聯(lián)商網(wǎng)消息：對(duì)于一個(gè)進(jìn)入成熟期的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)高位快速增長(zhǎng)實(shí)屬不易。

繼西單大悅城后，已經(jīng)步入第7個(gè)年頭的朝陽(yáng)大悅城近日公布了2017年業(yè)績(jī)，全年銷售額達(dá)41億元，客流超2500萬(wàn)，單日銷售紀(jì)錄突破4000萬(wàn)元；租金收入突破5.9億元，坪效同比增長(zhǎng)20％，提袋率同比增長(zhǎng)11.5％，新增會(huì)員同比提升90％；

剛剛過(guò)去的2017年，朝陽(yáng)大悅城整體調(diào)整面積超過(guò)1萬(wàn)㎡，引進(jìn)134個(gè)全新品牌，新店占比27％。其中，牛角Gyu-kaku、SEAN BY SEAN、JOYRICH等10個(gè)為內(nèi)地首家，me ISSEY MIYAKE、喜茶、REINEREN、AWAYLEE、DENHAM、LEGO授權(quán)專賣店等30余個(gè)為北京首家，還包括COACH精品店、DIOR后臺(tái)彩妝概念精品店、KATE SPADE等品牌。

在2F和3F的品牌調(diào)整中，設(shè)計(jì)師品牌的區(qū)域生態(tài)被繼續(xù)強(qiáng)化。因?yàn)椋�朝�?yáng)大悅城通過(guò)自有大數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，有設(shè)計(jì)師女裝消費(fèi)偏好的朝陽(yáng)大悅城會(huì)員，占整體比例7％，卻貢獻(xiàn)了全場(chǎng)22％的銷售。

除了基礎(chǔ)調(diào)整，在主題空間的打造上，朝陽(yáng)大悅城也初見(jiàn)成效，2017年，生活方式主題空間“悅界”啟動(dòng)2.0升級(jí)，悅界一方面對(duì)約20％的品牌進(jìn)行調(diào)整，另一方面，則更加注重以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化與悅界社群的情感連接，增加用戶粘性。

2017年5月，餐飲業(yè)態(tài)主題空間“拾間”開(kāi)業(yè)，其搜羅了10家以技法、食材為賣點(diǎn)的匠心訂制餐廳，并通過(guò)主廚日、時(shí)令菜單、新食單品鑒等圍繞匠心美食的系列主題活動(dòng)，形成了一個(gè)與商戶和用戶強(qiáng)連接的社群。

開(kāi)業(yè)半年，“拾間”坪效超過(guò)全場(chǎng)餐飲均值30％，顧客人均駐留時(shí)間也1.5倍于全場(chǎng)正餐均值。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌集合區(qū)“悅色”也在2017年迎來(lái)開(kāi)業(yè)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立設(shè)計(jì)師在購(gòu)物中心“拎包”開(kāi)店，在首期引入的11個(gè)品牌中，有4家為首次以店鋪形式入駐購(gòu)物中心。

流量對(duì)于購(gòu)物中心而言至關(guān)重要，朝陽(yáng)大悅城不斷通過(guò)IP化營(yíng)銷活動(dòng)和跨界合作去吸引客流。

在IP化營(yíng)銷上，朝陽(yáng)大悅城進(jìn)一步探索，2017年，與外部IP的合作從檔期活動(dòng)向內(nèi)容轉(zhuǎn)化，全年推出各類活動(dòng)共計(jì)36場(chǎng)，原創(chuàng)、北京首發(fā)類活動(dòng)超過(guò)3/4，IP類活動(dòng)6場(chǎng)。

以“吾皇駕到 傲嬌萌主覲見(jiàn)大會(huì)”為例，基于客群和品牌特性的契合，朝陽(yáng)大悅城與這一IP合作，并主導(dǎo)策劃了吾皇萬(wàn)睡IP北京首展。為期33天的展覽，吸引了超過(guò)4萬(wàn)20-25歲年輕客群觀展，帶動(dòng)朝陽(yáng)大悅城客流同比提升10.8％，銷售同比增長(zhǎng)14.1％。

除了與大IP的內(nèi)容化合作，2017年朝陽(yáng)大悅城也與超過(guò)50個(gè)品牌跨平臺(tái)合作。春節(jié)期間支付寶敬業(yè)福和AR紅包活動(dòng)，三八節(jié)與蘑菇街、小象館等顏值品牌合作“女神蛻變記”，與yes box聯(lián)合打造創(chuàng)意智能櫥窗，青年節(jié)攜手網(wǎng)易新聞關(guān)注“空巢青年”等等。

值得一提的是，2017年朝陽(yáng)大悅城會(huì)員總量再創(chuàng)新高，全年可觸達(dá)會(huì)員超100萬(wàn)，會(huì)員銷售高達(dá)12億元，人均到店5.7次，會(huì)員人均貢獻(xiàn)超6000元。

2018年，持續(xù)挖掘空間價(jià)值是朝陽(yáng)大悅城的重要方向之一，除了悅界、拾間、悅色，圍繞“自我成長(zhǎng)”和“創(chuàng)業(yè)”的兩個(gè)全新主題空間也將亮相。

此外，將有超過(guò)20個(gè)北京或全國(guó)首店也將在2018年落戶朝陽(yáng)大悅城。