聯(lián)商快訊：近日，NEIWAI內(nèi)外（以下簡稱“內(nèi)外”）官宣王菲成為品牌全球代言人，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

這家創(chuàng)立于2012年的本土品牌在官宣全球代言人的同時，牽手智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟，首嘗全鏈路營銷，借助朋友圈廣告引流到小程序?qū)崿F(xiàn)公私域互通，將明星和品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致。

朋友圈里get代言人同款

紫色羊絨感經(jīng)典睡衣，羊毛混紡高腰闊腿褲，小羊皮拖鞋……內(nèi)外產(chǎn)品及品牌全新Slogan“一切都好，自在內(nèi)外”，通過王菲的自在演繹，在廣告視頻及大片中充分呈現(xiàn)。據(jù)了解，內(nèi)外這支廣告經(jīng)由微信朋友圈廣告擴(kuò)散以后，引發(fā)了廣泛關(guān)注，總點擊互動率達(dá)到了3.22%。天后代言，火速刷屏，網(wǎng)友紛紛表示“要為王菲的氣質(zhì)獻(xiàn)上膝蓋�！�

內(nèi)外的“出圈”精準(zhǔn)抓住了時代的精神，無論是最初的品牌定位“做一件讓人身心自由的內(nèi)衣”，還是如今的全新slogan“一切都好，自在內(nèi)外”，都敏銳捕捉到了女性對于內(nèi)衣的需求變化：“性感營銷”不再是唯一，“獨立、自我、悅納自己”的品牌主張，與當(dāng)代女性對于自身身體的認(rèn)知更新發(fā)生了深層共鳴。實際上，從內(nèi)外在合作明星的選擇上，也能看出品牌的調(diào)性，她們包括超模杜鵑、演員童瑤、新銳導(dǎo)演麥子、舊金山芭蕾舞團(tuán)首席舞者譚元元等；而“我是____，也是我自己”的系列影片，以及“NO BODY IS NOBODY”（沒有一種身材，是微不足道的）等極具女性精神的策劃，也體現(xiàn)出了其品牌理念在表達(dá)上的延續(xù)性。

這次內(nèi)外除了從明星代言和品牌主張方面出圈，還通過與微盟合作探索全鏈路營銷模式，推進(jìn)了“品效合一”的深度。據(jù)了解，微盟不僅為內(nèi)外提供了朋友圈廣告服務(wù)，還助力品牌建設(shè)官方小程序商城。無論是代言人的粉絲，還是內(nèi)外品牌的忠實及潛在用戶，都可以輕松通過朋友圈廣告，快速跳轉(zhuǎn)進(jìn)入內(nèi)外官方小程序商城下單購物。僅僅是這樣的“簡單銜接”，便可為品牌提供品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙重增長。

全鏈路營銷，構(gòu)筑公私域合營增長新模式

根據(jù)《2019-2024年中國女士內(nèi)衣行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，截至2018年，中國女性市場規(guī)模已超過1600億元。女性內(nèi)衣觀念的演變和購物渠道的變化，為新品牌出圈提供了寶貴的機(jī)遇。目前內(nèi)外的產(chǎn)品，已擴(kuò)展為內(nèi)衣、家居、運動、生活方式等全品類陣容。無論是在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計，還是在品牌傳播方面，內(nèi)外都表現(xiàn)出了獨特魅力，并與核心消費者進(jìn)行深度溝通。

以“數(shù)字化用戶”為基石，線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道私域業(yè)態(tài)，則為內(nèi)外的進(jìn)一步增長提供了數(shù)字化護(hù)城河。微盟為內(nèi)外構(gòu)建了小程序商城，不僅是朋友圈廣告效果轉(zhuǎn)化的“場景”，也是品牌積蓄私域流量，完成用戶留存和復(fù)購的陣地。目前，在內(nèi)外小程序商城，新用戶可以領(lǐng)取專屬200元禮券包，老用戶擁有積分和會員特權(quán)。用戶可以輕松查閱附近門店，方便線下體驗試穿。

在不久前舉行的微盟Weimob Day智慧零售增長峰會上，微盟公開闡述了全鏈路營銷模型，指出其內(nèi)核在于將“場景廣告”、“SaaS服務(wù)”和“運營賦能”打通：伴隨廣告公域場景的不斷豐富，通過全鏈路廣告運營閉環(huán)，為品牌提供流量支持，持續(xù)蓄水私域用戶規(guī)模；其次，通過渠道數(shù)字化、用戶數(shù)字化、營銷數(shù)字化等前端基建，和業(yè)務(wù)賦能中心、組織化賬號體系、模塊化零售能力等后臺基建，提升私域運營的單客價值；最后，通過實施交付、業(yè)務(wù)運營、系統(tǒng)運維、終端帶教等全方位的運營賦能，驅(qū)動品牌業(yè)績增長。同時，借助積累的豐富交易數(shù)據(jù)反哺廣告投放，幫助品牌形成全鏈路營銷閉環(huán)，實現(xiàn)營銷效果最大化。

伴隨2020年經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性，企業(yè)越來越重視“品效合一”，如內(nèi)外等品牌要做成大眾流行乃至文化符號，“數(shù)字化”是繞不過去的檻。作為品牌營銷數(shù)字化能力的賦能者，微盟始終聚焦品牌營銷升級的需求，幫助品牌廣告主激發(fā)用戶互動與社交傳播，完成品效合一增長。