Campaign和尼爾森的聯合調查發布了最新的“ASIA'S TOP 1000 BRANDS”(亞洲TOP1000品牌榜)，由于完整榜單及報告需要訂閱Campaign電子雜志，或購買其權限。所以在新聞中僅透露了以下幾點：

　　報告研究的市場包括亞太區12個市場：澳大利亞、中國、香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國以及越南。

　　調查涵蓋14個主要產品和服務類別，涉及73個子類別。排名基于受訪者眼中的最佳品牌。調查結果隨后經加權處理調整，以反映總人口的年齡、性別和家庭月入等具有的代表性。

　　在中國大陸的調查中，躋身十強的最佳品牌：

　　No.1 蘋果、

　　No.2 雀巢、

　　No.3 香奈兒(首次上榜)

　　No.4 索尼

　　No.5 三星

　　No.6 統一

　　No.7 松下

　　No.8 耐克

　　No.9 佳能

　　No.10 星巴克。奢侈品零售品牌香奈兒首次上榜。

　　艾德惠研(Oracle Added Value)副總裁Jan Van Loon表示：“蘋果清晰的戰略思路以及明確的產品定位使其成為不折不扣的創新者，其品牌個性非常適合中國這樣發展迅速的市場——中國消費者不會接受一成不變的品牌。”

　　他預計，隨著蘋果產品的日益普及，未來數年該品牌還將在榜單占一席之地。“蘋果將憑借遠超競爭對手的強大聲譽吸引忠實的消費群。”

　　除香奈兒外，其他排名也有所提升的奢侈品牌為古馳(第17位)、阿瑪尼(第24位)以及路易威登(第38位)。在Van Loon看來，這都直接惠益于中國GDP的增長。“我們看到越來越多的人為了彰顯個人成功而購買奢侈品。而且，奢侈品的品質保證也使其成為理想的投資方式，”他補充道。

　　中國大陸排名中顯現的另一趨勢是國產品牌的弱勢。在去年的調查中，前二十名中國產品牌占了八席，而今年僅占三席，分別是同仁堂(第11位)、康師傅(第14位)以及海爾(第15位)。去年位列前十的蒙牛和百度今年則下滑至第89位和第37位。

　　Van Loon表示，國際品牌在拉近與消費者距離方面投資巨大，這導致了本土品牌的弱勢。“與本土品牌不同，相對于產品功能，國際品牌更關注其品牌的情感收益。品牌策略也發生轉變，從以產品設計主導市場轉向以尊重和理解來贏得消費者的心。盡管定位更高，但他們仍成功擴大了市場份額，”他表示。

　　雖在大陸位列榜首，但在香港的調查排名中，蘋果面對同類電子品牌三星卻未能如愿，只能屈居第二。緊隨其后的是索尼、雀巢和松下。

　　香港本土品牌在香港消費者中的表現也相對較弱，僅有兩個本土品牌躋身前二十位：屈臣氏(第9位)和匯豐銀行(第12位)。上榜的其他本土品牌包括萬寧(從第27位降至第32位)、國泰航空(從19位降至第34位)以及百佳(從第21位降至第45位)。

　　有趣的是，香港消費者優先考慮的是喜力(啤酒)、寶馬(汽車)、敦豪(物流公司)以及SK-II(女性護膚品)等國際品牌，與大陸消費者的觀點一致。

　　CLS Communication 協作翻譯 / Translated in partnership with CLS Communication

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