聯商網消息：經過激烈的價格戰廝殺，今年五一市場終于塵埃落定。五星電器表示，通過提早開展五一大促，主動針對蘋果、三星、海爾等大品牌熱門單品降價的策略，建立低價印象，五星電器五一在連鎖中銷售表現出眾。五一家電市場呈現以下幾大特點：

　　1、五一家電市場有所回暖，整體銷售穩中有升。政府公布的地產新政和積極的財政貨幣制度刺激了消費信心。上半年壓抑的需求在五一得到了釋放，家裝套購顧客和更新換代顧客增多；

　　2、五一大戰提前，今年4月17日即引爆。一是源于消費者假日出游增多;二是廠商都希望在疲軟的市場中提前鎖定消費，搶占市場份額；

　　3、品類上看，手機數碼、廚衛、生活小家電出現量價齊升，尤其是提升生活品質的電器，如凈水、凈空、原汁機、烤箱等產品受歡迎。空調、冰洗、彩電等大家電的增長主要來自高端產品線，呈現出大尺寸、智能化、健康化的特點，銷售量雖提升不大，但單品價值提升1%-4%不等。

　　五星電器五一大促將持續到5月4日，方便出游返城顧客，消費者不妨抓緊最后機會。
　　

　　圖片說明：五星電器砍價會專場人氣火爆

　　手機數碼領漲市場，蘋果一騎獨塵

　　手機銷售同比增長31%，包括平板在內的電腦同比增長45%，五星電器今年五一在手機數碼產品上可以用“瘋狂領漲”來形容，遠高于行業。五星電器表示主要贏在策略上。

　　記者了解到，五星早在4月上中旬就針對蘋果、三星、華為的熱銷單品進行主動促銷，比如蘋果6、6P的價格比蘋果官網價格優惠近600元/臺，低于電商。這種策略被證明有效，樹立了五星在消費類電子產品上的低價印象，五一促銷期蘋果手機的銷售額占比高達60%，其次是三星和華為。記者在五星電器新街口店也看到蘋果柜臺前的顧客絡繹不絕。該店5月1日一天的蘋果6、6 Plus銷量突破了800部，平均每分鐘售出一部。手機以舊換新業務也水漲船高，平均每天的手機回收量有80臺以上，以蘋果和三星的舊手機為主，間接促進了高端手機的銷售。

　　生活家居電器量價齊升，品牌集中度提高

　　房地產市場回暖，春季家裝電器需求在五一爆發。越來越多顧客明白一個道理：家裝中最應一次性重金投入打造的是廚房和衛生間，使得廚房電器及洗浴電器的高端消費格外凸顯。在五星，A.O史密斯、方太、老板三者占據了廚衛電器52%以上的市場份額，集中度進一步提高。值得一提的是凈水設備的銷售數量同比增長超過了100%，主要是因為許多年輕家庭已將凈水設備作為家裝必備電器進行采購。空凈設備的增長也超過了30%。

　　廚房小家電的增長來自于增添家庭DIY情趣，提升生活品質的非必需類小家電，比如電烤箱、原汁機、電餅鐺和電壓力鍋，同比銷售數量分別上漲了42.3%、97%、72%和107%。

　　大家電流行高大智，單品價值上漲

　　五一大家電的增長比較平穩，高端產品線表現更為活躍，單品價值提升1%—4%不等。

　　首先是制冷類商品。空調1.5P和3P機型平均單價比去年同期下滑了150-300元不等。主要是格力、美的、海爾等核心空調企業從去年下半年一直延續到今年的空調價格戰所致。但冰箱的平均單價卻略有上漲，來自對開門及多門冰箱銷售量的上漲。今年五一五星300L以上大容量多門冰箱銷售占比達56%。主要是因為大容量冰箱成為都市年輕人及“周末采購族”對冰箱的基本需求。海爾、西門子、三星、卡薩帝憑借多門冰箱上的不俗表現增長較大。

　　洗衣機方面，大容量滾筒占比持續攀升。五星電器以華東富裕市場為主，在大容量滾筒的占比上比行業42.4%的水平高，今年五一7公斤以上滾筒洗衣機的占比已經高達75%，比去年同期提升了13個點的占比。其中8—8.9公斤段和9公斤以上的滾筒的占比提升尤為顯著。這也使得海爾卡薩帝將旗下高端洗衣機雙子云裳的全球首發放在了五星。五星電器還注意到，許多住房面積在120平米以上的三房家庭除了選購滾筒外，還會配置一臺小容量波輪洗衣機，用于衣服的區分洗滌，使得5.0-5.9公斤級別的波輪洗衣機占比有小幅提升。

　　彩電方面，4K超高清電視、55英寸以上大尺寸電視、智能電視已經成為市場主流產品。各大品牌都在爭奪“客廳控制權”，使得55英寸及以上大尺寸段銷售占比提升顯著，五星電器55寸以上大平板的零售數量占比已突破了30%。曲面電視在高端用戶中選購度也顯著提升。彩電市場上半年價格戰相對審慎，未有明顯透支市場，五一大銷量同比微漲。外資彩電中夏普和三星通過五一價格戰表現亮眼。