作為上世紀(jì)九十年代就進(jìn)入中國市場的奢侈品牌之一，登喜路（Alfred Dunhill）經(jīng)過幾十年的摸索已經(jīng)找到了自己的本土化之路。2005年就任Alfred Dunhill全球首席執(zhí)行官的 Christopher Colfer又在零售策略上大刀闊斧，通過積極收回各地特許經(jīng)營權(quán)把品牌業(yè)務(wù)重心從偏重批發(fā)扭轉(zhuǎn)為集中零售，繼成功打造“Home（男士之家）”概念后，把全球規(guī)模最大的一場“Trafalgar”時裝發(fā)布會也搬到了上海。這場以客戶為導(dǎo)向的發(fā)布會在一天之內(nèi)展現(xiàn)出男裝一年四季的變化，完全顛覆了傳統(tǒng)T臺的走秀方式。我們借機(jī)專訪了Christopher Colfer，他認(rèn)為男裝的根基不是潮流，而是實用。

　　記者：從何時開始考慮將時裝秀放到上海？

　　Colfer：當(dāng)我們看倫敦時裝周時就有了這樣的想法。時裝周是從記者和買手角度來欣賞，更多是基于評論和觀點性的。Alfred Dunhill想做一些和自己顧客更貼近、更專屬的事情。超越T臺，讓自己的生意建立在一個盛事之上。11個月前我們開始計劃在中國辦“Trafalgar”，之前品牌在亞洲從沒做過這么大規(guī)模的秀，現(xiàn)場有1000多人！另外，Alfred Dunhill客人遍布全球，如果發(fā)售產(chǎn)品只出于對某種單一角度的考慮（如只發(fā)售冬裝或夏裝），那對客人的需求就太過冷漠了。對于商務(wù)人士來說，一天之內(nèi)他們可能飛跨兩個時區(qū)、兩個季節(jié)。隨季穿衣已變得無關(guān)緊要，這是我們想傳達(dá)的理念。

　　記者：去年中國市場對Alfred Dunhill全球業(yè)績的貢獻(xiàn)是？

　　Colfer：2011年中國市場占Alfred Dunhill全球業(yè)績的30%左右，還不是最大的市場。但我很自信在之后的12個月內(nèi)，中國會升到第一位。之前我們花了很多精力在品牌重新定位上：以前80%的生意都是通過批發(fā)店做的，現(xiàn)在86%的生意都是通過零售店做的，這是Alfred Dunhill全球商業(yè)模式的巨大轉(zhuǎn)變。雖然我們身處奢侈品界，但Alfred Dunhill絕對不是時裝屋。我們關(guān)注功能和質(zhì)感勝過時尚。

　　記者：以您對中國市場的了解，目前男士們在購物時更注意體驗還是產(chǎn)品本身？

　　Colfer：中國男裝和配飾市場的興旺給了我很大信心，因為我們做的就是和男人對話的生意，只有這一個基因庫，非常簡單。我認(rèn)為中國消費者的知識水平在不斷提高、他們做了家庭作業(yè)，知道自己在買什么、型號是什么，這很讓人激動。Alfred Dunhill70%的生意都是亞洲驅(qū)動的，成衣和皮具占了總利潤的87%-90%。下一家“Dunhill Home”會開在北京，它是一個完整男士世界的呈現(xiàn)。你走進(jìn)去，就會知道自己是個什么樣的人。

　　記者：一些英國百年時裝品牌這兩年來走年輕化路線非常成功，相比之下Alfred Dunhill顯得有些保守。您如何看待數(shù)字化浪潮對時裝品牌的影響？

　　Colfer：對我來說，電子浪潮有兩層意義。一個是購物體驗的電子化，另一個品牌形象的風(fēng)格。未來兩個月內(nèi)，我們會開設(shè)網(wǎng)上門店。而這次“Trafalgar”時裝發(fā)布會就是用高科技手段，對品牌風(fēng)格進(jìn)行了新演繹。簡單來說，我們利用角度和鏡子效仿了“佩珀爾幻象（Pepper"s Ghost）”，只不過目的不是使物體出現(xiàn)或消失，而是通過將光源打到具有角度的屏上制造深度，呈現(xiàn)出3D的視覺效果。我們還借助融合承載重力、密度和重量概念的粒子系統(tǒng)制造出氣候懸浮在水中的視覺效果，最后完成的由1.5萬張畫面組成的宏大作品堪稱“史上最長的電腦三維動畫”之一。要知道一般的三維電影也只有六千多張左右的畫面！
　　（來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 作者：夏葉）