全球疫情催化“眼睛經(jīng)濟”的發(fā)展，美妝領域的投資和并購活動熱火朝天，美妝細分領域受到資本的青睞，充滿機會點。

其中，以一款“零膠輕感假睫毛”火爆全網(wǎng)的眼妝品牌WOSADO悅瞳，不僅獲得資本爭相投資，而且在天貓618中取得假睫毛類目銷量TOP1的成績，GMV超1200萬，讓這款美妝屆的黑科技產(chǎn)品徹底出圈。

到底是怎樣的“魔力”，讓WOSADO悅瞳成為資本和消費者趨之若鶩的品牌？從WOSADO悅瞳品牌的成長歷程中，也許可以窺到其中一二。

用于電子工業(yè)的磁性材料，與女性化妝用品，這兩個看似毫不相關的產(chǎn)品，卻因為一個留美學生的奇思妙想，而產(chǎn)生了聯(lián)系，WOSADO悅瞳也因此誕生。

2015年，年僅19歲的趙威盛只是一個在美留學的普通男生，在生活和學習之余，趙威盛也在幫助家里的磁性材料業(yè)務開發(fā)客戶。偶然間，趙威盛發(fā)現(xiàn)女友所使用的膠水睫毛會讓她過敏和不適，而且極其不方便。出于對女友健康的擔心，趙威盛開始對女友的睫毛產(chǎn)品進行了解，他發(fā)現(xiàn)許多女生在佩戴/種植假睫毛時都會因為睫毛膠水產(chǎn)生不適，輕則紅腫、發(fā)癢、結膜充血，重則會對視力造成影響，而市面上的睫毛膠水質量更是參差不齊，對身體健康的隱患更是巨大。

出于對家族磁性業(yè)務的了解，趙威盛知道磁性材料有作為膠水替代產(chǎn)品的前例，在穩(wěn)定性和安全性上是優(yōu)于一般化學膠水粘劑的，于是突發(fā)奇想的使用自家生產(chǎn)的磁吸材料替換睫毛膠水，并在女友的助力下完了最初版的“磁性材料睫毛”方案，開始了美睫創(chuàng)業(yè)之旅。

隨著產(chǎn)品開發(fā)的深入和業(yè)務市場化的落地，趙威盛前往日本進行交流學習，并深入調研日本美妝和消費品市場，為市場化落地打下基礎。與此同時，首款“磁性材料睫毛”產(chǎn)品的工藝、設計、供應等條件也趨于成熟，產(chǎn)品的雛形同步完成。隨后，趙威盛成立LAFABS品牌，第一款磁性睫毛正式在北美發(fā)售并取得斐然的銷售成績。而后，趙威盛不斷改良產(chǎn)品，并自建生產(chǎn)線，實現(xiàn)自動化生產(chǎn)，月產(chǎn)量超過10萬件。在趙威盛及初創(chuàng)團隊的努力下，北美市場銷售逐漸趨于穩(wěn)定增長模式，越來越多的消費者開始嘗試LAFABS“磁性睫毛”產(chǎn)品。海外市場的出圈，讓趙威盛信心大增的同時，也讓他獲取大量真實體驗反饋及數(shù)據(jù)，為后期的產(chǎn)品升級，奠定了基礎。

此時，國內的美妝市場也在飛速崛起，大量新銳美妝國貨品牌的出現(xiàn)，趙威盛看到了磁性睫毛的廣闊市場，決定回國創(chuàng)業(yè)。2017年，趙威盛在深圳成立了深圳前海麥格美科技有限公司，推出WOSADO悅瞳品牌，并組建了團隊，其團隊成員來自LVMH奢侈品品牌公司、國際4A公司、Dior、Benefit、MAKE UP FOREVER等知名彩妝品牌公司。

團隊成立后，趙威盛迅速開展對美妝消費市場的調研工作，基于北美市場的用戶數(shù)據(jù)樣本，很快便確定了“磁性睫毛”產(chǎn)品的優(yōu)化升級方向。由于亞洲人的毛發(fā)相較于歐美人要更纖細、稀疏，眼型和歐美人差別也是巨大的，對于妝效的喜好也與北美消費者截然相反，更青睞自然若有似無的“裸妝感”，對產(chǎn)品的使用感、舒適度的要求也更高。

因此，WOSADO悅瞳團隊對磁性睫毛進行了進一步改良，并與日本磁性材料專家中塚哲先生合作開發(fā)，結合自研超精確分段式磁吸技術，在經(jīng)過上百次的產(chǎn)品開發(fā)設計和測試后，終于設計出的單支僅為0.03克、厚度0.2毫米的“零膠輕感假睫毛”。這款假睫毛在開發(fā)過程中斬獲8項國際專利，它使用了柔軟輕薄的磁片，佩戴時和眼部貼合度更自然，體驗舒適感也更高。

2020年4月，WOSADO悅瞳專利的“零膠輕感假睫毛”正式上線售賣。由于其更適合亞洲女性，更好地貼近各類眼型，并創(chuàng)新性地解決了傳統(tǒng)美睫舒適度差、膠水拆卸難、便捷性差的問題，因此零膠輕感假睫毛一經(jīng)上線就大獲成功。目前，WOSADO悅瞳已經(jīng)成為小紅書、抖音等社交媒體平臺以及淘寶、京東等電商平臺上的現(xiàn)象級產(chǎn)品，不僅在天貓取得銷售佳績，成為假睫毛類目TOP1，更獲得2021天貓美妝獎“國貨最高光”獎項。

如今的麥格美科技有限公司已經(jīng)成長為一家擁有先進的生產(chǎn)技術，以及完整、成熟的工藝過程的公司，旗下的產(chǎn)品研究所擁有尖端的研究室和實驗設備，并聚集了全球優(yōu)秀的化妝品研發(fā)的專業(yè)人士；產(chǎn)品線也已經(jīng)拓展到單色眼影、睫毛精華液、眼線液筆、化妝棉、睫毛工具組等多款明星級美睫美妝單品；WOSADO悅瞳儼然成為了備受消費者認可的“國貨之光”。

但是，WOSADO悅瞳并不滿足于現(xiàn)有的成績，趙威盛團隊仍未停止對零膠輕感睫毛探索的腳步，在款式上的不斷創(chuàng)新，圍繞妝容風格，適用場景等維度，設計出諸如貓系女友、輕歐混血等爆款產(chǎn)品，基于消費者的體驗反饋，更是開創(chuàng)性提出季拋、半月拋的產(chǎn)品理念。同時，趙威盛將目光投向線下，2021年，WOSADO悅瞳將積極拓展線下渠道，目前，北京的兩家直營店已經(jīng)開業(yè)，籌備開業(yè)的門店已經(jīng)有30余家，預計到年底，WOSADO悅瞳的門店將全面覆蓋我國的一二線城市。