Onitsuka Tiger是國際知名的運(yùn)動休閑品牌，知名度雖然不及NIKE、adidas、ASICS。但事實(shí)上，零售界卻流傳一種說法：Nike和ASICS在面對Onitsuka Tiger，一個要尊稱其為“前輩”，一個要開口叫“父親”，由此可看Onitsuka Tiger在運(yùn)動休閑品類中具有絕對的江湖地位。

　　誰為Onitsuka Tiger提供了本次設(shè)計(jì)方案?

　　Storeage，Storeage是一家地處阿姆斯特丹的零售策略及設(shè)計(jì)公司。在上海、新加坡以及美國西雅圖都設(shè)有事務(wù)所。Storeage服務(wù)的品牌包含Onitsuka Tiger、C&A、Levi’s等全球知名零售商。基于這次成功的合作，Onitsuka Tiger繼續(xù)委托Storeage實(shí)施他們的零售品牌戰(zhàn)略。

　　Storeage如何為Onitsuka Tiger設(shè)計(jì)零售空間?

　　▲STEP1：深層分析和定位Onitsuka Tiger全球客戶群

　　第一類人群：具有創(chuàng)意和自我選擇性的外向型人群;第二類人群：重視獨(dú)創(chuàng)性和具有反叛精神的個性型人群;第三類人群：自我滿足并想要融入朋友圈的高街族;喜愛舒適，以休閑為主流的享受型人群。

　　▲STEP2：明確空間設(shè)計(jì)的目的

　　Storeage 的目的是幫助創(chuàng)造能夠適合該品牌所有目標(biāo)客戶群的零售戰(zhàn)略，同時強(qiáng)調(diào)品牌的可信度、創(chuàng)造力和運(yùn)動精神。在零售空間的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)Onitsuka Tiger倡導(dǎo)的運(yùn)動是“生活領(lǐng)域中的活動，而不是專業(yè)競技運(yùn)動”。另外，為了推動新產(chǎn)品的上市效應(yīng)，Storeage從銷售點(diǎn)，展會，商業(yè)展示三方位展示這個生活時尚品牌。

　　▲STEP3：確定用哪些元素來達(dá)成設(shè)計(jì)目的

　　在以下的展位和博物館式精品店的案例中，將展示出Storeage用哪些元素和設(shè)計(jì)手法來達(dá)成雙方的設(shè)計(jì)目的，即品牌運(yùn)動精神的傳達(dá)以及新品上市效應(yīng)的推動。

　　展位設(shè)計(jì)：雙色配色組合、活動幻境、跑步風(fēng)格
　　
　　
　　

　　Onitsuka Tiger在德國Bread & Butter展位被零售設(shè)計(jì)博客“retaildesignblog”評價為是“Bread & Butter中最好的展位”。平衡Onitsuka的“Run，Tiger，Run”的口號、著色及畫面語言，Storeage的第一個任務(wù)是創(chuàng)造一個令人興奮的概念說明來配合Onitsuka的產(chǎn)品——引入真實(shí)的跑步風(fēng)格作為生活方式。

　　為了重新創(chuàng)造Onitsuka靈感的圖形, Storeage對色彩做了研究，發(fā)現(xiàn)雙色配色組合有著類似的活力——Onitsuka最初的紅色和綠色組合。各種形狀被從原始字形中提取出來，經(jīng)過擠壓創(chuàng)建平面的三維形狀。這些形狀似乎來自同一語言或系列，被用來作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的3D元素,如獨(dú)立展示臺，鞋架和立管支持圖形。Storeage創(chuàng)建一個活動幻鏡,一系列的靜態(tài)圖像覆蓋著垂直線條, 在圖形和顯示中產(chǎn)生運(yùn)動的幻覺。

　　博物館式精品店設(shè)計(jì)：推動新產(chǎn)品Corsair運(yùn)動鞋的上市效應(yīng)
　　
　　
　　

　　為了慶祝Onitsuka重新推出的標(biāo)志性Corsair運(yùn)動鞋，Storeage為該品牌在歐洲8個城市設(shè)計(jì)了“博物館式”的精品店。精品店的櫥窗設(shè)計(jì)利用運(yùn)動的概念，金黃色的線條、鞋子剪影等設(shè)計(jì)元素傳達(dá)這個標(biāo)志性鞋款的重要意義。店鋪中，Corsair鞋被陳列在專門定制的陳列道具上，背景墻面是大膽的金色文字紀(jì)錄著該鞋款的歷史。
　　（服裝店）