雖銷售增長(zhǎng)低于預(yù)期，但全球零售巨頭亞馬遜的凈利潤(rùn)卻超出之前預(yù)期。

　　亞馬遜發(fā)布了截至去年12月31日的2014年四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜去年四季度凈營(yíng)收達(dá)到293.3億美元，同比增長(zhǎng)15%;凈利潤(rùn)為2.14億美元，盈利已超預(yù)期。

　　按地域看，亞馬遜北美部門(美、加)去年四季度凈營(yíng)收為187.47億美元，同比增長(zhǎng)22.3%;亞馬遜國(guó)際市場(chǎng)(英、德、法、日和中)的凈營(yíng)收為105.81億美元，同比增長(zhǎng)3.2%。

　　按產(chǎn)品看，亞馬遜去年四季度占最大份額的電子產(chǎn)品和其他日用商品的凈營(yíng)收為206.38億美元，同比增長(zhǎng)20.5%;媒體產(chǎn)品的凈營(yíng)收為69.5億美元，同比減少3.8%。

　　高級(jí)會(huì)員收入成為亞馬遜盈利的重要途徑之一。雖然亞馬遜并未透露高級(jí)會(huì)員的具體數(shù)目，但是財(cái)報(bào)顯示，去年一年亞馬遜高級(jí)會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)53%，處于千萬(wàn)數(shù)量級(jí)。去年，亞馬遜高級(jí)會(huì)員的年費(fèi)漲至99美元，相比普通會(huì)員，高級(jí)會(huì)員在亞馬遜網(wǎng)站上花的錢會(huì)更多。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其全球會(huì)員數(shù)量達(dá)到4000萬(wàn)左右，且高級(jí)會(huì)員的消費(fèi)額是普通會(huì)員的兩倍多。

　　但業(yè)績(jī)虧損的背后除了長(zhǎng)期以來(lái)投資者對(duì)亞馬遜盈利平淡的質(zhì)疑，更多是去年大跨步的開(kāi)疆拓土。如亞馬遜一直投巨資來(lái)增加客戶黏性，其中包括修建新倉(cāng)儲(chǔ)中心和分類中心，推出語(yǔ)音助理Echo、云端電子郵件和行程服務(wù)WorkMail。

　　另外，讓亞馬遜擔(dān)憂的問(wèn)題則是全球增速下滑。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer統(tǒng)計(jì)顯示，亞馬遜北美市場(chǎng)營(yíng)收已從2011年增速41%下降至2013年的23%，與市場(chǎng)整體差距逐步減小。
　　（北京商報(bào) 李鐸 王茜）