新加坡網(wǎng)購崛起波及實(shí)體零售 餐館面積擴(kuò)大
2月9日?qǐng)?bào)道,近年來新加坡有不少購物商場(chǎng)改變租戶組合,餐館或餐飲區(qū)在商場(chǎng)所占面積已超越零售店面積,使到一些購物商場(chǎng)越來越像美食廣場(chǎng)。
在網(wǎng)購崛起、實(shí)體零售營業(yè)受影響的背景下,新加坡商場(chǎng)業(yè)主不得不檢討策略,改變租戶組合。這使原本在商場(chǎng)中扮演“配菜”角色的餐飲店面,逐漸擠掉了時(shí)尚購物店的位置,在新商場(chǎng)及改頭換面后的商場(chǎng)中占據(jù)大部分空間。
房地產(chǎn)專家指出,若商場(chǎng)業(yè)主考慮不周,這種趨勢(shì)其實(shí)對(duì)商場(chǎng)、餐飲業(yè)者及消費(fèi)者都不一定有利。
據(jù)新加坡智信研究與咨詢總監(jiān)王伽勝觀察,餐館在商場(chǎng)中當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)象大約在三四年前開始,因?yàn)椤傲闶蹣I(yè)在2010年至2011年遭受明顯的沖擊,餐飲業(yè)似乎成了(業(yè)主)的快速解決方案!
他估計(jì),餐飲業(yè)占所有商場(chǎng)零售面積的比率,從過去的三四成增加至目前的六成左右。這種現(xiàn)象在市中心似乎也相當(dāng)明顯。
根據(jù)高力國際去年的一份研究報(bào)告,市區(qū)核心的餐飲、娛樂及養(yǎng)身方面的零售面積,在過去四年里增長10%,從2011年第一季的300萬平方英尺增加至2014年第二季的330萬平方英尺,在所有零售空間中的占比從45%上升至近50%(見圖表)。
預(yù)計(jì)在明年中落成的本地最高建筑地標(biāo)“丹戎巴葛中心”(Tanjong Pagar Centre),有六層樓高面積為10萬平方英尺的商場(chǎng)部分,近70%將由餐飲業(yè)占據(jù)。
發(fā)展商兼業(yè)主國浩置地(GuocoLand)董事經(jīng)理鄭馨堯說:“我們看好餐飲業(yè)在中央商業(yè)區(qū)內(nèi)的潛質(zhì)。我們注意到,附近店屋或文物建筑內(nèi)的餐館,如達(dá)士嶺和道拉實(shí)街(Tras Street)的餐館,在周末時(shí)的生意很好,所以我們要在這個(gè)成功基礎(chǔ)上更上一層樓!
仲量聯(lián)行(JLL)零售空間部主管李秀寧受詢時(shí)指出,其他這類偏重餐飲業(yè)的商場(chǎng)還包括波那維斯達(dá)的星悅匯(The Star Vista),超過50%的空間由餐飲業(yè)占據(jù)。此外,濱海廣場(chǎng)(Marina Square)和文華購物廊(Mandarin Gallery)翻新后,也增加更多餐飲空間,前者增建的餐飲面積多達(dá)5萬平方英尺。
商場(chǎng)的餐館增加,理當(dāng)為消費(fèi)者帶來更多飲食上的選擇。然而,專家對(duì)商場(chǎng)紛紛增加餐飲面積所帶來的實(shí)際效果卻持不同的看法。
李秀寧表示,商場(chǎng)業(yè)主若在沒有很好規(guī)劃下增加餐飲店面比重,使租戶面對(duì)過于激烈的競(jìng)爭(zhēng),生意無法持續(xù)下去,租金就可能走軟。
她說:“雖然消費(fèi)者選擇變多了,但餐飲業(yè)者面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。如果沒有足夠的顧客群加以支持,這肯定會(huì)導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)飽和!
新加坡餐飲業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長顧問黃建銘則認(rèn)為,更多競(jìng)爭(zhēng)并不代表租金會(huì)下降。他說,新加坡新開張的餐館仍然比關(guān)閉的餐館多,“新血沒有經(jīng)驗(yàn),支付更高租金,可能會(huì)推高整體租金!
根據(jù)會(huì)計(jì)與企業(yè)管制局?jǐn)?shù)據(jù),2012年和2013年本地凈增的餐館分別為149個(gè)和約140個(gè)。
黃建銘也指出,由于新加坡勞動(dòng)市場(chǎng)收緊,即使消費(fèi)者的選擇增加了,但餐館無法聘請(qǐng)到足夠的服務(wù)員,消費(fèi)者的用餐體驗(yàn)也無法改善。
王伽勝說:“餐飲業(yè)不一定能提高商場(chǎng)的吸引力,但它絕對(duì)增加了商場(chǎng)的活力,也是最有效的收入來源。至少,餐飲業(yè)是消費(fèi)者愿意光顧和花錢的唯一領(lǐng)域!
裕廊坊(Jurong Point)在商場(chǎng)內(nèi)開辟一條日本美食街,包括壽司店和拉面店,吸引消費(fèi)者光顧。
(聯(lián)合早報(bào))
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