“新落成的不僅僅是樂高中國(guó)總部，中國(guó)市場(chǎng)如此巨大，我期待這里將會(huì)成為我們事業(yè)發(fā)展的舞臺(tái)、人才發(fā)展的高地、戰(zhàn)略實(shí)施的中心。而此次樂高中國(guó)在軟、硬件上的全面提升，也預(yù)示著我們將以更快的步伐和更好的面貌來(lái)履行樂高對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的承諾！”喬遷儀式上，樂高中國(guó)總經(jīng)理姚思鵬（Esben Staerk Jorgensen）雄心勃勃。

　　而事實(shí)上樂高玩具在中國(guó)市場(chǎng)的耀眼表現(xiàn)，正讓這家全球公司開始聚焦中國(guó)市場(chǎng)。2007年，樂高在中國(guó)內(nèi)地設(shè)立辦事處，2010年，樂高中國(guó)正式在北京成立，而接下來(lái)的3年中，樂高中國(guó)人員規(guī)模迅速擴(kuò)張，銷售額年均增長(zhǎng)50%以上“中國(guó)是建功立業(yè)的地方。雖然目前中國(guó)在全球銷售份額相對(duì)較小，但由于增速很大，未來(lái)不可小覷”。姚思鵬在3年前由丹麥總部派駐北京，他先后在樂高丹麥總部、樂高亞太地區(qū)及瑞典工作10余年、業(yè)績(jī)斐然。

　　樂高玩具在中國(guó)取得驕人業(yè)績(jī)可謂天時(shí)地利人和。

　　中國(guó)是一個(gè)制造業(yè)大國(guó)，但創(chuàng)新人才相對(duì)缺乏。中國(guó)政府一直著力推進(jìn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備刻不容緩。兒童擔(dān)負(fù)著未來(lái)的建設(shè)任務(wù)，兒童階段也是創(chuàng)新思維及想象力培養(yǎng)的寶貴階段，這是以創(chuàng)意著稱的樂高玩具的“天時(shí)”。

　　另一方面，中國(guó)市場(chǎng)巨大，消費(fèi)者的玩具品牌意識(shí)正在逐步形成，而國(guó)內(nèi)玩具知名品牌廖廖無(wú)幾，為國(guó)際知名品牌進(jìn)入中國(guó)留下巨大發(fā)展空間。曾幾度被評(píng)為“世紀(jì)玩具”并連續(xù)3次榮登全球企業(yè)聲譽(yù)榜的樂高正充分利用其馳騁國(guó)際市場(chǎng)80年的經(jīng)驗(yàn)和卓越品質(zhì)，加速中國(guó)市場(chǎng)布點(diǎn)，以便更好地了解和接近中國(guó)消費(fèi)者。如今，在全國(guó)各大城市，除了樂高專賣店，走進(jìn)玩具反斗城、各大購(gòu)物中心和百貨的玩具部，紅黃色調(diào)的樂高總會(huì)在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球。而在亞馬遜和天貓這樣的主流網(wǎng)銷渠道，樂高旗艦店同樣聲勢(shì)浩大。

　　除了時(shí)機(jī)的把握以及市場(chǎng)的空間，最重要的莫過(guò)于“人和”。“中國(guó)家長(zhǎng)舍得為孩子的未來(lái)投入，注重孩子的教育。樂高的品質(zhì)及品牌已為中國(guó)家長(zhǎng)所認(rèn)同，樂高為孩子帶來(lái)的快樂和其背后蘊(yùn)含的教育意義更讓家長(zhǎng)放心。”姚思鵬說(shuō)，“樂高既能讓孩子盡情地玩、緩解壓力釋放自我，又能在玩的過(guò)程中發(fā)展創(chuàng)造力和解決問(wèn)題的技能。拼搭過(guò)程中的親子互動(dòng)、團(tuán)隊(duì)互助，更能幫助孩子提高溝通能力、協(xié)作能力與自信心。”

　　在剛剛結(jié)束的樂高“拼出你的世界”創(chuàng)意大賽北京賽區(qū)的比賽中，獲獎(jiǎng)的梁天喻小朋友拼出了一個(gè)未來(lái)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，他希望用高科技點(diǎn)亮生活。“樂高希望通過(guò)這種全球性的賽事，鼓勵(lì)小朋友開動(dòng)腦筋，親近并體驗(yàn)積木這種高創(chuàng)意的玩具。當(dāng)孩子用積木拼出他們的夢(mèng)想世界后，他們的成就感、自信心將獲得肯定和提升。他們對(duì)世界的認(rèn)知和解決問(wèn)題的能力也將往前邁一步。”姚思鵬建議父母給孩子留點(diǎn)時(shí)間，讓他們玩起來(lái)，“孩子天性愛玩，創(chuàng)造力和想象力是玩出來(lái)的。”

　　2013年蛇年，樂高將為中國(guó)市場(chǎng)特別推出蛇年產(chǎn)品，這是樂高第一次專門推出以中國(guó)市場(chǎng)為主題的產(chǎn)品。而樂高在中國(guó)有史以來(lái)最大規(guī)模的市場(chǎng)活動(dòng)“小靈感 大快樂”也在全國(guó)如火如荼地啟動(dòng)……這一切，都僅僅是個(gè)開始。