沃爾瑪近日和支付寶達成合作，其在深圳的25家分店已率先開通支付寶線下支付渠道。這家全球最大的零售商在中國市場邁出了重要一步，吸引了零售和移動支付業(yè)界的廣泛關(guān)注。縱觀全球，零售巨頭都曾試圖構(gòu)建屬于自己的移動支付體系，沃爾瑪也不例外。早在去年10月蘋果發(fā)布Apple Pay之前，沃爾瑪就聯(lián)合了塔吉特以及百思買等零售商開發(fā)了一款名為CurrentC的移動支付應用，阻擊Apple Pay和谷歌錢包。不過目前在中國的沃爾瑪門店并沒有出現(xiàn)CurrentC的身影，沃爾瑪中國卻已經(jīng)迫不及待地約上了本土移動支付平臺。
“支付寶們”燒錢聚攏消費者
沃爾瑪和支付寶的合作之所以引發(fā)廣泛關(guān)注，和兩家在各自領(lǐng)域的地位分不開。一家是全球最大的零售商，一家是中國最大的第三方支付平臺，移動支付和沃爾瑪在線下的結(jié)合，有望催生零售業(yè)新業(yè)態(tài)。
事實上，支付寶并不是第一家在線下接入沃爾瑪中國的移動支付平臺。早在去年12月，翼支付就與沃爾瑪中國簽署合作協(xié)議，沃爾瑪門店開通翼支付消費渠道，在重點城市的雙方門店開展客戶讓利促銷活動。目前沃爾瑪在中國160多個城市開設(shè)了410多家門店，計劃到2017年再開115家新店，屆時其在中國的門店數(shù)量將達530家。顯然，無論是翼支付還是支付寶，和沃爾瑪合作意義都在于擴充使用規(guī)模，同時借助沃爾瑪在零售業(yè)的影響力，形成移動支付應用示范效應。
為了吸引更多的線下合作伙伴，進一步推廣移動支付，支付寶、微信支付以及翼支付等移動支付平臺輪番上演了線下支付活動的接力賽。在今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)落幕后，微信將每周二設(shè)為“微信支付日”，向線下超市發(fā)起了新一輪攻勢，周二在微信支付線下合作商戶進行消費可享受相應優(yōu)惠。支付寶同樣不甘示弱，與商超巨頭華潤萬家、家樂福達成合作，華潤萬家旗下的商超品牌將全線接入支付寶錢包支付，首批江蘇、江西、浙江三地的1000多家超市、便利店已經(jīng)完成接入。在這些門店使用支付寶進行消費，同樣能享受相應折扣優(yōu)惠。
在支付寶和微信支付外，翼支付在5月份聯(lián)合全國38個重點城市的上萬家合作商戶，發(fā)起了翼支付525大回饋活動。消費者在翼支付客戶端上綁定銀行卡將可獲得30元線下商戶消費代金券，從5月18日至25日，在翼支付活動門店通過翼支付進行消費將可享受到8折優(yōu)惠，5月25日當天的活動折扣更是低至5折。
開展線下商超購物活動，各大支付平臺雖然手段不一，但都是奔著相同的目標而去，那就是吸引更多的消費者來使用移動支付。
沃爾瑪迎潮流適應中國市場
當前中國移動支付線下市場格局在快速形成，超市是各大平臺聚焦的主戰(zhàn)場。
沃爾瑪作為全球最大的零售商，在中國零售市場就像是一面旗幟，然而其業(yè)務發(fā)展并不順利。上個季度，沃爾瑪在中國的凈銷售額下降了0.7%;剔除新開和已關(guān)閉分店的影響，可比銷售額下降2.3%，數(shù)據(jù)直接反映出了沃爾瑪在中國嚴峻的經(jīng)營形勢。移動支付幾秒鐘內(nèi)就能完成，與“支付寶們”合作有助于提升消費者在沃爾瑪消費的體驗。
對于移動支付的態(tài)度，全球各國據(jù)自身情況選取了不同的技術(shù)實現(xiàn)方式，商業(yè)模式也不盡相同，發(fā)展水平更是各異。在美國市場，沃爾瑪聯(lián)合塔吉特以及百思買等零售商開發(fā)CurrentC移動支付平臺，希望完全繞開信用卡和信用卡公司手續(xù)費，和Apple Pay展開競爭。近日有消息稱，CurrentC將于今年6月推出。
不同于沃爾瑪在美國等地的市場，中國消費者信用卡使用有限，而移動支付正處于普及的關(guān)鍵期，演繹出一番繁榮景象：無論乘是公交、地鐵還是出租車，上超市購物還是美容店做指甲，掏錢的那一刻，手機正在大規(guī)模取代錢包。這一繁榮場景實現(xiàn)的方式正是沃爾瑪?shù)攘闶凵碳挠韬裢亩S碼支付。和目前的支付寶、微信支付類似，CurrentC選擇的也是二維碼支付。當下，中國各大支付平臺都樂此不疲地進行補貼，消費者的消費意愿被拉高，能夠提升銷售額，沃爾瑪中國沒有必要等待自家的CurrentC上線。
線下支付市場格局快速形成
電子商務誕生于美國，卻在中國實現(xiàn)了“彎道超車”，最典型的現(xiàn)象表現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+移動支付”領(lǐng)域。5月21日，中國支付清算協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，信用卡發(fā)卡量同比增速放緩，移動支付業(yè)務數(shù)額則以近6倍的速度增長。2014年，支付機構(gòu)共處理互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務215.30億筆，業(yè)務金額17.05萬億元，分別比上年增長43.52%和90.29%，共處理移動支付業(yè)務153.31億筆，8.24萬億元，同比分別增長305.9%和592.44%。
隨著越來越多的電子商務交易經(jīng)由平板電腦和智能手機完成，移動支付正迎來爆發(fā)式發(fā)展。在快速形成的移動支付市場里，以電商起家的支付寶占據(jù)了絕大多數(shù)份額，靠社交為生的微信支付則緊跟其后，雖然市場份額并不突出。在下面的梯隊中，翼支付在線下來勢洶洶，拉卡拉僵而不死，聯(lián)動優(yōu)勢、快錢、連連支付等市場份額微弱但活躍度并不輸。
移動支付市場可謂百花齊放，花錢要怎么才爽快?在不比身家比闊綽的情況下，已經(jīng)有了一籮筐可以享受優(yōu)惠、折扣的付款方式，移動端付款有特供款、特定價以及折扣優(yōu)惠，甚至報個手機號碼，就能花錢!不帶錢包逛街購物，已經(jīng)不再是夢想。
（中國網(wǎng)）
