出品/紅餐網(wǎng)

作者/麥泳宜

“城市的牛馬回農(nóng)村喝豬圈咖啡，一切很合理。”

近段時間，云南、廣東、江蘇等地涌現(xiàn)出一批“豬圈咖啡”。閑置的“豬圈”搖身一變，就成了“鄉(xiāng)村星巴克”，這樣的村咖店吸引了不少年輕消費者前往打卡。

01

豬圈爆改成咖啡店，年輕人搶著去打卡

社交媒體上，關(guān)于“豬圈咖啡”的話題，熱度居高不下。截至發(fā)稿前，小紅書上，#豬圈咖啡#話題相關(guān)筆記超1萬篇；抖音上，#豬圈咖啡#相關(guān)詞條播放量超8000萬次。

為何豬圈咖啡會突然走紅？

年輕人對新鮮事物總是充滿探索欲，尤其是對打破常規(guī)的消費場景體驗，更是充滿好奇。豬圈咖啡走紅，就很好地抓住年輕人對于“豬”這個元素的獵奇消費心理。

觀察來看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上走紅的豬圈咖啡，比如成都都江堰的“豬圈咖啡”、廣東云浮的“下小白咖啡屋”以及福建三明的“小豬咖啡”等，都由老豬圈改造而成，門店主打農(nóng)村庭院風(fēng)，伴以食槽、石磨、簸箕等傳統(tǒng)農(nóng)具為飾。

“豬圈”+“咖啡”如此強烈反差的消費場景，硬是被年輕人打上“土味+小資”的獨特標(biāo)簽。

這批豬圈咖啡還在產(chǎn)品中，特意融入“豬”元素。

像下小白咖啡屋將美式命名為“豬屎咖啡”、久哥豬圈咖啡大部分產(chǎn)品在前面命名冠以“豬豬”二字；昆山的豬圈瀑布咖啡則會在拿鐵等產(chǎn)品上拉花出小豬的模樣……不過整體來看，這樣的產(chǎn)品定價并不低，大多數(shù)人均消費在35元左右。

不僅消費場景跟豬圈強關(guān)聯(lián)，有的豬圈咖啡甚還推出了“擼豬”服務(wù)。

比如南京老母豬溝的“豬圈咖啡”和麗江的久哥豬圈咖啡，就真的在門店中飼養(yǎng)1-4只不等的小香豬；而目前準(zhǔn)備開業(yè)的廈門首家豬圈咖啡，老板面對網(wǎng)友提問時，也信誓旦旦回復(fù)：“門店包有豬的”。

△圖片來源：小紅書截圖

除了抓住年輕人對“豬”這個元素主題的獵奇心理，豬圈咖啡走紅背后，還有近年來鄉(xiāng)村旅游火熱的原因。 

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游接待人次為12.45億?，同比增長9.9%?，其中“文化體驗”項目消費占比顯著提升。鄉(xiāng)村游的火熱帶火了一批農(nóng)家樂、村咖等鄉(xiāng)村餐飲業(yè)態(tài)，一批豬圈咖啡也因此出圈。

從選址上看，這些出圈的豬圈咖啡大多數(shù)遠離市中心，位于鄉(xiāng)村或景區(qū)附近。

比如下小白咖啡屋，門店就位于福建沙縣黃溪坑村內(nèi)，除了咖啡烘焙，目前其青旅、劇本殺、農(nóng)家樂等業(yè)態(tài)在同步籌備中。

再比如貴州千戶苗寨的豬圈咖啡，該咖啡店位于山頂，顧客需爬20分鐘才能到達，不過在該店喝咖啡能俯瞰苗寨全景，因此吸引不少游客前往。

更出圈的，當(dāng)屬都江堰的豬圈咖啡。據(jù)了解，該門店則位于石羊鎮(zhèn)七里詩鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)，自2017年成立以來，年接待游客超過20萬。早在2020年，其“一杯咖啡”就賣了1000萬元，被不少網(wǎng)友稱為“鄉(xiāng)村星巴克”。

02

豬圈咖啡，能長紅嗎？

盡管當(dāng)下豬圈咖啡呈現(xiàn)出不俗的熱度，然而在網(wǎng)紅餐飲的外衣下，豬圈咖啡真的能長紅嗎？

不可否認(rèn)，憑借獨特的場景設(shè)計，豬圈咖啡當(dāng)前確實成功捕獲不少消費者目光，但與此同時，這樣的網(wǎng)紅餐飲業(yè)態(tài)，同樣也引發(fā)不少質(zhì)疑。

隨著大家對豬圈咖啡的討論度越來越高，社交媒體上，也開始陸續(xù)出現(xiàn)不少“豬圈咖啡避雷貼”。

比如在小紅書上，一位曾在某豬圈咖啡消費過的網(wǎng)友發(fā)帖稱，豬圈咖啡裝修看似花里胡哨，但體驗感卻很差。“與其把心思放在裝修讓客戶拍照發(fā)朋友圈的一些‘社交’價值上，不如踏踏實實把產(chǎn)品做好來得更實在。”

還有在美團APP上，有消費吐槽某豬圈咖啡服務(wù)態(tài)度不好。此外，門店沒有劃分出專門的吸煙區(qū)，導(dǎo)致多位想喝咖啡的顧客變?yōu)楸黄任�食二手煙�?/p>

以上消費者的經(jīng)歷，引發(fā)不少網(wǎng)友留言共鳴：

只有拍照還Ok，出品非常一般，不值定價，30多元都可以去買一杯星巴克了；

開了1個小時車來，地方太偏，點了一杯美式28元，是我喝過最難喝的咖啡”

滂臭！豬豬的味道一陣一陣的飄來，一邊喝咖啡一邊忍不住干嘔……

實際上，豬圈咖啡的走紅以及走紅后所面臨的問題，正是目前正火熱的鄉(xiāng)村咖啡的縮影。

首先，大多數(shù)村咖普遍存在流量不穩(wěn)定且沒有固定客源等問題，銷售淡旺季明顯。南京豬圈咖啡的主理人接受咖門采訪時表示，門店淡旺季比較明顯，周末和假期的生意好于工作日，登山、徒步和親子群體成為常客。

除了流量不穩(wěn)定，還有一個更為顯著的問題，越來越多創(chuàng)業(yè)者盯上“村咖”這個熱門賽道，不少村咖的生存空間正逐步被擠壓。

據(jù)中國青年報報道，截至2024年，全國共有4.4萬余家咖啡館位于村里，“村咖”數(shù)量較多的省份有云南、廣東、安徽、河南、浙江。

“安徽宇宙是個糧倉”老板小趙在接受智族Life采訪時表示，過去一年，她附近的村子里，新開了六十多家村咖，幾個月后，一批店鋪消失了，緊接著，新的一茬又出現(xiàn)了。

更嚴(yán)峻的是，越來越多咖啡品牌將下沉市場視為新戰(zhàn)場的市場環(huán)境下，村咖未來還要面臨來自行業(yè)巨頭們的直面沖擊。如目前，星巴克已成功進入中國1000個縣級市場；本土更接地氣的新銳品牌，更是在下沉市場瘋狂鋪店，如瑞幸、庫迪、幸運咖。

由此可見，如何流量避免“曇花一現(xiàn)”，以及“對抗”大品牌的直面競爭，是村咖們需要破解的課題。