處于寒潮的快時尚品牌正嘗試新增產品線聚攏目光。

12月25日，根據時尚媒FashionNetwork發布的消費，荷蘭時裝零售商C＆A計劃進行業務擴張，將于明年正式進軍婚紗市場，產品定位瞄準了中端市場。有分析認為，通過增加婚紗系列對于快時尚品牌拉動業績來講尚缺少可行性，短期內營銷噱頭或大于實際銷售效果。

據了解，C＆A將于明年4月4日起在店內及線上發布首個婚紗系列。由于定位中端市場，因此婚紗系列的價格從29.9歐元到179.9歐元不等。北京商報記者了解到，C＆A婚紗系列的6款服飾都為經典的白色，除了傳統的長款、短款和中長款之外，還有連身褲可供選擇。C&A的發言人Sabrina Shairzay表示，“品牌十分看好婚紗系列，不過因為該系列還未正式發售，公司還未決定未來是否會繼續推出婚紗系列。“

實際上，眾多快時尚品牌近年來都在嘗試涉足婚紗市場。英國快時尚品牌ASOS在2016年4月推出婚紗系列，同為英國快時尚品牌TOPSHOP于2017年推出婚禮系列，包括婚紗、伴娘服、內衣、頭飾、婚鞋等品類。自帶流量的明星已開始為H&M的婚紗系列站臺，舒淇結婚時就曾穿著H&M 在2014年推出的環保自覺行動限量系列禮服。

推出婚紗系列與快時尚自身謀求新市場的訴求息息相關。舉例來講，New Look集團2017-2018年報業績大幅下滑，營業收入13.48億英鎊，同比下降7.4%，基本經營利潤虧損達7430萬英鎊；ZARA母公司INDITEX集團上半年銷售額同比增長3%，增速較上一財年同期的11.5%大幅放緩；H&M集團在截至8月31日的三個月內，稅前利潤同比銳減20%至40.12億瑞典克朗。

業績下滑也導致快時尚品牌在2017年就開始了“關店潮”。記者了解到，2017年2月，ZARA關閉了中國區最大的旗艦店。同年12月，Forever21在天津、杭州相繼關閉唯一的門店。2017年C&A開始進行組織架構調整，采取包括關閉虧損門店、裁員、降低運營成本等手段。2017年2月，C&A在成都春熙路的全國首家旗艦店宣布關閉，幾個月后C&A又全線退出俄羅斯市場。

此外，快時尚品牌不僅要面對同類的競爭，還要面對國貨的沖擊。熱風、MJstyle、太平鳥等一批中國本土快時尚品牌已經興起，價格上與C&A 、ZARA 等國外快時尚品牌相差無幾，款式上也更符合中國人的穿衣習慣。

對于C&A品牌推出婚紗系列，時尚評論家康藍心認為, C＆A想通過推出婚紗系列提升業績較難。“中國人在挑選婚紗時比較追求價位、品質、奢華感等，由于婚紗系列的價格較低，可能無法保證服裝的質量和品質。但如果在款式方面具有個性化、創新性等元素，符合年輕人口味，還是可以吸引部分年輕消費者，但并不是消費主流。”

此外，康藍心坦言，該婚紗系列在短時間內可以形成話題性，但營銷的目的要大過開拓產品線的想法。“如果產品銷售量高，可以在短期內吸引年輕人的目光，但新鮮感如何延續下去，是需要企業考慮的。”

（來源：北京商報 記者 王曉然 王瑩瑩）