在這個(gè)節(jié)日購物季里，一切古老的都再一次變成了新的。

　　零售商們都在這個(gè)假期里提供了品種多樣的以復(fù)古為主題的禮品，因?yàn)閺那ъ淮綃雰撼币淮南M(fèi)者們都在尋找屬于過去的幾十年的舒適的品牌及商品。

　　市場(chǎng)營銷人員們正在轉(zhuǎn)向懷舊的風(fēng)潮，正如研究所展示出的與情感的強(qiáng)大聯(lián)系。例如，英國的南安普敦大學(xué)（University of Southampton）的學(xué)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)懷舊可以通過幫助培養(yǎng)歸屬感而提升樂觀情緒。

　　“當(dāng)投入到懷舊的反應(yīng)中去時(shí)，人們……形容他們的生活更有意義；并且他們往往表現(xiàn)出更高水平的自尊和積極情緒，”該組織在其網(wǎng)站上寫道。

　　換句話說，正是那種零售商們希望其客戶在節(jié)日購物季中所擁抱的美好的感覺。

　　由于許多美國人仍然遭受著緩慢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的痛苦，零售商們面臨著越來越大的要找到讓消費(fèi)者們打開他們的錢包的方法的壓力。節(jié)日零售銷售額預(yù)計(jì)只會(huì)比去年高2%，尼爾森調(diào)查公司（Nielsen）預(yù)測(cè)。

　　對(duì)于施溫自行車公司（Schwinn Bicycles）來說，其經(jīng)典的魔鬼魚自行車（Sting-Ray ）將爆炸性的喜悅帶回給了用他們的被稱為“自行車中的巡洋艦”的自行車爆發(fā)出他們的第一個(gè)后輪平衡特技的X世代和嬰兒潮一代。20世紀(jì)60年代的經(jīng)典款自行車--完全是馬背式的香蕉座--的新版本在這個(gè)節(jié)日購物季里賣斷了貨，商店都在訂購額外的庫存，一位女發(fā)言人告訴哥倫比亞廣播公司（CBS）的財(cái)富觀察欄目（MoneyWatch）。

　　在佛蒙特鄉(xiāng)村雜貨店（Vermont Country Store ）里，懷舊是一種生活方式。

　　“通過一個(gè)產(chǎn)品喚起曾經(jīng)的回憶是一件很罕見的事情，”和他的兄弟及父親一起經(jīng)營佛蒙特零售商店的艾略特·奧頓（Eliot Orton）說，“我們銷售舊的香氛和香水，而當(dāng)你看到有女人進(jìn)到店里來聞一聞夜巴黎香水（Evening in Paris），這真是非常令人驚訝的。她們會(huì)想起自己的媽媽噴了這款香水--它會(huì)讓她們?yōu)榇硕錅I。”

　　佛蒙特鄉(xiāng)村雜貨店已經(jīng)發(fā)展出了兩家門店，并且部分地按照兜售經(jīng)典玩具、曾經(jīng)流行的美容保養(yǎng)品和服裝而對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類。其中較為受歡迎的項(xiàng)目是現(xiàn)在被買來當(dāng)作放進(jìn)圣誕襪的禮物的上世紀(jì)70、80年代的產(chǎn)品“哎呀，你的頭發(fā)聞起來真香”洗發(fā)水（Gee, Your Hair Smells Terrific shampoo ）。

　　另一種是唐吉口紅（Tangee lipstick），奧頓指出它在20世紀(jì)50年代非常流行。

　　“我爸爸把稱它為你的嘴唇的心情戒指”，因?yàn)榭诩t的顏色會(huì)根據(jù)使用者的體溫變化而改變，奧頓指出。

　　諸如其變調(diào)鋼琴（Change-a-Tune piano ）如響個(gè)不停的電話玩具車（Chatter Phone Pull-Toy ）之類的經(jīng)典的費(fèi)雪牌（Fisher-Price）玩具在佛蒙特鄉(xiāng)村雜貨店里也都賣得非常好。

　　在銷售有著古怪外觀的吸引人的項(xiàng)目的零售商奇客思考（ThinkGeek）里，舊的視頻游戲和電視節(jié)目的受歡迎程度僅次于它的一些最暢銷的節(jié)日禮品，比如靈感來自于20世紀(jì)80年代的視頻游戲的俄羅斯方塊堆疊式的LED臺(tái)燈（Tetris Stackable LED desk lamp ），或是基于1987年至1994年播出的電視劇集《星際迷航：下一代（Star Trek: The Next Generation）》而設(shè)計(jì)的帽衫。

　　在某些情況下，消費(fèi)者們會(huì)對(duì)那些他們甚至在孩童時(shí)期并沒有體驗(yàn)過卻在成年之后才發(fā)現(xiàn)的項(xiàng)目表現(xiàn)出懷舊情感。就拿黑膠唱片來說，這種音樂技術(shù)在80年代對(duì)光盤的使用開始激增就已經(jīng)消退了。

　　模擬唱片機(jī)已經(jīng)帶著復(fù)仇之心而重返市場(chǎng)，作為零售商的城市旅行者連鎖店（Urban Outfitters）在這個(gè)假期對(duì)其進(jìn)行了備貨。這家瞄準(zhǔn)了青少年和20多歲的年輕人的時(shí)尚服裝連鎖店現(xiàn)在是克羅斯利無線電設(shè)備公司（Crosley Radio）的最大的客戶之一，克羅斯利無線電設(shè)備公司的銷售和市場(chǎng)部副總裁伊麗莎白·布勞恩（Elizabeth Braun）告訴哥倫比亞廣播公司的財(cái)富觀察欄目。

　　黑膠唱片以被證明在城市旅行者連鎖店的客戶群中是如此的受歡迎，該零售商將這一乙烯產(chǎn)品的備貨總量增加到了1000件，以便能唱片機(jī)的買家們一些可以玩的東西，她指出。

　　現(xiàn)在的唱片及并不完全和X世代和嬰兒潮一代所記得的幾十年前的樣子相同。舉個(gè)例子來說，克羅斯利無線電設(shè)備公司所出售的部分唱片機(jī)是可以裝配到便攜式手提箱上的，還能夠讓時(shí)尚人士們將之與自己的iPod聯(lián)到一起。

　　“你有著十六或十七歲的渴望媒體產(chǎn)品的孩子，”布朗指出，“他們喜歡數(shù)字產(chǎn)品的清晰度，但你能將一張專輯拿在手里也是一件浪漫的事。”

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