盡管之前我們對拉丁美洲的零售商關(guān)注度不高，但事實上在該區(qū)域零售企業(yè)間的競爭同樣激烈，也是一場本土零售商對抗外資巨頭連鎖的拉鋸戰(zhàn)。

　　今年位列拉丁美洲零售商品牌第一名的是來自于巴西的Natura——巴西最知名的化妝品及個人護理產(chǎn)品零售企業(yè)。

　　第二名的oxxo來自于墨西哥，是知名的便利店連鎖企業(yè)；

　　第三名的CASAS BAhIA也同樣來自于巴西，家居產(chǎn)品零售商。

　　以下是TOP20強：

　注： Interbrand品牌價值評定方法論

　　

　　方法論：
　　Interbrand的品牌評估方法是一個成熟，簡單而深奧的公式，通過審查品牌延伸的財政實力，驅(qū)動消費者選擇的重要性以及未來可能贏得的收益。我們的品牌評估方法很像分析師評估其他任何資產(chǎn)的價值；最基礎(chǔ)的是預(yù)估品牌在將來到底能掙多少錢，方法以三個核心項目組成：

　　※ 財務(wù)分析
　　我們的評估方法從預(yù)測品牌現(xiàn)有產(chǎn)品的當(dāng)前收益和未來收益開始。首先把運營成本從收益中扣除以換算該品牌的營運利潤。然后我們將品牌利潤應(yīng)用于現(xiàn)金雇傭上。所呈現(xiàn)在我們面前的是經(jīng)濟收益，所有的財務(wù)分析都基于公司公開的信息上。Interbrand首先篩選了部分分析報表以建立獲得共識的財務(wù)報告。

　　※ 品牌分析的角色
　　衡量品牌如何影響客戶需求的方法被應(yīng)用到支付點上，目標(biāo)是讓經(jīng)濟收益達成品牌收益。

　　對于這項研究——品牌在驅(qū)動消費需求中所扮演的作用，Interbrand調(diào)取了數(shù)據(jù)庫內(nèi)近20年對5000名受訪者事先進行的消費研究。內(nèi)部市場的研究用于我們行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)并建立獨立的品牌分?jǐn)?shù)。

　　※ 品牌實力評分
　　這是確定消費者持續(xù)保有需求動力的品牌能力基準(zhǔn)線（忠誠度，再購買和保留），以此維系未來的經(jīng)營收益，將品牌收益轉(zhuǎn)換為凈現(xiàn)值。這是套系統(tǒng)的評估方式，確定品牌面臨的既定風(fēng)險和品牌強度。我們將品牌各因素做了詳細(xì)的比對，例如：市場地位，消費特權(quán)，品牌形象和支持度。
 

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