作者|白露

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六七個人圍坐在一起，根據各自手里的劇本扮演角色，然后用3-5個小時的時間完成一局找尋兇手的推理游戲。這種被脫口秀演員龐博戲稱是“開會”的新型社交方式，正是不斷受到年輕人追捧的“劇本殺”。

餓了么數據顯示，今年國慶期間劇本殺等新娛樂業態訂單量，同比去年黃金周增長200%，環比增長500%。

不只是訂單火爆，最近幾年劇本殺也因其“社交+內容”的價值構成，越來越受到資本關注。僅今年7月份，就有多個劇本殺品牌獲得了上千萬融資。

在成為資本寵兒之前，劇本殺如何寫好自己的故事，成為了目前產業關注的焦點。

雖然早在2013年就有劇本殺被引入國內，但是劇本殺真正普及，還是因為2016年芒果TV自制綜藝《明星大偵探》的開播。截至今年3月份，《明星大偵探》已經連續播出了6季，平均每季的豆瓣評分超過8.8分。透過娛樂化的媒體平臺和綜藝形式，越來越多的年輕人開始認識和了解到了這種融合了角色扮演和邏輯推理的社交游戲。

“我一開始就是看《明星大偵探》，才知道有劇本殺這種游戲的。”95后的小欣是一名北京的劇本殺資深玩家，據她回憶，《明星大偵探》播出后很多年輕觀眾在討論節目里的搞笑情節時，也對劇本殺里面的角色扮演和邏輯推理等元素產生了濃厚的興趣。

“很多人小時候都有看過《名偵探柯南》或者是其他的偵探小說、影視劇，所以對推理游戲的興趣和接受度其實都還蠻高的。”小欣告訴驚蟄研究所，她第一次真正接觸劇本殺是在密室逃脫的店里。“本來是和朋友去玩密室逃脫的，但是老板主動給我們推薦還特別給了折扣，我們也很感興趣，體驗下來感覺很不錯，后來就經常去打本了。”

90后的張宏在武漢知名商圈街道口附近的居民樓里經營著一家劇本殺門店，他告訴驚蟄研究所，之前他經營的也是主做桌游和密室逃脫的店，直到2018年才開始引入劇本殺。

“當時做桌游的時候，就有顧客會來問有沒有《明星大偵探》里面的那種劇本殺，那個時候做密室的收入也不是特別穩定，所有我就買了兩套劇本想試一試水。”讓張宏沒想到的是，附近的大學生群體對劇本殺表現出了狂熱的興趣，“經常有那種玩過一次之后，又帶其他同學來玩的，為了方便‘拼車’（劇本殺玩家湊人數拼團游戲）我還給他們建了群。”后來劇本殺業務越來越穩定，張宏就把之前開在商場里面的店給關了，直接搬到租金成本更低的居民樓里，開了一家專門玩劇本殺的店。

劇本殺里藏著年輕人的表現欲

張宏認為劇本殺對邏輯推理能力有一定的要求，而且每次玩之前還要閱讀大段的劇情資料，所以最初他對劇本殺并沒有太大的信心，后來他發現其實劇本殺更多的是滿足年輕人的社交需求，對于普通玩家來說推理只是一種參與感。

“大多數劇本殺玩家都是約著朋友、同學之類的熟人一起來打本的，所以劇本殺本質上也是一種熟人社交。老一輩的人可能會選擇打**、喝酒，稍微年輕一點的就是去KTV。但是現在的年輕人對KTV已經不怎么感興趣了，而且也不可能一幫人大白天就去喝酒，所以劇本殺反倒成為了一種年輕人特有的群體社交方式。”

張宏還發現，許多熱愛推理的硬核玩家都喜歡通過“帶節奏”和搶先找出兇手的方式來表現自己。“這和**制有一定的關系，而且在角色設定下，角色和角色之間的沖突也容易被代入到玩家之間的競爭關系。找出兇手的成就感是很多人玩劇本殺的主要原因。”

另一方面，多元敘事的角色代入和沉浸式的游戲體驗也是年輕人喜歡劇本殺的重要原因之一。美團發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，劇本殺的核心消費人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人。其中，30歲以下用戶占比達75%，學生群體占比較高，達到28%，女性更偏愛玩劇本殺。

小欣就是典型的熱愛角色扮演的女性玩家。“雖然我玩的本還挺多，但是我的推理能力其實很一般。我都是和閨蜜一起去體驗換裝和角色扮演的，玩的也都是一些劇情為主的歡樂本。因為有DM（劇本殺游戲主持人）幫忙帶劇情，所以經常會‘戲精上身’，很歡樂也很放松。”

野蠻生長劇本殺：邊擴張邊下沉

年輕人對于劇本殺的熱情，直接反映到了線下劇本殺店鋪的增長速度上。美團研究院數據顯示，2019年國內劇本殺門店數量僅2400家，12月底增加到了1.2萬家。到2020年末，線下劇本殺門店突破3萬家。而截至今年4月，這一數據已超過4.5萬家，預計2021年年底會達到6萬家，預計到2022年，行業市場規模將達到238.9億元。

同時，劇本殺也已經表現出了明顯的下沉趨勢。今年7月發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，劇本殺門店數量最多的城市前三名依次為上海、武漢和北京，排名第四和第五的則是西部網紅旅游城市成都、西安。從門店數量增速來看，武漢、北京、鄭州增速最快，同比增速均超過50%，而天津、長沙和沈陽也都已超過40%的增速緊隨其后。

2020年下半年，27歲的周也在位于4線城市的老家開起了一家劇本殺門店。在此之前，他本人在某一線城市的劇本殺門店當DM。“2020年的時候，因為疫情原因工作受到了一點影響。當時做好了要在春節期間連續加班的準備了，結果大家都不出門了，訂單也沒了。很多劇本殺門店因為沒能挺過疫情，都關門了。”

周也告訴驚蟄研究所，疫情穩定之后他馬上回到了老家，讓他感到意外的是，在老家還沒有一家劇本殺門店的情況下，當地的年輕人居然已經對劇本殺非常了解了。“后來我才知道，之前有很多人通過線上App體驗了劇本殺。”

2018年前后是線上劇本殺集中發展的一波小高潮。這一年3月份，“我是謎”小程序正式上線，一個多月后就實現了15萬月活。此后的4月、7月和11月，“我是謎”連續獲得了新進創投的百萬元種子輪融資、金沙江創投的百萬元天使輪融資，以及MFund魔量資本的數千萬元Pre-A輪融資。與此同時，百變大偵探、戲精大偵探等劇本殺品牌也相繼獲得了融資。

2020年的疫情也推動了線上劇本殺的發展。天風證券的研報顯示，2020年春節期間，各類社交游戲App關注度躍升，其中線上劇本殺App“我是謎”在1月30日登上了社交類APP免費榜的第三名。另據媒體報道，2020年的春節假期，“我是謎”的總用戶增長了20%~30%。

線上vs線下？資本都想要

在周也看來，線上劇本殺App在體驗感方面始終無法與線下門店相比較，這也是他很快在老家開起線下劇本殺門店的主要原因。

“場景、換裝還有DM的演繹和對推理環節的輔助，這些都是線上沒有的東西。而且本來劇本殺就是作為社交場景被年輕人所接受的，劇本殺App只是把游戲模式搬到了線上，劇本殺最核心的社交功能和沉浸式的體驗卻沒辦法還原，所以我不太看好劇本殺App。”

周也的觀點不無道理，而資本近來也針對行業的上下游進行了整體布局。7月19日，五源資本與黑蟻資本聯合領投主打沉浸式游樂園的“戲精桃花源”數千萬元天使輪融資；7月29日，閱文集團和金沙江創投戰略融資線上劇本殺社區“小黑探”；7月30日，梅花創投劇本殺品牌“推理大師”千萬美元Pre-A輪融資。

資本看好劇本殺的理由不外乎三點：線上社交的用戶規模、線下社交的用戶粘性，以及承接文娛產業內容IP的長尾變現渠道。其中，影視公司與劇本殺公司在IP衍生領域的合作尤為值得關注。

今年9月剛剛完成數千萬元A輪融資的劇本殺公司探案筆記，已經手握《慶余年》《三體》《一人之下》等多個熱門IP，同時也與騰訊、愛奇藝、芒果TV等機構建立了深度合作。閱文集團也已經宣布將與探案筆記等圍繞閱文IP進行劇本殺主題開發。

此外，包括《瑯琊榜之風起長林》《步步驚心》《王者榮耀》以及《唐人街探案3》在內的熱門影視作品也已經完成或將要完成劇本殺IP授權。

可以預見的是，在影視制作產業成功塑造出熱門IP之后，劇本殺將成為其線下娛樂業態的一種延伸，為IP貢獻長尾的商業價值。而對于劇本殺行業來說，熱門IP以及專業編劇的引入也將帶來更優質的劇本，這或許也是劇本殺玩家們值得高興的事情。

（應受訪者要求，文中人物均為化名。）