最近，Facebook開始對廣告產品實施精兵簡政，而日前，美國企業在線軟件服務商Salesforce.com出臺了一份企業在Facebook購買廣告的效果的全球性評估報告。報告指出，移動廣告的點擊效果好于桌面廣告，另外具有社交內容背景的廣告，效果也好于普通廣告，此外，不同市場不同行業的點進率差異巨大。

(騰訊科技)

　　Salesforce.com擁有大量的在線企業用戶，這些用戶通過其旗下的社交廣告平臺Social.com購買Facebook的廣告，據稱今年一季度，用戶購買的Facebook廣告多達一百多萬種，顯示次數達到1140億次，Salesforce.com由此掌握了Facebook廣告效果的海量數據，其中包括最重要的廣告價格和點進率。
 
　　這份報告的目的，是通過從全球范圍分析Facebook社交廣告的表現和潛力，讓廣告主和網絡廣告公司了解Facebook那些廣告產品效果最佳。
 
　　報告指出，到2017年，全球社交網絡廣告規模，將超過110億美元。顯然，社交廣告的潛力對于Salesforce.com是一個利好，其正在推進“社交企業”的理念。
 
　　研究者發現，Facebook的社交廣告，在全球不同地區的價格差異明顯，其中在美洲，美國和加拿大是最貴的，與此同時每次點進和顯示價格在委內瑞拉、巴西、阿根廷等國家相對便宜。
 
　　研究者發現，和桌面廣告相比，在移動應用中顯示的廣告，擁有高于平均水平的點進率，自然每次點擊和每次顯示的報價也就越高。
 
　　眾所周知的是，Facebook近些年來一直在推進移動廣告業務，最新季報顯示，移動廣告的收入已經占到了Facebook廣告營收的30%。
 
　　這份報告也從分行業角度分析了Facebook社交廣告的效果，統計顯示，電信行業和出版行業的廣告點進率較高，分別是0.919%和0.70%。作為對比，約會網站和團購網站的廣告點進率較低，分別為0.165%和0.027%。
 
　　在全球范圍內不同市場，Facebook廣告價格的不一，源自點擊效果不一樣。研究者發現，在美國市場，整體點進率較低，僅為0.171%，但是在中國臺灣市場，點進率可以高達2.126%。
 
　　這份研究報告也顯示，在Facebook的廣告產品中，具有社交內容背景的廣告，點進率好于其他廣告。