今年是健怡可樂創立30周年，與其他同年代飲料品牌一樣，健怡可樂取得了非常顯著的成就，同時也面臨重大的挑戰。
健怡可樂并非第一種無糖汽水，但卻是最成功的一種。2010年，健怡可樂成為美國銷量第二的碳酸軟飲，可口可樂稱其為世界第三大軟飲料。
該品牌的受歡迎程度不受年齡的限制。一般來說，年輕消費者對減肥軟飲并無多大興趣，但在美國18-34歲人群中，健怡可樂是最受歡迎的品牌。英敏特2012年2月的碳酸軟飲報告顯示，在34歲以下喝碳酸軟飲的人群中，有68%的人選擇健怡可樂。
“00后”是碳酸軟飲的理想目標人群
健怡可樂潮流時尚的品牌定位主要吸引年輕人群，而非老年消費者。快速消費品企業想要解析00后的消費喜好，健怡可樂是值得參考的品牌之一。
00后是難以捉摸的——社交網絡上，他們的喜惡隨處可見，但要真正了解他們的需求，仍是食品和飲料生產商的一大挑戰。00后成長在一個產品多樣的環境中，因此他們習慣了選擇。他們在各式各樣的零售店、大型商場、便利店，甚至是藥妝店購物。這就是沃爾格林等商家開創新的經營模式的主要原因。
作為碳酸軟飲的最大消費人群之一，00后在促進行業發展的同時，也為該行業帶來了考驗。他們對產品多樣性的需求促進了功能飲料、茶飲料和礦泉水的發展，使得主要碳酸軟飲生產商擴大了這類產品的生產規模。
碳酸軟飲和減肥飲料也日趨多樣化，加入對抗肥胖的陣營。過去一年，百事可樂推出了低卡路里的新產品Pepsi Next，Dr Pepper Snapple推出了10卡路里的減肥飲料，甚至還有一些只含甜菊糖的碳酸軟飲在該市場嶄露頭角。
同類產品的出現與競爭，使健怡可樂不得不重視各年齡段消費者市場的拓展，尤其是尋求新興產品的年輕人群。突破年齡限制的健怡可樂，表明了碳酸飲料引領潮流占據市場的能力，這也其最大的優勢之一。但是該品牌在未來十年將面臨強大的挑戰。正如其他同年代品牌一樣，健怡可樂需要將年輕的能量與成熟的產品相融合，并以此來增加銷量和擴大產品規模。
關于英敏特（Mintel）：
公司成立于1972年，總部位于英國倫敦，是全球知名的市場分析和調研公司。為客戶提供消費品、零售、金融服務、美容行業，食品行業等多方面資訊和分析。詳細資訊可訪問www.mintel.com 或關注英敏特新浪微博@英敏特咨詢。
版權：
聯商網授權發布，轉載務必注明來源于聯商網
