示應版權方的要求停播，9月續播。微博下有大量網友留言要求立刻復播，不少網友還去上海美影廠的微博下申請復播。

這種網絡主流聲音和觀眾最終選擇截然相反的例子，近期也正好體現在《大魚海棠》上。不過，《大魚海棠》是超高的畫質配超低的故事情節，而《新葫蘆兄弟》正好相反。

當我們提到改編經典IP時，大家自然地首先會給新作打上“毀童年”的標簽。然而，《新葫蘆兄弟》在保留老版主題思想的同時，自帶眼線的葫蘆娃、話嘮爺爺、各種流行的網絡段子其實非常符合當下低幼動畫制作風格，畢竟這部動畫片原本就是做給小孩子看的。

2008年上海美術電影廠出品的《葫蘆兄弟》電影版是對86版動畫片的重新剪輯，豆瓣上評分高達7.8，不過最終971萬的票房讓上海美影廠看清，幾乎一成不變的內容只是粉絲抒發情懷的工具，無法獲得主流觀眾的認可。

當我們提到文化的傳承時，如果不對原有文化進行創新，傳承其實是失敗的。放在動畫經典IP上，亦如此。當大環境已經發生了改變，沒有創新，也就沒有新用戶。這對于經典IP的變現、破除中國美術片“藝術水準高、商業化程度低”并無益處。

但是，對于動畫本身而言，有一位網友發出的彈幕或許對《新葫蘆兄弟》這種一邊被罵、一邊求播的情況做出了最好解釋：假如《新葫蘆兄弟》不打著情懷的題材，拋開那些看過前作的人，這部動畫在一開始或許不會被批得一無是處。