來源/趣解商業

隨著曲美家居發布2024年半年報，此前發布視頻稱要“父債子還”，發愁如何才能還完公司48億元債務的曲美家居創始人趙瑞海的兒子趙澤龍，想必可以稍微松一口氣了。

1.2024年上半年，曲美家居虧損收窄

8月30日，曲美家居發布了2024年中報，營業收入18.03億元，同比減少7.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-1.25億元，同比增長20.41%。盡管營業收入有所下滑，但虧損收窄對曲美家居來說也是一個好消息。

對于今年上半年營業收入減少，曲美家居在財報中表示，主要是因為本期家具行業需求不景氣，導致銷售訂單收入下降。而歸屬于上市公司股東的凈利潤實現同比增加，則主要是人工、原材料成本下降及銷售費用下降導致的。財報顯示，曲美家居營業成本同比減少了8.7%，其中除管理費用外，銷售費用、財務費用、研發費用等成本相較去年都在減少。這說明，曲美家居降本效果比較明顯。不過，值得一提的是，其仍未擺脫虧損。

圖源：微博截圖

作為一家成立于上世紀90年代，2013年凈利潤就突破1億元的企業，曲美家居近些年業績表現有點遜色。2019年到2021年，其總營收從42.79億元增長到了50.73億元，但2021年，凈利潤卻為1.79億元，不如2016年。2021年開始，曲美家居的總營收和凈利潤都在下滑，2023年，總營收和凈利潤均為近五年最低，分別為40.28億元和-3.04億元。外界認為，曲美家居有如此表現，或許與其2018年收購挪威家居企業Ekornes有關。那時，這起業內最大規模的海外并購案，使得曲美家居面臨較大的資金缺口，一定程度上也影響了投資者對曲美家居的信心。

2.曲美家居“富二代”要“替父還債”？

與虧損收窄一起引發討論的，還有曲美家居創始人趙瑞海進軍短視頻的兒子趙澤龍。今年4月16日，趙澤龍在抖音賬號“澤龍Z”上發布了一條視頻，內容為曲美家居的歷史以及“父債子償”，獨特的視角迅速引發了網友的關注。之后，該賬號發布了多條如何“父債子償”以及趙澤龍當牛馬還債、趙瑞海“愛鴿如夢”的視頻。截至9月2日下午四點，該賬號擁有15.2萬粉絲，獲得108萬個點贊，單視頻最高點贊量超過55萬個。不過，該賬號視頻下，有多條與曲美家居股價相關的評論。

圖源：抖音截圖

事實上，如今“富二代”進軍短視頻領域并不罕見。同一行業，帝標家居公子鄭安迪、米蘭之窗二代接班人“瀟瀟總”，均在抖音上有自己的賬號。不同行業，潔麗雅的“毛巾少爺”、特步創始人女兒丁佳敏更是其中的佼佼者。“富二代”們進軍短視頻的意圖不難猜測，在互聯網時代，借助流量增加自家企業的曝光度。趙澤龍想必也是一樣的想法，那么個人IP能“拯救”負債48億元的曲美家居嗎？

圖源：罐頭圖庫

對此，外界看法不一。有觀點認為，若是能將流量轉化成銷量，或許有機會。但是也有業內人士表示，目前，家居行業“富二代”們的流量轉化效果不是很突出，并且，相較于其他商品，家具的帶貨難度也比較高。同時，對于一家企業來說，營銷能力只是一方面，增強競爭力需要組織能力、運營能力等全方位提升。

3.家居行業競爭日趨白熱化

智研咨詢發布的《2024-2030年中國家具行業市場深度分析及投資規模預測報告》顯示，2018年到2023年，國內家具行業市場規模從3655.4億元下降到了2032.3億元。行業規模總體下降的同時，家居行業的競爭也在日趨白熱化。

前瞻網數據顯示，2007年到2023年，國內家居行業制造企業注冊量總體在上升。截至2023年12月，累計注冊企業達到245.7萬家。業內選手增多，一定程度上影響了龍頭企業的發展。

圖源：罐頭圖庫

財報顯示，近五年，紅星美凱龍的歸母凈利潤逐年下滑，2023年甚至出現虧損，虧損達到22.16億元，2024年上半年，仍在繼續虧損。前段時間，紅星美凱龍還發布公告稱，其第二大股東紅星美凱龍控股集團有限公司重整申請已被受理。帝歐家居2022年就開始虧損，2023年雖然虧損收窄，但仍未扭虧為盈。

今年上半年，帝歐家居總營收同比下滑21.73%，歸母凈利潤同比增加9.07%至-0.55億元。近年來，歐派家居陷入了經銷商“跑路”風波，今年上半年，其還因業績與年初制定的目標有較大差距，向全體股東道歉。

目前來看，富二代進軍短視頻領域，給曲美家居業績帶來的積極作用有限。一邊是48億元的負債，一邊是競爭日趨白熱化的家居行業，曲美家居能否再創輝煌，還需要時間給出答案。