著名家居用品連鎖店宜家IKEA的家具頗受許多美國人的喜愛，很多家庭甚至把全部房間擺設成宜家風格。

　　宜家自1950年在瑞典首次向民眾推出產品目錄《美好家居指南》以來，至今已發行60年。它以北歐簡約明快的風格征服了無數消費者。今年 8月份推出的2011年《美好家居指南》，更是針對當前經濟衰退時期人們消費特點而設計，旨在拓展人們對改善自己生活空間的的想像力。

　　發行產品目錄一直是宜家經營和銷售的重要渠道。全球每天有110萬人光顧宜家各地分店。今年宜家將通過其分布在全球37個國家、超過 300家分店推廣發行超過4135萬冊的產品目錄。其中包括在北美的49家分店。精美的產品介紹圖文并茂，低廉、平民化的價格告訴人們，“改善自己生活空間的夢想，是完全可以負擔得起的”。

　　
　　南費城宜家公關部主任Jennifer Braxton力推該設計

　　
　　宜家有辦法設計出滿足不同顧客要求的產品�？雌饋碇皇谴笮∩晕⒉煌�，價格就差了一倍

　　宜家今年產品目錄的兩大主題是 “低價不失品位”  和 “理順居家生活“。體現了宜家公司在家居領域不斷提高民眾生活質量的創新能力。

　　針對今年主題，宜家公司全美產品公關總負責人Marty Marston說：“大多數家庭都有很多雜七雜八的東西，而且不容易把他們理順收納好。實際上，在家里的空間、預算和時間都變少了的情況下，要想把家里理順、收納好真好像成了奢侈的愿望。 我們的目標是提供解決問題的方案，幫助人們把家里理順收納好，解決他們的難題。這樣我們的顧客就可以節省空間、時間、金錢，而更能夠享受家庭生活。”

“　　如果你能把你的物品收納好，樣樣東西物歸其位，那么你的生活質量就會提高，因為你不用花很多時間找你的東西” ，南費城宜家公司公關部主任Jennifer Braxton說。

　　“宜家”(Ikea)的發音與希臘文οίκος (oikos) (房屋) 及芬蘭文oikea (正確)近似 。自1943年英瓦爾‧坎普拉德（Ingvar Kam- prad ）創立宜家后，“為大多數人創造更加美好的日常生活”便成為宜家公司努力的方向。67年來，宜家產品低價優質實用的設計理念，使其家居用品經久不衰。

　　宜家產品兼具人性關懷與實用功能，將藝術感和實用性完美結合，形成特有的“實用藝術”。 宜家產品被稱為“有人情味的現代家具”，那種融入家庭的魅力與生俱來、淳樸自然。

　　目前世界經濟衰退影響到許多行業，而宜家服務于大眾的經營理念卻為其帶來比往年更多的顧客。 “為了省錢，不少本來可能會去高檔商店的人們也轉到我們這里來了”，Jennifer Braxton說，“我們很幸運，不過我們的經營理念就是這樣設計的。”

　　針對目前經濟衰退的情況，Jennifer Braxton表示，“南費城宜家商店將鼓勵人們在2011年，發揮創造性和想像力來改造舊家具。按照自己的品味重新裝修、更新、添加新內容，使舊家具舊貌換新顏。 讓宜家的產品伴隨大家一生。”

　　宜家目前在全世界共銷售9,500項商品，去年銷售額達310億美元。它是世界唯一一家進行渠道及產品雙重經營并取得巨大成功的廠商。他們沒有債務，也從不向銀行借款；沒有上市的股票，只有信托基金。在設計商品時，他們是先了解消費者的能力，制定商品的合理價格，再根據既定價格生產相應的商品，這也使得他們的產品積壓貨少、資金周轉快。

　　宜家出資幫助“聯合國兒童基金會”、“拯救兒童和美國森林”等機構。連續4年被 《商業周刊》 評為全球最佳品牌 ，同時被該周刊選為 “2009年最具領導地位的20家公司” 之一；連續三年被 《財富》雜志評為“員工最愛的百家公司”之一 。

　　走進宜家商店，店面是宜家、設計是宜家、生產商是宜家，連里面的餐廳也都是宜家。慢步在寬闊的銷售大廳，處處都是代表瑞典國旗那種清新明快的藍黃相間圖案。家具線條簡潔、色彩柔和，完美的再現大自然，極具現代風格同時又樸實無華，散發出濃濃的家庭氣息。這些健康、輕松、明快的生活空間讓人不知不覺地聯想到灑滿陽光的瑞典森林。
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